近日，有韓媒報(bào)道，LGD總部出現(xiàn)了一幕高管當(dāng)著千名員工的面，帶著護(hù)目鏡狂砸LCD面板情景，據(jù)稱該高管在現(xiàn)場(chǎng)表明其轉(zhuǎn)型OLED工廠的決心。

LCD面板曾是LGD在顯示屆崛起的最大功臣，在全球流行4.5～8.5代面板線階段，LGD也憑借其龐大的產(chǎn)能與后發(fā)先進(jìn)產(chǎn)線的低成本優(yōu)勢(shì)，一度成為全球最大的LCD面板廠商，直到今年被中國(guó)面板廠商京東方超越。

LGD的LCD技術(shù)也十分強(qiáng)悍，他跟日本JDI一起為蘋果研發(fā)了全球最好的LCD手機(jī)面板，并且還是全球高端LCD電視面板的主力供應(yīng)商。從2012年以來(lái)，LGD連續(xù)五年接到蘋果與LG電子的手機(jī)與電視屏幕的大筆訂單。

不過(guò)，從去年下半年開始，隨著行業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張速度加快，加上地緣政治與國(guó)際貿(mào)易環(huán)境等影響，LGD的兩個(gè)主要LCD電視面板市場(chǎng)都出現(xiàn)了問(wèn)題。首先西方發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)萎縮與消費(fèi)降級(jí)十分嚴(yán)重，極大的降低了消費(fèi)者購(gòu)買LGD高端電視產(chǎn)品的欲望。其次在新興市場(chǎng)里面，則面臨著中國(guó)面板廠商的價(jià)格打擊，以及網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)LGD產(chǎn)品的市場(chǎng)份額擠壓。所以LGD2018年在全球市場(chǎng)面臨著出貨數(shù)量和銷售價(jià)格上雙重壓力，業(yè)績(jī)?nèi)娣崔D(zhuǎn)，由高盈利變成了巨額虧損，今年7月LGD在發(fā)布第二季財(cái)報(bào)時(shí)宣布，營(yíng)業(yè)虧損將近2.021億美元。

事實(shí)上，自從LCD面板進(jìn)入到8.5代線以后，其價(jià)格一直以每年25%～35%的幅度快速下降，導(dǎo)致行業(yè)不得不通過(guò)更大的產(chǎn)能來(lái)推廣更大尺寸的產(chǎn)品來(lái)盈利。然而進(jìn)入到65英寸以后，面板的切割經(jīng)濟(jì)性開始遭遇瓶頸，投資更高世代的產(chǎn)線的成本，也很難再?gòu)耐茝V更大尺寸的產(chǎn)品來(lái)盈利了，因?yàn)槊姘宓某叽?，已?jīng)超過(guò)了消費(fèi)者的居住環(huán)境限制。并且經(jīng)過(guò)多年的LCD電視普及，市場(chǎng)環(huán)境也由增量市場(chǎng)變成了存量市場(chǎng)，出貨增速的幅度，已經(jīng)跟不上市場(chǎng)價(jià)格下跌的速度了。

不過(guò)，LGD除了在LCD上保持了龐大的產(chǎn)能外，還在市場(chǎng)上獨(dú)家研發(fā)供應(yīng)OLED電視面板，只是由于產(chǎn)能太小，成本太高，LGD暫時(shí)還不能從OLED電視面板上盈利。但為了提升自己在面板領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，LGD近兩年來(lái)把OLED面板產(chǎn)能擴(kuò)張列為了業(yè)務(wù)重心。這次LGD高管砸LCD面板，也是為了向OLED轉(zhuǎn)型表決心吧。

LGD在OLED電視面板上，除了在中國(guó)廣州建新的高世代線外，還準(zhǔn)備在韓國(guó)本土建一條十代OLED面板線，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能成倍增長(zhǎng)的目標(biāo)，以圖把成本下降到現(xiàn)在的一半，在高端市場(chǎng)上與LCD面板展開競(jìng)爭(zhēng)。

另外，LGD在中小尺寸領(lǐng)域，也為蘋果的智能手表開發(fā)了OLED顯示屏，并且也在OLED手機(jī)面板上研發(fā)了多年。蘋果為了提升自己的OLED供應(yīng)能力，還曾投資LGD的OLED手機(jī)面板線，在去年送樣給蘋果時(shí)，也通過(guò)了蘋果的測(cè)試，不過(guò)在量產(chǎn)階段，由于蒸鍍技術(shù)與三星有著較為明顯的差異，因此未能交貨。

后來(lái)LGD也引進(jìn)與三星一樣的蒸鍍?cè)O(shè)備，據(jù)李星了解，LGD采用新設(shè)備后較快解決了色差問(wèn)題，但在制程中又出現(xiàn)了其它的異常，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品在可靠性測(cè)試環(huán)節(jié)沒(méi)有達(dá)標(biāo)。

就在近期，韓國(guó)媒體再次報(bào)道LGD試制的今年新款iPhone手機(jī)OLED面板，也已經(jīng)通過(guò)了蘋果的測(cè)試，蘋果也給了LGD風(fēng)險(xiǎn)訂單，再次對(duì)其進(jìn)行扶持。

目前在全球OLED面板市場(chǎng)上，電視面板幾乎由LGD壟斷，百分之百由LGD生產(chǎn)并供應(yīng)市場(chǎng);手機(jī)面板則由三星壟斷供貨超過(guò)九成多，剩下的LGD、京東方、深天馬、和輝、維信諾的出貨量，總共加起來(lái)，也就年產(chǎn)千萬(wàn)片左右，總數(shù)要突破二千萬(wàn)片目前都比較難。

不過(guò)盡管行業(yè)分析OLED的材料成本要比LCD低，產(chǎn)業(yè)成熟后與LCD競(jìng)爭(zhēng)在成本上優(yōu)勢(shì)十分明顯。但從最終的模組產(chǎn)品上來(lái)比較成本的話，目前OLED的顯示模組成本，至少要比LCD高出三到九成以上，有些產(chǎn)品的綜合成本甚至是LCD 的三倍左右。

OLED屬于固態(tài)顯示器件，又能實(shí)現(xiàn)彎曲柔性，可以極大的擴(kuò)展終端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)空間，應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)要比LCD靈活得多，顯示效果和產(chǎn)品環(huán)境可靠性上，也遠(yuǎn)高于LCD。OLED與LCD相比，現(xiàn)在唯一的弱項(xiàng)就是使用壽命上。

如果OLED的材料技術(shù)得到突破，OLED不但在成本上可以直接與LCD競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上，OLED的綜合性能與綜合成本也將全面輾壓LCD。從這點(diǎn)上來(lái)看，OLED仍有很大的進(jìn)步空間，而LCD的技術(shù)卻遭遇了天花板，OLED追上來(lái)以后，全面取代LCD將成為行業(yè)難以逆轉(zhuǎn)的趁勢(shì)。