在數(shù)字電視的機卡分離上，標準的頒布對產(chǎn)業(yè)化并沒有太大影響，關(guān)鍵在于誰能滿足實際需求
8月25日，作為數(shù)字電視機卡分離三大方案之一的清華UTI技術(shù)結(jié)盟央視的數(shù)字電視平臺—中數(shù)傳媒，進入中國有線和中廣有線的地方有線電視網(wǎng)中開始產(chǎn)業(yè)化試點。預計今年年底之前將會有2萬個機頂盒部署實施，明年年中將達到4萬個機頂盒。
這是繼今年4月，信息產(chǎn)業(yè)部將另一方案—深圳國微的PCMCIA技術(shù)頒布為機卡分離行業(yè)推薦標準后的一次影響較大的市場選擇。清華UTI和深圳國微的PCMCIA兩種方案分別代表了針對本地特定需求的標準和國際流行方式。在有線網(wǎng)絡(luò)運營商越來越重視增值業(yè)務(wù)的“后平移時代”，中國的數(shù)字電視無論從運營模式還是技術(shù)選擇上，都逐漸顯現(xiàn)出明顯的中國特色。
降低數(shù)字化成本的關(guān)鍵
所謂機卡分離，是指將數(shù)字電視終端中的通用部分獨立出來，做成“機”，而把各地有線網(wǎng)絡(luò)運營商的條件接收系統(tǒng)（CA）和電子節(jié)目指南（EPG）、中間件、數(shù)據(jù)廣播等數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)中的全部或者部分放進“卡”里。這樣，機頂盒就具有了通用性，而卡則根據(jù)運營商和用戶的不同需求定制或選用。
機卡分離對于數(shù)字化最重要的意義在于，一是降低了機頂盒價格；二是使得增值業(yè)務(wù)的開發(fā)更加靈活。
在目前數(shù)字電視整體平移過程中，最大的障礙是送機頂盒的成本難以消化。一方面使廣電背上了高額債務(wù)，另一方面用漲價方式收回成本在民間頗有怨言。廣電內(nèi)部人士透露，在付費電視和增值業(yè)務(wù)很不確定的情況下，機頂盒送出去靠基本漲價費六年至七年才能收回，這期間豈不是白為銀行打工了嗎？六七年后，盒子自然折舊就差不多了，再加上技術(shù)折舊，到時剛剛收回投資就又要進行新的投資，這還要假設(shè)這六七年間用戶不會轉(zhuǎn)向電信服務(wù)而退網(wǎng)；假設(shè)機頂盒100%穩(wěn)定運行；假設(shè)期間沒有CA被破解；假設(shè)期間沒有病毒的大面積干擾；假設(shè)期間沒有因業(yè)務(wù)升級而需要更換機頂盒。否則，后果就更加難以預料。在這種情況下，數(shù)字化不要說賺錢，不賠錢就不錯了。
要想推動數(shù)字電視發(fā)展，就必須降低成本。而按照現(xiàn)在機卡一體的方式，全國有幾百家有線電視運營商、22種CA分割市場，造成機頂盒必須要為某一城市定制，不能實現(xiàn)量產(chǎn)就導致成本高啟不下。
機卡分離的目標就是消除各地電視運營平臺和用戶需求差異化，減少機頂盒功能、實現(xiàn)量產(chǎn)，降低機頂盒的成本；將地區(qū)差異性和用戶差異性都體現(xiàn)在卡上，靠用戶自愿購買這些擴展業(yè)務(wù)，減少廣電投資。
對數(shù)字電視廠商而言，數(shù)字電視一體機的普及更需以機卡分離為前提條件。數(shù)字電視一體機主要針對的是新興家庭，根據(jù)數(shù)字電視發(fā)展情況看，更多的家庭在買第二臺電視機時將會選擇一體機，其市場容量前景可觀。但讓家電廠商為某一城市去制造一體機不可能，讓運營商來賣一體機更不現(xiàn)實。只有機卡分離，數(shù)字電視一體機才能像模擬電視那樣進入商場銷售。
三種技術(shù)的標準之爭
目前，我國存在三種機卡分離技術(shù)方案：基于PCMCIA接口和基于USB接口的兩種“大卡”方案，基于智能卡接口的“小卡”方案。兩種大卡中，PCMCIA是由深圳國維和大唐微電子合作開發(fā)的，基于USB接口的UTI是清華大學開發(fā)的；小卡方案則是上海交通大學研發(fā)的。
