中怡康數(shù)據(jù)顯示,從上半年來看,對(duì)比近5年,彩電零售額整體呈下降態(tài)勢(shì)。由于商家促銷活動(dòng)頻繁、傳統(tǒng)節(jié)日影響力減弱等多因素疊加,十一期間彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)量額雙降的局面。

近日,濟(jì)南市民李先生在網(wǎng)上購買了兩臺(tái)彩電,一臺(tái)55英寸、一臺(tái)60英寸,共花了六千多元。“真是沒想到現(xiàn)在彩電這么便宜。”劉先生不無感慨地說。記者調(diào)查了解到,由于液晶面板價(jià)格的下降,外加電視市場(chǎng)整體需求走低,不少彩電廠商打起了價(jià)格戰(zhàn),導(dǎo)致部分彩電的價(jià)格出現(xiàn)了較大幅度的下降。其中,55英寸彩電的網(wǎng)售均價(jià)在2700元左右,有的價(jià)格甚至跌破了2000元。

55英寸LED彩電僅賣2000多元

近日,齊魯晚報(bào)記者走訪了省城的部分家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),部分商家的優(yōu)惠力度非常大,攔腰降價(jià)的現(xiàn)象也不罕見。多個(gè)商家的銷售人員稱,中秋節(jié)期間,還會(huì)有較大幅度的優(yōu)惠活動(dòng)。

據(jù)介紹,以前50英寸以上的LED彩電價(jià)格至少也要3000元左右。記者最近走訪發(fā)現(xiàn),今年50英寸左右的彩電在線下并不多了,55英寸以上成為主流機(jī)型。在線下店面,55英寸彩電最便宜的價(jià)格在3000元左右,但是,在線上的價(jià)格則要便宜得多,部分價(jià)格較低的大概在2000元出頭,有的甚至跌破了2000元。比如,記者在京東上看到,一款名為海爾?？ǖ?5英寸液晶電視,只賣1999元。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),55英寸彩電的線上均價(jià)是2742元,線下則是4017元。

據(jù)銷售人員介紹,原本八九月份是銷售旺季。不過,今年銷售情況一般。“今年趕上世界杯,很多商家都準(zhǔn)備了充足的貨源,沒想到世界杯并沒有迎來銷售爆發(fā),導(dǎo)致商家積壓了不少庫存。”

中怡康數(shù)據(jù)顯示,從上半年來看,對(duì)比近5年,彩電零售額整體呈下降態(tài)勢(shì)。2013年上半年彩電零售額是927億元,今年則降到了711億元,為近5年來最低。中怡康預(yù)測(cè),由于商家促銷活動(dòng)頻繁、傳統(tǒng)節(jié)日影響力減弱等多因素疊加,十一期間彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)量額雙降的局面。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年線上彩電市場(chǎng)均價(jià)為2545元,同比下降10.2%。主要尺寸均價(jià)已低于2016年水平。另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)捷孚凱監(jiān)測(cè)顯示,在線市場(chǎng)均價(jià)同比跌幅更是達(dá)到了11.6%。

彩電市場(chǎng)供過于求 廠商打價(jià)格戰(zhàn)促銷

對(duì)于彩電行業(yè)低迷的現(xiàn)狀,資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為有兩個(gè)原因:第一,一臺(tái)液晶電視70%以上的成本是液晶面板,現(xiàn)在液晶面板的價(jià)格一路走低,導(dǎo)致液晶電視的生產(chǎn)成本不斷降低。第二,中國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)這兩年一直都不景氣。2018年上半年,中國(guó)彩電市場(chǎng)的銷量一直在萎縮,供過于求,使得彩電企業(yè)為了生存,紛紛把中低端的產(chǎn)品降價(jià),打價(jià)格戰(zhàn)降價(jià)促銷。

中怡康時(shí)代消費(fèi)電子事業(yè)部研究副總監(jiān)孫泰桐認(rèn)為,彩電需求下降的原因有多方面。“近年來,彩電市場(chǎng)進(jìn)入成熟期,用戶購買的電視多為替換性購買。而新增購買方面,受房地產(chǎn)、結(jié)婚對(duì)數(shù)走低等影響,新增需求不足,人們對(duì)手機(jī)的依賴等都導(dǎo)致彩電整體需求走低。行業(yè)面臨很大的競(jìng)爭(zhēng),價(jià)格戰(zhàn)也就隨之而來。”

家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為,彩電的市場(chǎng)價(jià)值遠(yuǎn)低于它應(yīng)該有的價(jià)值。近年來,手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品價(jià)格一直往上走,唯獨(dú)彩電價(jià)格一直往下走,這說明彩電產(chǎn)品尚未建立合理的利潤(rùn)模式。“國(guó)產(chǎn)品牌最大的問題就是產(chǎn)品溢價(jià)能力太低。”他認(rèn)為,中國(guó)彩電企業(yè)不能賣不動(dòng)就靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)促銷,這樣消費(fèi)者就形成了一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)的思維:你不便宜,我就不買。

分析人士認(rèn)為,上半年受面板價(jià)格影響,彩電市場(chǎng)掀起價(jià)格戰(zhàn)對(duì)整體市場(chǎng)進(jìn)行了一部分的透支,下半年面板價(jià)格逐漸回升,市場(chǎng)將漸趨理性。

大尺寸和智能電視是行業(yè)發(fā)展方向

要打破價(jià)格戰(zhàn),唯有產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí),這也符合消費(fèi)者的需求變化。孫泰桐說,彩電是以替換性為主的行業(yè),屏幕尺寸更大、顯示效果更清晰是用戶不變的追求。彩電產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)升級(jí)也正圍繞著這兩個(gè)核心話題展開,目前65英寸彩電在線下已經(jīng)占比10%以上,4K占比超過80%。除此之外,人工智能電視、差異化外觀產(chǎn)品等都賦予了電視更多的附加價(jià)值。

目前,55英寸彩電依然占據(jù)彩電市場(chǎng)最大份額,但增速正逐漸放緩。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,上半年,線上55英寸彩電零售量同比增長(zhǎng)33.1%,僅高于整體市場(chǎng)(32.1%)增幅1%,而線下55英寸彩電銷量更是出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。與此同時(shí),65英寸彩電和75英寸彩電正快速成長(zhǎng),65英寸彩電在線上零售量同比增長(zhǎng)144.3%,線下同比增長(zhǎng)45.6%。而75英寸彩電由于去年基數(shù)較小,今年線上和線下同比增速均超過100%。

中怡康家電分析師認(rèn)為,65英寸彩電和75英寸彩電的快速成長(zhǎng),一方面原因是消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),另一方面原因是今年以來整機(jī)價(jià)格不斷走低推動(dòng)的。另外,我國(guó)面板方面的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)也比較明顯,據(jù)了解,京東方合肥生產(chǎn)線、武漢的10.5代線切割生產(chǎn)線上的65英寸、75英寸都是目前成長(zhǎng)快速的尺寸,也代表著行業(yè)未來的發(fā)展方向。