蘋果一直很懂如何“吊”消費者的胃口。

當(dāng)?shù)貢r間5月29日晚間，蘋果首席執(zhí)行長蒂姆·庫克在出席《華爾街日報》舉行的D10大會(第十屆數(shù)字大會，D：All Things Digital)時透露，蘋果對于電視機持有“強烈興趣”，但否認(rèn)將推出外界傳聞已久的蘋果電視iTV。不過，庫克又表示，蘋果正準(zhǔn)備發(fā)布一些“令人難以置信”的新品。

庫克在加利福尼亞州的這番表態(tài)點燃了外界對于包括蘋果電視在內(nèi)的猜測，盡管蘋果已經(jīng)推出兩代Apple TV，但是這樣一個機頂盒并不能滿足果粉對蘋果的期待。對于種種猜測，庫克在大會上始終不予置評，強調(diào)在產(chǎn)品保密性上要加倍努力。

牽手Facebook?

今年是庫克首次作為蘋果執(zhí)行長參加《華爾街日報》一年一度的數(shù)字大會，并且是以開場嘉賓的身份參加。除庫克外，出席D10的還包括甲骨文創(chuàng)始人兼CEO拉里·埃里森、LinkedIn董事長雷德·霍夫曼，以及Zynga創(chuàng)始人兼CEO馬克·平卡斯等，本屆大會為期3天。

庫克一上臺就表示會有新品推出，但并沒有透露更多細節(jié)。之后當(dāng)被問及蘋果智能電視Apple TV時，庫克稱對于這個領(lǐng)域依然保持著興趣，雖然機頂盒市場遠沒有iPhone或者Mac市場的規(guī)模大，“我們會朝這個方向發(fā)展，看看有什么產(chǎn)出。”

業(yè)界一直預(yù)計蘋果將在今年下半年或者明年推出真正意義上的蘋果電視機，或被稱為iTV。此前曾一度傳出蘋果已經(jīng)向代工廠鴻海下了訂單的消息，但遭到否認(rèn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計這款全新的產(chǎn)品或許會和當(dāng)初的iPhone一樣具有劃時代的意義。

但無論大會主持人莫博士和卡拉·斯威舍如何追問，庫克口風(fēng)很緊。

除了尚處于猜測中的iTV，庫克還談到了iPhone 4S上的語音助理功能Siri，稱其是iPhone 4S上最受歡迎的功能之一。不過現(xiàn)實是，由于表現(xiàn)不穩(wěn)定，這個功能受到了一些批評。

庫克透露，蘋果有很多人正在對Siri進行開發(fā)，接下來會有讓人非常滿意的產(chǎn)品。

庫克說，“Siri能做的還不止這些。我相信，未來幾個月發(fā)生的事一定會讓你倍感驚喜。”

庫克所指的Siri改進，預(yù)計將會在今年下半年發(fā)布的新一代iPhone上得到體現(xiàn)。自從iPhone 4發(fā)布前出現(xiàn)嚴(yán)重的泄密事件后，蘋果加強了對于iPhone的保密工作，但日前依然有科技網(wǎng)站貼出了所謂的新一代iPhone外殼的照片，屏幕更大，機身更薄。不僅是iPhone，在推出第三代iPad后，業(yè)內(nèi)又開始流傳Mini iPad(縮小版)的傳言。(編注：中國電信設(shè)備認(rèn)證中心網(wǎng)站最新公布的信息顯示，蘋果一款具備第三代高速無線數(shù)據(jù)傳輸能力的設(shè)備已獲得在華銷售所需的入網(wǎng)許可。這款型號為“A1430”的設(shè)備支持WCDMA網(wǎng)絡(luò)。目前，新款iPad遲遲未在中國市場上推出。經(jīng)銷商往往會在新設(shè)備獲得入網(wǎng)許可后數(shù)周內(nèi)開始銷售。)

對于傳言，庫克的回應(yīng)是，對于產(chǎn)品設(shè)計沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，如果發(fā)現(xiàn)能推出更多版本，自然是好事。

對于新一代iPhone，用戶還可以聯(lián)想的是，蘋果是否會將Facebook整合到iOS系統(tǒng)中去。庫克表示，會與社交網(wǎng)絡(luò)商有更多合作，給用戶提供更有用的體驗，“請大家保持關(guān)注。”

目前，蘋果已與社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商Twitter達成了合作協(xié)議。