今年4月3日，信息產(chǎn)業(yè)部公布了包括數(shù)字電視接收設(shè)備基礎(chǔ)標準、接口標準、機頂盒標準和機卡分離標準等四大類數(shù)字電視相關(guān)推薦性標準。PCMCIA技術(shù)成為機卡分離的行業(yè)推薦標準。
不過，很快信產(chǎn)部產(chǎn)品司副司長肖華表示：此次頒布的數(shù)字電視機卡分離標準，是行業(yè)推薦性標準，對于推薦性行業(yè)標準而言，此次出臺的標準不是唯一的，而且肯定不會要求運營商強制執(zhí)行。
清華UTI方案產(chǎn)業(yè)化實施單位—數(shù)字太和公司的副總經(jīng)理王飚舵說，UTI方案現(xiàn)在已經(jīng)通過了信產(chǎn)部四所的測試，進入了最后的流程階段，再加上標準的公示期，應(yīng)該在年內(nèi)可以正式頒布為行業(yè)推薦標準。
而上海交大的智能卡方案目前還沒有提交完整的產(chǎn)品，尚未進入標準化的第一階段，成為標準尚遙遙無期。
從產(chǎn)業(yè)合作的角度看，海信是PCMCIA方案的鐵桿盟友；海爾、創(chuàng)維則與UTI關(guān)系緊密，而智能卡的主要合作伙伴是天柏，但是智能卡缺少CA支持。
所以，無論從標準化還是產(chǎn)業(yè)化角度看，PCMCIA和UTI是機卡分離的主要競爭對手，而且他們在政府部門里也有各自的支持者，最終都成為行業(yè)推薦標準的可能性很大。就同一類產(chǎn)品頒布兩個以上標準，這在信產(chǎn)部也是有先例的。
運營商為誰買單？
事實上，標準對市場影響并不大。海信負責機卡分離的工程師鄧澤學說，信產(chǎn)部的標準頒布并沒有對銷售產(chǎn)生明顯拉動。數(shù)字太和方面也不認為成為標準后，會對市場有明顯的提升。
事情關(guān)鍵在于有線網(wǎng)絡(luò)運營商的態(tài)度。雖然運營商亟待機卡分離的成熟應(yīng)用，但標準并不能打動他們，他們需要看一個個試點的效果。
今年春節(jié)前后，大唐微電子聯(lián)合海信在內(nèi)蒙古做了100戶試點；深圳國微在深圳安裝了500臺機頂盒，在杭州和西湖數(shù)源針對用戶的第二臺機頂盒市場做推廣。數(shù)字太和除了在中國有線和中廣有線的部分城市開展試點外，還有河北的石家莊、唐山等五六個地區(qū)試點。上海交大則在上海的金山石化企業(yè)有線網(wǎng)進行試點。
深圳國微的副總經(jīng)理帥紅宇說，PCMCIA是國外比較流行的方案，技術(shù)成熟度高，無論是美國的POD標準，還是歐洲的DVB-CI標準，其基本的物理接口都是PCMCIA接口。已經(jīng)在數(shù)字電視終端接收機中大量應(yīng)用，經(jīng)過了量產(chǎn)的考驗，被認為是非常實用的一個接口。
清華大學數(shù)字電視技術(shù)研究中心副主任王興軍說，UTI方案是完全自主研發(fā)的，它與PCMCIA最大的不同在于不僅把CA放進卡里，還包括了EPG、數(shù)據(jù)廣播、下載器（Loader）、中間件等。在中國，只把CA分離出來，并不能解決機頂盒差異化的問題，而且在CA實際用戶不多的情況下，也不能真正降低運營商的投資，反而卻增加了接口的投資。
在國外，付費電視產(chǎn)業(yè)非常成熟，數(shù)字電視主要收費來自預付費頻道，因此CA是機頂盒最重要的應(yīng)用。但是中國的付費頻道尚不成熟，有線網(wǎng)絡(luò)運營商推進數(shù)字電視，眼光更多的放在點播、游戲、搜索等增值業(yè)務(wù)上，機卡分離對他們的主要目的，是在簡單機頂盒的基礎(chǔ)上，利用這個“活口”，平滑升級，如硬盤、回傳等，開展各種增值業(yè)務(wù)，創(chuàng)造增值收入。
是選擇一個國外成熟的技術(shù)，還是選擇切中增值業(yè)務(wù)要害的本地技術(shù)，運營商的選擇無外乎在產(chǎn)品成熟度和需求滿足二者之間平衡。
