展訊掌握時機挑戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科大陸優(yōu)勢地位
[導讀]聯(lián)發(fā)科董事長蔡明介近來頻繁往來大陸、臺灣兩地，并密集拜訪天宇朗通、龍旗、華勤和希姆通等重要客戶，大陸媒體南方都市報引述前述某業(yè)者負責人的說法指出，看得出來這次蔡明介很緊張，因為比起流失的市占，他更擔心
聯(lián)發(fā)科董事長蔡明介近來頻繁往來大陸、臺灣兩地，并密集拜訪天宇朗通、龍旗、華勤和希姆通等重要客戶，大陸媒體南方都市報引述前述某業(yè)者負責人的說法指出，看得出來這次蔡明介很緊張，因為比起流失的市占，他更擔心聯(lián)發(fā)科在大陸市場成長動能減弱。與聯(lián)發(fā)科預估將連續(xù)2季凈利下滑呈現(xiàn)明顯對比的大陸業(yè)者展訊，近一季營收的季增率高達7成，展現(xiàn)強勁爆發(fā)力。據(jù)傳，聯(lián)發(fā)科可能祭出價格戰(zhàn)度寒冬，但該媒體訪查結果，客戶端并未收到相關通知。
早于2010年第1季聯(lián)發(fā)科便預估其第2季營收將走滑。業(yè)界認為，主要是因主力產品2.5G芯片的產品世代交替效果欠佳所致。
前述某業(yè)者負責人表示，2009年下半聯(lián)發(fā)科推出擬取代原有MT6225的MT6253，因成本更低，產品性能更強，聯(lián)發(fā)科對其抱以厚望。
然實際情況卻事與愿違。該媒體指出，大陸的下游設計公司和手機品牌業(yè)者最在意的不外乎兩點，一是更低的售價。MT6253成本雖較低，但價格卻依然與6225持平，約5美元，聯(lián)發(fā)科雖賺取更高的毛利率，但卻因此動搖既有的市占率。
其次是穩(wěn)定性的問題。由于2.5G芯片出貨量極大，以1次出貨10萬顆為例，即便良率高達99%，亦意味著可能會有1,000顆的芯片出問題。
再者，由于MT6253采全新的單芯片設計和極高的集成度，因此聯(lián)發(fā)科采最先進的aQFN(AdvancedQuadFlatNo-lead；aQFN)封裝技術，但大陸的眾多貼片代工廠，設備、能力皆不足因應，導致良率降低。
此外，自MT6253問世以來，客戶最在意的兩大問題始終未獲解決，但聯(lián)發(fā)科仍按照自己的步伐持續(xù)進行世代更迭規(guī)畫。于是2010年上半終于發(fā)生狀況。
聯(lián)發(fā)科第2季財報顯示，稅后盈余較前一年同期微幅滑落1.4%，盡管幅度不大，但對于第3季的展望，聯(lián)發(fā)科預估合并營收將下滑8~15%；毛利率將降為52%。
此意味著2010年聯(lián)發(fā)科至少須3季的時間來進行調整。1位大陸手機設計業(yè)者高層坦言，以往聯(lián)發(fā)科的產品質量佳、價格合理，業(yè)界無人能及，但如今不同了，在聯(lián)發(fā)科產品更迭的過程中，競爭對手展訊已乘勢而起。
2010年第2季展訊交出漂亮成績單，營收為7,140萬美元，較前一年同期驟增341%；稅后盈余則為1,110萬美元，2009年同期為虧損1,310萬美元。對于該季的優(yōu)異表現(xiàn)，展訊市場總監(jiān)楊曉難掩喜悅之情并表示，聯(lián)發(fā)科在產品定位上的失誤，給了展訊1個迎頭趕上的絕佳時機，展訊將善用此機會。
據(jù)報導，2009年下半展訊推出1款性能不輸聯(lián)發(fā)科MT6225的2.5G芯片6600L，更重要的是價格低了約2美元，手機設計公司聞泰、手機品牌天宇朗通等業(yè)者的月采購量均超過百萬片。
該報另引述龍旗內部人士的說法提到，目前龍旗的手機芯片采購量占聯(lián)發(fā)科大陸出貨總量的10%左右，已是聯(lián)發(fā)科最大的客戶之一。另據(jù)熟知市況的人士透露，聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在最擔心的是氣勢拉上不來。