但庫克否認(rèn)蘋果會創(chuàng)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)，“我們是要社交化，但不是建立社交網(wǎng)絡(luò)。”蘋果此前推出了以音樂為基礎(chǔ)的社交應(yīng)用Ping，但庫克承認(rèn)Ping不是那種讓蘋果投入精力去做的產(chǎn)品。顯然，蘋果已經(jīng)意識到了這方面的失敗。

iPhone的命名規(guī)則

談到手機市場，就免不了要提及與谷歌智能系統(tǒng)Android的競爭。

庫克認(rèn)為，目前智能手機市場主要是以iOS和Android占據(jù)主導(dǎo)地位，Windows Phone系統(tǒng)才剛剛進入市場。“但智能機革命才進入起步階段，任何事情都有可能改變。”庫克稱，蘋果的宗旨就是生產(chǎn)更好的產(chǎn)品。

事實上，目前蘋果iOS和Android的差距似乎在不斷縮小，就連此前蘋果iOS5中推出的通知功能也被指責(zé)“抄襲”Android。采用Android系統(tǒng)的廠商中，例如三星和HTC等，目前已放棄了早年的機海戰(zhàn)術(shù)，而是專注于數(shù)款機型，模仿蘋果每年升級一次，并在軟件上不斷改進用戶體驗，而非單純地提高硬件配置。三星和HTC正利用蘋果手機的空窗期推出各自年度旗艦產(chǎn)品，試圖搶占市場份額。

蘋果一向喜歡出人意料，庫克對iPhone命名規(guī)則的解釋，更是打破了之前的各種猜測。庫克稱iPhone從3G升級到3GS時，“S”指的是速度(Speed)，而iPhone 4S中的“S”則是指“Siri”。

不過，當(dāng)被問及iPhone 5時，庫克直接“無視”了這個問題。有外界猜測iPhone 5或許會模仿全新iPad，被稱為“全新iPhone”，蘋果曾表示，取名全新iPad就是不想推出一款外界都能猜得到名字的產(chǎn)品。

與智能手機關(guān)系密切的還有各個手機廠商之間進行的專利拉鋸戰(zhàn)，庫克對此表示很頭疼。庫克稱，對一些公司采取法律行動是因為它們模仿了蘋果一些創(chuàng)造性成果，但這與其他公司起訴蘋果卻又不同。庫克解釋稱，有公司起訴蘋果是因為涉及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵專利。

所謂“標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵專利”的擁有者需要在公平、合理和一視同仁的基礎(chǔ)上進行專利授權(quán)。庫克說，某些這類專利擁有者的做法真讓人受不了。

5分鐘就決定跟隨喬布斯

庫克昨日在大會上首度開談自己與喬布斯的關(guān)系，包括當(dāng)初如何進的蘋果，后喬布斯時代的蘋果以及自己與喬布斯的不同之處。

“他去世的那段時間，是我一輩子中最傷心的時候。”庫克稱，后來有人提醒他是該繼續(xù)前進了，“決心取代了悲傷。”庫克說，喬布斯教導(dǎo)他們不要停留在過去，而是要關(guān)注未來。

庫克還透露，當(dāng)初喬布斯在家中告知庫克其將接任CEO時曾告誡庫克，不要問自己能做什么，而是去做一些正確的事情。

庫克說，喬布斯不可替代，自己不會試圖成為喬布斯，那也不是自己的人生目標(biāo)。相比喬布斯，庫克稱，自己在設(shè)計和營銷方面花的時間較少。[!--empirenews.page--]

此外，庫克還提及1998年時自己如何被喬布斯挖走，當(dāng)時庫克剛到康柏沒多長時間，喬布斯正好請了一家獵頭公司尋找管理運營的人才，獵頭公司不斷打電話給庫克，促使庫克選擇周五晚上的紅眼航班飛去蘋果，與喬布斯在周六會面，而只花了5分鐘的時間，庫克就決定加入蘋果，“我看得出他不是為了錢去做產(chǎn)品，我看到了他的才華，所以立刻回康柏辭職。”

“中國工人愿意加班”

庫克還提到了中國的代工廠。今年年初，庫克曾到訪中國參觀位于河南的富士康工廠，中國國務(wù)院副總理李克強會見了庫克。

庫克稱，在社會責(zé)任方面，蘋果將表現(xiàn)得更透明，包括中國工人的權(quán)利。此前，蘋果一直被批評忽視勞工權(quán)益，并很少與外界溝通。庫克說，蘋果以前每年都會公布社會責(zé)任報告，但現(xiàn)在是每個月公布一次。

在談到中國業(yè)務(wù)時，庫克稱，今年蘋果將主要關(guān)注超時工作，蘋果一直在努力縮短加班時間，“但這很難辦，有些人想多工作，他們想出來工作一兩年，然后回到村子，能夠帶回去盡可能多的錢。”

談到iPhone的處理器和觸控屏玻璃基板產(chǎn)于美國時，庫克表示，希望蘋果的產(chǎn)品有更多零部件在美國生產(chǎn)。