8月25日，作為數(shù)字電視機卡分離三大方案之一的清華UTI技術(shù)結(jié)盟央視的數(shù)字電視平臺—中數(shù)傳媒，進入中國有線和中廣有線的地方有線電視網(wǎng)中開始產(chǎn)業(yè)化試點。預計今年年底之前將會有2萬個機頂盒部署實施，明年年中將達到4萬個機頂盒。
這是繼今年4月，信息產(chǎn)業(yè)部將另一方案—深圳國微的PCMCIA技術(shù)頒布為機卡分離行業(yè)推薦標準后的一次影響較大的市場選擇。清華UTI和深圳國微的PCMCIA兩種方案分別代表了針對本地特定需求的標準和國際流行方式。在有線網(wǎng)絡(luò)運營商越來越重視增值業(yè)務(wù)的“后平移時代”，中國的數(shù)字電視無論從運營模式還是技術(shù)選擇上，都逐漸顯現(xiàn)出明顯的中國特色。
降低數(shù)字化成本的關(guān)鍵
所謂機卡分離，是指將數(shù)字電視終端中的通用部分獨立出來，做成“機”，而把各地有線網(wǎng)絡(luò)運營商的條件接收系統(tǒng)（CA）和電子節(jié)目指南（EPG）、中間件、數(shù)據(jù)廣播等數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)中的全部或者部分放進“卡”里。這樣，機頂盒就具有了通用性，而卡則根據(jù)運營商和用戶的不同需求定制或選用。
機卡分離對于數(shù)字化最重要的意義在于，一是降低了機頂盒價格；二是使得增值業(yè)務(wù)的開發(fā)更加靈活。
在目前數(shù)字電視整體平移過程中，最大的障礙是送機頂盒的成本難以消化。一方面使廣電背上了高額債務(wù)，另一方面用漲價方式收回成本在民間頗有怨言。廣電內(nèi)部人士透露，在付費電視和增值業(yè)務(wù)很不確定的情況下，機頂盒送出去靠基本漲價費六年至七年才能收回，這期間豈不是白為銀行打工了嗎？六七年后，盒子自然折舊就差不多了，再加上技術(shù)折舊，到時剛剛收回投資就又要進行新的投資，這還要假設(shè)這六七年間用戶不會轉(zhuǎn)向電信服務(wù)而退網(wǎng)；假設(shè)機頂盒100%穩(wěn)定運行；假設(shè)期間沒有CA被破解；假設(shè)期間沒有病毒的大面積干擾；假設(shè)期間沒有因業(yè)務(wù)升級而需要更換機頂盒。否則，后果就更加難以預料。在這種情況下，數(shù)字化不要說賺錢，不賠錢就不錯了。
要想推動數(shù)字電視發(fā)展，就必須降低成本。而按照現(xiàn)在機卡一體的方式，全國有幾百家有線電視運營商、22種CA分割市場，造成機頂盒必須要為某一城市定制，不能實現(xiàn)量產(chǎn)就導致成本高啟不下。
機卡分離的目標就是消除各地電視運營平臺和用戶需求差異化，減少機頂盒功能、實現(xiàn)量產(chǎn)，降低機頂盒的成本；將地區(qū)差異性和用戶差異性都體現(xiàn)在卡上，靠用戶自愿購買這些擴展業(yè)務(wù)，減少廣電投資。
對數(shù)字電視廠商而言，數(shù)字電視一體機的普及更需以機卡分離為前提條件。數(shù)字電視一體機主要針對的是新興家庭，根據(jù)數(shù)字電視發(fā)展情況看，更多的家庭在買第二臺電視機時將會選擇一體機，其市場容量前景可觀。但讓家電廠商為某一城市去制造一體機不可能，讓運營商來賣一體機更不現(xiàn)實。只有機卡分離，數(shù)字電視一體機才能像模擬電視那樣進入商場銷售。
三種技術(shù)的標準之爭
目前，我國存在三種機卡分離技術(shù)方案：基于PCMCIA接口和基于USB接口的兩種“大卡”方案，基于智能卡接口的“小卡”方案。兩種大卡中，PCMCIA是由深圳國維和大唐微電子合作開發(fā)的，基于USB接口的UTI是清華大學開發(fā)的；小卡方案則是上海交通大學研發(fā)的。
