近日備受關注的“恒大球衣胸前廣告”揭開謎底。本周一，東風日產(chǎn)旗下啟辰品牌和廣州恒大足球俱樂部正式確立戰(zhàn)略合作伙伴關系。據(jù)了解，雙方合作金額將超過1億元人民幣，創(chuàng)下了國內體育商業(yè)贊助的新紀錄。

東風日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇在接受有關媒體采訪時透露，這是一次戰(zhàn)略合作，是全面的。恒大的價值鏈、營業(yè)范圍比較大，東風日產(chǎn)的價值鏈也很長，除了球隊形象方面的合作之外，在業(yè)務層面的交流也已經(jīng)開始。“比如銷售方面，今年我們并不指望通過與恒大的合作賣出多少輛電動車，但我們會在恒大樓盤里建設相關設施，包括充電樁、使用車位等納入電動車推廣規(guī)劃之中。”

耗資逾億借力“足球夢”

啟辰和恒大的合作內容，將主要聚焦在足球文化推廣上，除了球衣胸前廣告冠名之外，東風日產(chǎn)旗下啟辰和NISSAN品牌車型也將作為廣州恒大足球俱樂部官方指定用車、亞冠賽主場接待指定用車，此外還將在球迷文化、新能源汽車推廣等領域拓展合作空間。

啟辰是東風日產(chǎn)在2010年創(chuàng)立的自有品牌，在短短三年內取得迅猛發(fā)展，2013年銷量已經(jīng)突破10萬輛，引領了國內合資車企自主品牌風潮。但作為一個新品牌，啟辰目前仍處于市場起步階段，在仍未盈利的情況下大手筆贊助恒大足球，顯示東風日產(chǎn)希望放手一搏奠定啟辰的品牌力基礎。與恒大所代表的中國“足球夢”一樣，啟辰也希望借力2014年“足球年”，成為新“國民車”的代表。

去年底，啟辰品牌提出了“多彩生活，觸手可及”的全新品牌口號。2014年是“足球年”，而隨著中國足球運動的觸底反彈，公眾對足球的關注熱情將空前高漲。這正是東風日產(chǎn)看到的推廣啟辰品牌時機。

“多彩生活并不是一個空泛的口號，而是體現(xiàn)在消費者生活的每一個細節(jié)。”東風日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇指出，足球也是“多彩生活”的重要組成部分。與恒大合作，將使啟辰的“多彩生活”主張得到一個非常好的聚焦點，使品牌內涵更好地為消費者所感知。

啟辰2.0階段強勢開篇

東風日產(chǎn)市場銷售總部專職副總部長、啟辰事業(yè)部部長葉磊認為，啟辰和恒大的合作存在諸多共同的訴求點。這也將成為啟辰進入第二階段發(fā)展的開篇之作，將有力提升啟辰品牌的知名度和多彩形象。

據(jù)介紹，啟辰是最成功的汽車新品牌，恒大是最成功的足球品牌。通過整合全球優(yōu)勢資源來壯大自身，是兩者在各自領域取得成功的重要基石。自成立以來，啟辰對全球優(yōu)勢資源的高效運用，以及來自東風日產(chǎn)的優(yōu)秀基因，是其能夠充分應對本土市場需求，迅速在車市脫穎而出的重要原因。而恒大的迅速壯大，也離不開多項創(chuàng)新而超前的資源整合舉措，包括引入全球頂級教練里皮、眾多優(yōu)秀的外援以及世界先進的足球理念等。雙方希望將這一合作塑造成成功的跨界資源整合案例。

按照計劃，啟辰在2013年達成10萬輛銷量的基礎上，2014年將挑戰(zhàn)50%的增長目標。2014年，啟辰將在現(xiàn)有的147家專營店和近1500家二級網(wǎng)點上，進一步填補市場空白。另外，啟辰將投放AO級新產(chǎn)品以及加速推廣純電動車。