當(dāng)前，我國(guó)家電市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，各方面數(shù)據(jù)持續(xù)下跌。據(jù)《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，我國(guó)家電市場(chǎng)在今年上半年的零售額僅有4125億元，同比下降了2.1%。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在線上家電市場(chǎng)，今年Q2整體零售額同比增長(zhǎng)率為1.1%，上半年線上市場(chǎng)累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)率為4.2%;反觀線下家電市場(chǎng)，Q2整體零售額同比增長(zhǎng)率為負(fù)2.6%，上半年累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)率為負(fù)5.3%。

然而在這種背景下，家電行業(yè)中還出現(xiàn)了一些新面孔。包括小米、華為在內(nèi)的手機(jī)廠商紛紛殺入家電產(chǎn)業(yè)，欲從競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化的市場(chǎng)中繼續(xù)拼搶“蛋糕”。而這種已經(jīng)發(fā)生的變化，不光極易引發(fā)家電市場(chǎng)的震蕩，同時(shí)還可能造成品牌格局的調(diào)整。

黑白家電成難兄難弟，集體遭遇滑坡

眾所周知，家電行業(yè)有著白電、黑電之分，不過從今年的整體狀況來看，不管是白電還是黑電，發(fā)展前景都不太明朗。

上半年，有著“中國(guó)白色家電市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”的美的、格力、海爾三家企業(yè)雖然表面上實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)。尤其根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海爾智家上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收989.8億元，同比增長(zhǎng)9.38%;凈利潤(rùn)為51.5億元，同比增長(zhǎng)7.58%;美的集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1537.70億元，同比增長(zhǎng)7.82%，凈利潤(rùn)為151.87億元，同比增長(zhǎng)17.39%;格力電器上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收972.96億元，同比增長(zhǎng)6.95%，凈利潤(rùn)為137.5億元，同比增長(zhǎng)7.37%。

不過值得令人深思的是，與去年同期相比，這三家“白電巨頭”卻都出現(xiàn)了增速放緩的情況。其中以格力電器下滑最為嚴(yán)重。去年上半年，格力電器營(yíng)收同比還增長(zhǎng)了31.4%，凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)了35.48%，到了今年則分別下了24.45%和28.11%。

與此同時(shí)，黑電企業(yè)的半年業(yè)績(jī)成績(jī)單就更加尷尬了。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TCL、創(chuàng)維集團(tuán)、海信電器三家“黑電”頭部企業(yè)上半年凈利潤(rùn)總和不到美的集團(tuán)凈利潤(rùn)的1/10。此外，根據(jù)老牌廠商四川長(zhǎng)虹的半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收399.67億元，同比增長(zhǎng)3.45%;但凈利潤(rùn)約為5113萬元，同比反而下滑了68.20%。

從利潤(rùn)結(jié)構(gòu)來看，彩電行業(yè)顯然受到了零售價(jià)降低的影響，凈利大幅下滑。對(duì)此，有產(chǎn)業(yè)觀察人士表示，經(jīng)過多年發(fā)展，彩電市場(chǎng)已經(jīng)“極度飽和”，基本上完成了從顯像管電視到液晶電視的轉(zhuǎn)換，眼下消費(fèi)者普遍缺乏換新動(dòng)力。同時(shí)加上移動(dòng)屏幕設(shè)備的興起，不斷取代傳統(tǒng)彩電在家庭中的地位。因此，有專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年彩電市場(chǎng)銷售額還有可能會(huì)繼續(xù)下滑。

而今擺在傳統(tǒng)家電企業(yè)面前的，唯有轉(zhuǎn)型一條路，具體來看，“搶灘”智能家居市場(chǎng)就成為了眾人的破局關(guān)鍵。

智能家居能否成為傳統(tǒng)家電企業(yè)破局關(guān)鍵?

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，去年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模接近4000億元。預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)，智能家居市場(chǎng)將保持21.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5819.3億元，同比增長(zhǎng)20.8%。

與此同時(shí)，隨著智慧家庭概念得以普及，智能家居正在由單品控制向互聯(lián)互通時(shí)代過渡，“全屋智能”已經(jīng)成為當(dāng)下智能家居市場(chǎng)中的關(guān)鍵。而智慧家庭產(chǎn)業(yè)上下游的各個(gè)領(lǐng)域企業(yè)也都在積極構(gòu)建屬于自己的生態(tài)平臺(tái)，隨著彼此間合作越來越頻繁，有些外部企業(yè)也隨之跨界而來。

在現(xiàn)階段進(jìn)入智能家居的各個(gè)陣營(yíng)中，大家都有著各自的特點(diǎn)，而對(duì)于傳統(tǒng)家電企業(yè)來說，如何摒棄“老牌、保守”等烙印，順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展則是重中之重。其中就有傳統(tǒng)家電企業(yè)在這方面不斷進(jìn)行嘗試，比如較為“激進(jìn)”的海爾。早在6月份，“青島海爾”就正式更名為“海爾智家”，顯示出了其全面進(jìn)軍智慧家庭生態(tài)領(lǐng)域的決心。

而除了海爾之外，美的、格力、海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)家電品牌也都在努力向智能家居市場(chǎng)挺進(jìn)。在這方面，傳統(tǒng)家電企業(yè)除了對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的智能化改造，還依靠廣泛的線下渠道不斷滲透，當(dāng)然消費(fèi)者對(duì)這些品牌的認(rèn)知度也起到了一定的積極作用。

總之，這些元素都成為了傳統(tǒng)家電企業(yè)布局智能家居市場(chǎng)的重要砝碼，短時(shí)間內(nèi)也是跨界玩家難以逾越的鴻溝。不過，新入局者也并沒有簡(jiǎn)單將自己定義為 “新型家電企業(yè)”，而是在試圖依靠生態(tài)、創(chuàng)新上取得差異化優(yōu)勢(shì)。