今年4月3日，信息產(chǎn)業(yè)部公布了包括數(shù)字電視接收設(shè)備基礎(chǔ)標準、接口標準、機頂盒標準和機卡分離標準等四大類數(shù)字電視相關(guān)推薦性標準。PCMCIA技術(shù)成為機卡分離的行業(yè)推薦標準。
不過，很快信產(chǎn)部產(chǎn)品司副司長肖華表示：此次頒布的數(shù)字電視機卡分離標準，是行業(yè)推薦性標準，對于推薦性行業(yè)標準而言，此次出臺的標準不是唯一的，而且肯定不會要求運營商強制執(zhí)行。
清華UTI方案產(chǎn)業(yè)化實施單位—數(shù)字太和公司的副總經(jīng)理王飚舵說，UTI方案現(xiàn)在已經(jīng)通過了信產(chǎn)部四所的測試，進入了最后的流程階段，再加上標準的公示期，應(yīng)該在年內(nèi)可以正式頒布為行業(yè)推薦標準。
而上海交大的智能卡方案目前還沒有提交完整的產(chǎn)品，尚未進入標準化的第一階段，成為標準尚遙遙無期。
從產(chǎn)業(yè)合作的角度看，海信是PCMCIA方案的鐵桿盟友；海爾、創(chuàng)維則與UTI關(guān)系緊密，而智能卡的主要合作伙伴是天柏，但是智能卡缺少CA支持。
所以，無論從標準化還是產(chǎn)業(yè)化角度看，PCMCIA和UTI是機卡分離的主要競爭對手，而且他們在政府部門里也有各自的支持者，最終都成為行業(yè)推薦標準的可能性很大。就同一類產(chǎn)品頒布兩個以上標準，這在信產(chǎn)部也是有先例的。
運營商為誰買單？
事實上，標準對市場影響并不大。海信負責機卡分離的工程師鄧澤學說，信產(chǎn)部的標準頒布并沒有對銷售產(chǎn)生明顯拉動。數(shù)字太和方面也不認為成為標準后，會對市場有明顯的提升。
事情關(guān)鍵在于有線網(wǎng)絡(luò)運營商的態(tài)度。雖然運營商亟待機卡分離的成熟應(yīng)用，但標準并不能打動他們，他們需要看一個個試點的效果。
今年春節(jié)前后，大唐微電子聯(lián)合海信在內(nèi)蒙古做了100戶試點；深圳國微在深圳安裝了500臺機頂盒，在杭州和西湖數(shù)源針對用戶的第二臺機頂盒市場做推廣。數(shù)字太和除了在中國有線和中廣有線的部分城市開展試點外，還有河北的石家莊、唐山等五六個地區(qū)試點。上海交大則在上海的金山石化企業(yè)有線網(wǎng)進行試點。
深圳國微的副總經(jīng)理帥紅宇說，PCMCIA是國外比較流行的方案，技術(shù)成熟度高，無論是美國的POD標準，還是歐洲的DVB-CI標準，其基本的物理接口都是PCMCIA接口。已經(jīng)在數(shù)字電視終端接收機中大量應(yīng)用，經(jīng)過了量產(chǎn)的考驗，被認為是非常實用的一個接口。
清華大學數(shù)字電視技術(shù)研究中心副主任王興軍說，UTI方案是完全自主研發(fā)的，它與PCMCIA最大的不同在于不僅把CA放進卡里，還包括了EPG、數(shù)據(jù)廣播、下載器（Loader）、中間件等。在中國，只把CA分離出來，并不能解決機頂盒差異化的問題，而且在CA實際用戶不多的情況下，也不能真正降低運營商的投資，反而卻增加了接口的投資。
在國外，付費電視產(chǎn)業(yè)非常成熟，數(shù)字電視主要收費來自預付費頻道，因此CA是機頂盒最重要的應(yīng)用。但是中國的付費頻道尚不成熟，有線網(wǎng)絡(luò)運營商推進數(shù)字電視，眼光更多的放在點播、游戲、搜索等增值業(yè)務(wù)上，機卡分離對他們的主要目的，是在簡單機頂盒的基礎(chǔ)上，利用這個“活口”，平滑升級，如硬盤、回傳等，開展各種增值業(yè)務(wù)，創(chuàng)造增值收入。
是選擇一個國外成熟的技術(shù)，還是選擇切中增值業(yè)務(wù)要害的本地技術(shù)，運營商的選擇無外乎在產(chǎn)品成熟度和需求滿足二者之間平衡。
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