日前在北京舉行的題為“影隨心動、情系永恒”的春季數(shù)碼影像新品發(fā)布會上，佳能一口氣發(fā)布了24款DC、DV、打印機等數(shù)碼影像新品。

　　來華履新僅11個月的佳能(中國)總裁小澤秀樹在發(fā)布會上公開宣稱，未來五年公司將進入在華飛躍成長階段，佳能將集中一切力量迅速擴大市場份額和大幅度提高銷售業(yè)績?！按_保今年銷售收入保持30%的增長速度，在進入2008年以前，使佳能中國的銷售額翻倍增長至10億美元?！?

　　不僅如此，野心勃勃的小澤秀樹在時隔半年后再次接受本報記者專訪時，仍然不厭其煩地重申其就職宣言:“佳能全線影像產(chǎn)品在中國市場超越對手占據(jù)第一位?！辈⒈硎?，“未來不排除在中國市場生產(chǎn)高端數(shù)碼單反相機”。

　　欲將兩成在華銷售轉(zhuǎn)為直銷

　　小澤向本報記者透露，佳能已全面制定了旨在刺激銷售的三板斧計劃，即加強本土新品研發(fā)攻勢，預計今年至少要向中國市場投放逾100款數(shù)碼影像新品；加強售前、售中、售后服務(wù)體系，梳理和拉近佳能對渠道及消費者的距離，加大直銷力度；此外佳能將加大投資力度，擴張和全面提升佳能品牌形象和知名度。

　　激勵小澤實現(xiàn)銷售飛躍的信心，除了中國市場需求仍在迅速擴大之外，也包括佳能在華銷售渠道上的多元化擴建。因為在去年之前，佳能的產(chǎn)品要進入中國銷售，通常是佳能(中國)的產(chǎn)品先由日本總部購買，再由佳能(香港)賣給有進口權(quán)的中國總代理。

　　小澤宣稱，現(xiàn)在佳能(中國)已經(jīng)完全獲得了在華銷售權(quán)。在鞏固各級經(jīng)銷商隊伍的同時，佳能在華已建成上海、北京、廣州三個營銷分公司和15個銷售辦事處，在全國范圍內(nèi)全面推進直銷體系?！拔覀兊挠媱澥牵瑢?0%的銷售由經(jīng)銷商轉(zhuǎn)為直銷?！?

　　小澤同時首次透露，2005年佳能中國的銷售業(yè)績比2004年增加了38%。“我們計劃在2006年保持30%的增長速度，在進入2008年以前，使銷售額突破10億美元?！?

　　中國市場沒有不景氣

　　過去一年，困擾在華征戰(zhàn)數(shù)碼市場的影像巨頭的心病，除了全行業(yè)價格戰(zhàn)導致利潤劇滑，還在于頻頻爆出的日系數(shù)碼相機質(zhì)量風波。而這也無疑令放量增長的國內(nèi)數(shù)碼影像市場消費前景蒙上陰影。

　　但小澤顯然并不茍同行業(yè)普遍陷入不景氣。“在日本、歐洲、新加坡等地數(shù)碼相機市場的確出現(xiàn)飽和、銷量下降，但在中國、俄羅斯甚至美國市場，我們發(fā)現(xiàn)相機市場不僅沒有不景氣，反而仍處于急劇放量增長之中。中國市場的銷售潛力絕對不容忽視。”

　　小澤同時引用數(shù)據(jù)介紹，去年中國數(shù)碼相機總量銷售較前年擴大了150%，“我們預計今年數(shù)碼相機銷量至少也要比去年增長30%”。

　　“日本佳能總部將繼續(xù)加大對中國影像市場的投資力度。具體數(shù)據(jù)我不便透露，但投資額確保較去年有30%-50%的增長”，小澤告訴記者。

　　不排除在華生產(chǎn)高端單反機

　　此前應(yīng)對利潤下滑和競爭不利，富士、尼康等被迫宣布減少相機生產(chǎn)投入，轉(zhuǎn)向辦公設(shè)備耗材等領(lǐng)域逐利，而老牌影像巨頭柯尼卡美能達更宣布，將在一年內(nèi)完全退出相機和影像膠卷業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)型復印機等辦公設(shè)備。但小澤明確向記者表示，佳能不會效仿部分影像同行，放棄或淡出對數(shù)碼相機的生產(chǎn)投入。

　　“佳能是以照相機起家的影像公司，對相機制造的重視程度，在任何時候都不會改變?！毙赏瑫r宣稱，佳能將一視同仁地全面加大對旗下數(shù)碼消費類影像電子，商用、辦公用影像設(shè)備等六大領(lǐng)域的投資。

　　“不僅因為佳能目前在影像行業(yè)的領(lǐng)先地位，也表明我們對影像全行業(yè)的前景看好?！?

　　但是小澤也不得不承認，中國市場相機銷量上升但平均單價下滑，而拍照手機也將繼續(xù)侵蝕一部分低端相機的市場份額。他表示，佳能將以加大高端數(shù)碼相機，尤其是數(shù)碼單反相機的研發(fā)及新品投入力度?！拔磥聿慌懦谥袊袌錾a(chǎn)高端數(shù)碼單反相機?！?