另有消息傳出，聯(lián)發(fā)科擬透過降價來打動客戶，幅度約為10%。但該媒體向幾家聯(lián)發(fā)科客戶求證結果指出，尚未獲得來自聯(lián)發(fā)科的降價通知。不過對此，展訊似乎不以為意，表示即便聯(lián)發(fā)科降價，展訊仍有價格優(yōu)勢。
早于2010年第1季聯(lián)發(fā)科便預估其第2季營收將走滑。業(yè)界認為，主要是因主力產品2.5G芯片的產品世代交替效果欠佳所致。
前述某業(yè)者負責人表示，2009年下半聯(lián)發(fā)科推出擬取代原有MT6225的MT6253，因成本更低，產品性能更強，聯(lián)發(fā)科對其抱以厚望。
然實際情況卻事與愿違。該媒體指出，大陸的下游設計公司和手機品牌業(yè)者最在意的不外乎兩點，一是更低的售價。MT6253成本雖較低，但價格卻依然與6225持平，約5美元，聯(lián)發(fā)科雖賺取更高的毛利率，但卻因此動搖既有的市占率。
其次是穩(wěn)定性的問題。由于2.5G芯片出貨量極大，以1次出貨10萬顆為例，即便良率高達99%，亦意味著可能會有1,000顆的芯片出問題。
再者，由于MT6253采全新的單芯片設計和極高的集成度，因此聯(lián)發(fā)科采最先進的aQFN(AdvancedQuadFlatNo-lead；aQFN)封裝技術，但大陸的眾多貼片代工廠，設備、能力皆不足因應，導致良率降低。
此外，自MT6253問世以來，客戶最在意的兩大問題始終未獲解決，但聯(lián)發(fā)科仍按照自己的步伐持續(xù)進行世代更迭規(guī)畫。于是2010年上半終于發(fā)生狀況。
聯(lián)發(fā)科第2季財報顯示，稅后盈余較前一年同期微幅滑落1.4%，盡管幅度不大，但對于第3季的展望，聯(lián)發(fā)科預估合并營收將下滑8~15%；毛利率將降為52%。
此意味著2010年聯(lián)發(fā)科至少須3季的時間來進行調整。1位大陸手機設計業(yè)者高層坦言，以往聯(lián)發(fā)科的產品質量佳、價格合理，業(yè)界無人能及，但如今不同了，在聯(lián)發(fā)科產品更迭的過程中，競爭對手展訊已乘勢而起。
2010年第2季展訊交出漂亮成績單，營收為7,140萬美元，較前一年同期驟增341%；稅后盈余則為1,110萬美元，2009年同期為虧損1,310萬美元。對于該季的優(yōu)異表現(xiàn)，展訊市場總監(jiān)楊曉難掩喜悅之情并表示，聯(lián)發(fā)科在產品定位上的失誤，給了展訊1個迎頭趕上的絕佳時機，展訊將善用此機會。
據(jù)報導，2009年下半展訊推出1款性能不輸聯(lián)發(fā)科MT6225的2.5G芯片6600L，更重要的是價格低了約2美元，手機設計公司聞泰、手機品牌天宇朗通等業(yè)者的月采購量均超過百萬片。
該報另引述龍旗內部人士的說法提到，目前龍旗的手機芯片采購量占聯(lián)發(fā)科大陸出貨總量的10%左右，已是聯(lián)發(fā)科最大的客戶之一。另據(jù)熟知市況的人士透露，聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在最擔心的是氣勢拉上不來。
另有消息傳出，聯(lián)發(fā)科擬透過降價來打動客戶，幅度約為10%。但該媒體向幾家聯(lián)發(fā)科客戶求證結果指出，尚未獲得來自聯(lián)發(fā)科的降價通知。不過對此，展訊似乎不以為意，表示即便聯(lián)發(fā)科降價，展訊仍有價格優(yōu)勢。
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