專家稱取消手機(jī)核準(zhǔn)制將引發(fā)三大變革
近日，國務(wù)院宣布取消手機(jī)核準(zhǔn)制。對此，易觀國際分析師張燕玲認(rèn)為，手機(jī)核準(zhǔn)制的取消為手機(jī)市場的參與者提供了公平競爭的平臺，將使手機(jī)市場產(chǎn)生三大變革。
第一，更多的新進(jìn)入者將對現(xiàn)有手機(jī)廠商形成沖擊。手機(jī)核準(zhǔn)制的取消給原先依賴租用牌照進(jìn)行手機(jī)生產(chǎn)的廠商提供平等進(jìn)入市場的機(jī)會，這類廠商將自立門戶，利用已有的技術(shù)優(yōu)勢推廣自有品牌手機(jī)。同時，手機(jī)市場進(jìn)入門檻的降低也將吸引擁有渠道優(yōu)勢的手機(jī)經(jīng)銷商等大舉進(jìn)攻手機(jī)市場。
第二，激烈的價格戰(zhàn)將加速廠商的優(yōu)勝劣汰。在目前手機(jī)市場趨于飽和的情況下，市場競爭者的增多以及新品上市周期的縮短將導(dǎo)致嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。在消化產(chǎn)能、收回成本的利益驅(qū)動下，價格戰(zhàn)將成為手機(jī)廠商爭奪市場份額的一柄利器。在利潤攤薄和營銷成本的雙重壓力下，實力不濟(jì)的廠商將被愈演愈烈的價格戰(zhàn)淘汰。
第三，競爭的加劇將使傳統(tǒng)渠道面臨挑戰(zhàn)。為了減少傳統(tǒng)渠道中的利潤分成，現(xiàn)有手機(jī)廠商將規(guī)避傳統(tǒng)渠道的層層代理模式，壓縮傳統(tǒng)渠道的運(yùn)作時間和中間環(huán)節(jié)以獲得最大收益。而對于手機(jī)市場的后進(jìn)入者而言，為避開與老牌廠商的正面交鋒，電子商務(wù)、電視直銷等差異化的渠道模式將成為后來者打開市場的快速通道。
第一，更多的新進(jìn)入者將對現(xiàn)有手機(jī)廠商形成沖擊。手機(jī)核準(zhǔn)制的取消給原先依賴租用牌照進(jìn)行手機(jī)生產(chǎn)的廠商提供平等進(jìn)入市場的機(jī)會，這類廠商將自立門戶，利用已有的技術(shù)優(yōu)勢推廣自有品牌手機(jī)。同時，手機(jī)市場進(jìn)入門檻的降低也將吸引擁有渠道優(yōu)勢的手機(jī)經(jīng)銷商等大舉進(jìn)攻手機(jī)市場。
第二，激烈的價格戰(zhàn)將加速廠商的優(yōu)勝劣汰。在目前手機(jī)市場趨于飽和的情況下，市場競爭者的增多以及新品上市周期的縮短將導(dǎo)致嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。在消化產(chǎn)能、收回成本的利益驅(qū)動下，價格戰(zhàn)將成為手機(jī)廠商爭奪市場份額的一柄利器。在利潤攤薄和營銷成本的雙重壓力下，實力不濟(jì)的廠商將被愈演愈烈的價格戰(zhàn)淘汰。
第三，競爭的加劇將使傳統(tǒng)渠道面臨挑戰(zhàn)。為了減少傳統(tǒng)渠道中的利潤分成，現(xiàn)有手機(jī)廠商將規(guī)避傳統(tǒng)渠道的層層代理模式，壓縮傳統(tǒng)渠道的運(yùn)作時間和中間環(huán)節(jié)以獲得最大收益。而對于手機(jī)市場的后進(jìn)入者而言，為避開與老牌廠商的正面交鋒，電子商務(wù)、電視直銷等差異化的渠道模式將成為后來者打開市場的快速通道。
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