近日，有韓媒報道，LGD總部出現(xiàn)了一幕高管當著千名員工的面，帶著護目鏡狂砸LCD面板情景，據稱該高管在現(xiàn)場表明其轉型OLED工廠的決心。

LCD面板曾是LGD在顯示屆崛起的最大功臣，在全球流行4.5～8.5代面板線階段，LGD也憑借其龐大的產能與后發(fā)先進產線的低成本優(yōu)勢，一度成為全球最大的LCD面板廠商，直到今年被中國面板廠商京東方超越。

LGD的LCD技術也十分強悍，他跟日本JDI一起為蘋果研發(fā)了全球最好的LCD手機面板，并且還是全球高端LCD電視面板的主力供應商。從2012年以來，LGD連續(xù)五年接到蘋果與LG電子的手機與電視屏幕的大筆訂單。

不過，從去年下半年開始，隨著行業(yè)的產能擴張速度加快，加上地緣政治與國際貿易環(huán)境等影響，LGD的兩個主要LCD電視面板市場都出現(xiàn)了問題。首先西方發(fā)達國家的消費萎縮與消費降級十分嚴重，極大的降低了消費者購買LGD高端電視產品的欲望。其次在新興市場里面，則面臨著中國面板廠商的價格打擊，以及網絡電視對LGD產品的市場份額擠壓。所以LGD2018年在全球市場面臨著出貨數(shù)量和銷售價格上雙重壓力，業(yè)績全面反轉，由高盈利變成了巨額虧損，今年7月LGD在發(fā)布第二季財報時宣布，營業(yè)虧損將近2.021億美元。

事實上，自從LCD面板進入到8.5代線以后，其價格一直以每年25%～35%的幅度快速下降，導致行業(yè)不得不通過更大的產能來推廣更大尺寸的產品來盈利。然而進入到65英寸以后，面板的切割經濟性開始遭遇瓶頸，投資更高世代的產線的成本，也很難再從推廣更大尺寸的產品來盈利了，因為面板的尺寸，已經超過了消費者的居住環(huán)境限制。并且經過多年的LCD電視普及，市場環(huán)境也由增量市場變成了存量市場，出貨增速的幅度，已經跟不上市場價格下跌的速度了。

不過，LGD除了在LCD上保持了龐大的產能外，還在市場上獨家研發(fā)供應OLED電視面板，只是由于產能太小，成本太高，LGD暫時還不能從OLED電視面板上盈利。但為了提升自己在面板領域的競爭力，LGD近兩年來把OLED面板產能擴張列為了業(yè)務重心。這次LGD高管砸LCD面板，也是為了向OLED轉型表決心吧。

LGD在OLED電視面板上，除了在中國廣州建新的高世代線外，還準備在韓國本土建一條十代OLED面板線，實現(xiàn)產能成倍增長的目標，以圖把成本下降到現(xiàn)在的一半，在高端市場上與LCD面板展開競爭。

另外，LGD在中小尺寸領域，也為蘋果的智能手表開發(fā)了OLED顯示屏，并且也在OLED手機面板上研發(fā)了多年。蘋果為了提升自己的OLED供應能力，還曾投資LGD的OLED手機面板線，在去年送樣給蘋果時，也通過了蘋果的測試，不過在量產階段，由于蒸鍍技術與三星有著較為明顯的差異，因此未能交貨。

后來LGD也引進與三星一樣的蒸鍍設備，據李星了解，LGD采用新設備后較快解決了色差問題，但在制程中又出現(xiàn)了其它的異常，生產出來的產品在可靠性測試環(huán)節(jié)沒有達標。

就在近期，韓國媒體再次報道LGD試制的今年新款iPhone手機OLED面板，也已經通過了蘋果的測試，蘋果也給了LGD風險訂單，再次對其進行扶持。

目前在全球OLED面板市場上，電視面板幾乎由LGD壟斷，百分之百由LGD生產并供應市場;手機面板則由三星壟斷供貨超過九成多，剩下的LGD、京東方、深天馬、和輝、維信諾的出貨量，總共加起來，也就年產千萬片左右，總數(shù)要突破二千萬片目前都比較難。

不過盡管行業(yè)分析OLED的材料成本要比LCD低，產業(yè)成熟后與LCD競爭在成本上優(yōu)勢十分明顯。但從最終的模組產品上來比較成本的話，目前OLED的顯示模組成本，至少要比LCD高出三到九成以上，有些產品的綜合成本甚至是LCD 的三倍左右。

OLED屬于固態(tài)顯示器件，又能實現(xiàn)彎曲柔性，可以極大的擴展終端產品的設計空間，應用場景實現(xiàn)要比LCD靈活得多，顯示效果和產品環(huán)境可靠性上，也遠高于LCD。OLED與LCD相比，現(xiàn)在唯一的弱項就是使用壽命上。

如果OLED的材料技術得到突破，OLED不但在成本上可以直接與LCD競爭，實際上，OLED的綜合性能與綜合成本也將全面輾壓LCD。從這點上來看，OLED仍有很大的進步空間，而LCD的技術卻遭遇了天花板，OLED追上來以后，全面取代LCD將成為行業(yè)難以逆轉的趁勢。