電視面板價格自2017年第二季度末以來已連續(xù)3個季度下跌，至今仍無明顯的止跌訊號。液晶面板價格持續(xù)下滑，彩電市場新一輪價格戰(zhàn)已經(jīng)打響。部分電視品牌已經(jīng)開始在挑戰(zhàn)電視價格的底線，而且這種勢頭不只停留在低尺寸段，還蔓延到了大尺寸段。

全尺寸段的低價競爭如果激不起彩電市場規(guī)模的增長和平均尺寸的明顯增加，主流彩電品牌將加速分化，非主流品牌隨時都有可能被淘汰出局。電視產(chǎn)品走向品牌寡頭化的局勢已經(jīng)成為了不爭的事實，廠商在此時節(jié)要么走向高端化樹立品牌形象，要么就如小米般深挖低價產(chǎn)品市場走量自保。

面板價格全線下滑給電視廠商提供了足夠的降價空間。電視廠商之間的低價競爭已經(jīng)不只是停留在32英寸～50英寸間，還拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由于電商渠道對價格十分敏感，在線上市場，部分廠商率先將55英寸液晶電視價格降到1999元。同時，受面板價格大幅下滑的影響，部分65英寸液晶電視價格也跟著下降至3499元。

面板廠商對電視大尺寸化趨勢十分樂觀，電視廠商為了去化從去年第四季度開始積累的庫存，并且刺激更多的市場需求，電視制造商一直將其65英寸LCD TV的終端銷售價格定在激進的點位上。65英寸電視的價格戰(zhàn)已經(jīng)開始在中國和北美市場同時打響。