如今是一個移動互聯(lián)的時代，是一個智能互聯(lián)的時代。時代的特征就是萬物互聯(lián)，移動隨心。在這個時代，如同雨后春筍般的自媒體成長起來了，各路諸侯各領(lǐng)風(fēng)騷;如同淫雨霏霏的各種APP令人應(yīng)接不暇，各顯神通，由于太多了，有時候居然令人不知道該打開哪一個。在這種變化萬千的時代中，在這種各類信息滿天飛的時代中，營銷工作怎么做，才利于品牌的確立，才利于品牌形象的廣泛滲透，才利于產(chǎn)品銷量的持續(xù)增長呢?

這里，我來說說自己的一點(diǎn)認(rèn)識。

一機(jī)定所有的新時代

【A】

堅(jiān)持內(nèi)容更新，堅(jiān)持品牌閃現(xiàn)，是現(xiàn)時對營銷傳播的基本要求

在各類信息滿天飛的時代，有人會說了，信息那么多，別人怎么會記住我呢?這里的問題就是，雖然信息多，但是作為你的目標(biāo)客戶的關(guān)注點(diǎn)是有限的。你只有堅(jiān)持對傳播的內(nèi)容進(jìn)行多多更新，才可能保持目標(biāo)客戶對于你的關(guān)注。在你所有的內(nèi)容更新中，必須體現(xiàn)出對于品牌核心的維護(hù)，必須體現(xiàn)出對于品牌定位的堅(jiān)持，必須體現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)勢的提煉和強(qiáng)化，唯有這樣，才可能對目標(biāo)客戶帶來持續(xù)的影響。

【B】

以多創(chuàng)意引路，以“輕”思維運(yùn)作

在信息變化萬千的現(xiàn)時，厚重而深刻的內(nèi)容已經(jīng)不是消費(fèi)者的最愛了。消費(fèi)者喜歡的，就是那些淺薄的、輕松的、多變的、搞笑的、幽默的、有創(chuàng)意的內(nèi)容。這就對于企業(yè)品牌的傳播帶來了新要求，對企業(yè)營銷部門的架構(gòu)帶來了新要求。文案+設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足時代對傳播提出的新要求了。你的營銷架構(gòu)中，只有加上創(chuàng)意單元，加上視頻制造單元，加上路徑精選單元，才可能滿足時代對你提出來的新要求。

路徑要多，但是思維要“輕”，在鮮活的創(chuàng)意中，保持你的更新速度，保持你對目標(biāo)客戶的持續(xù)關(guān)注與持續(xù)引導(dǎo)。

更多創(chuàng)新，更多創(chuàng)意，更多展現(xiàn)，更多趣味，這就是現(xiàn)時的企業(yè)應(yīng)該做的品牌傳播路徑。

移動互聯(lián)的特征需要深入領(lǐng)會

【C】

圍繞你的目標(biāo)客戶的活動范疇，構(gòu)建企業(yè)傳播體系

雖然信息多得不得了，但是你的目標(biāo)客戶的一天還是只有24小時，他們能夠利用的空閑時間還是只有那么一點(diǎn)點(diǎn)。這種情況下，作為企業(yè)，就要圍繞目標(biāo)客戶的活動范疇來進(jìn)行你的創(chuàng)意和內(nèi)容更新了。通過品牌定位，通過消費(fèi)群定位，通過產(chǎn)品定位，企業(yè)當(dāng)然知道自己的產(chǎn)品更適合具有哪些特質(zhì)的人群。那么，圍繞著這些人群的活動范疇，圍繞著他們的特定喜好，圍繞著他們的搜索路徑，圍繞著他們對于各類信息的興趣點(diǎn)，圍繞著他們在茶余飯后的思維活動軌跡，構(gòu)建起企業(yè)特定的傳播體系，才能令宣傳得到更好結(jié)果。

作為企業(yè)，需要問問自己：

我在這兒宣傳，目標(biāo)客戶能看得到么?

我在這兒投入，目標(biāo)客戶能夠響應(yīng)多少?

我在這兒展現(xiàn)品牌，符合目標(biāo)客戶的期望嗎?

唯有圍繞目標(biāo)客戶的活動范疇，包括行為活動范疇與思想的活動范疇，才可能令品牌傳播保持對于目標(biāo)客戶的影響力。

必須思考目標(biāo)客戶活動范疇

【D】

形成自我風(fēng)格，讓大家一看就知道是你

由于各種內(nèi)容太多太多了，由于吸引目標(biāo)客戶的東西也是太多太多了，所以在這個時代中，你的風(fēng)格必須特別鮮明、容易引起注意，能夠帶來認(rèn)同才能獲得品牌傳播的關(guān)注度，獲得營銷活動的關(guān)注度。有多少人關(guān)注你，有多少人記得你，有多少人喜歡你，又有多少人厭惡你，是企業(yè)需要考慮周到的問題。

在同質(zhì)化鋪天蓋地之際，唯有你的風(fēng)格，才是你的優(yōu)勢。

在同質(zhì)化泛濫成災(zāi)之際，唯有你的格調(diào)，才是你的優(yōu)勢。

自我風(fēng)格，必須鮮明

【E】

對價值型流量單位/個人保持興趣和尊重，必要時適度借用

品牌也好，營銷也好，如果不能借助一定的平臺，那么企業(yè)自己就要構(gòu)建出平臺。蕓蕓眾生中，普通的企業(yè)成千上萬，其中又有多少能夠建構(gòu)起來自己別樣的、有實(shí)力的品牌宣傳平臺呢?

在過去，我們通常會通過報(bào)刊雜志，通過電視廣播，通過刷墻/電線桿廣告來獲得對于品牌的傳播，獲得對于產(chǎn)品的廣而告之，因?yàn)槟菚r候，這些平臺就是流量的代名詞。但是現(xiàn)在完全不同了?，F(xiàn)在的流量平臺呈現(xiàn)出如同萬花筒一般的多樣性，促使企業(yè)不得不根據(jù)產(chǎn)品的特質(zhì)，根據(jù)品牌的特性，根據(jù)目標(biāo)客戶的關(guān)注度，來確定自己應(yīng)該選擇哪些流量單位/個人，作為可以借力的外部平臺。

借用好的流量平臺，才能獲得對產(chǎn)品的價值傳播，才能獲得對品牌的廣泛滲透，才能獲得對企業(yè)形象的豐富和塑造。