此前，《電器》記者采訪彩電企業(yè)的時候，聽到最多的是企業(yè)抱怨“家電下鄉(xiāng)”彩電最高限價只有2000元，由于客廳較大，農(nóng)村市場更需要大尺寸的彩電。奧維咨詢有關(guān)人士表示，32英寸及以上尺寸的彩電，更符合農(nóng)村市場的電器購買習(xí)慣，可以比較體面和舒適地觀看，而19～26英寸的電視機(jī)在農(nóng)村住宅高大的廳堂中看上去很不顯眼。

　　據(jù)記者了解，此前2000元的下鄉(xiāng)彩電最高限價，將大尺寸平板電視排除在“家電下鄉(xiāng)”的行列。從2009年1月底公布的“家電下鄉(xiāng)”彩電中標(biāo)型號來看，受到下鄉(xiāng)彩電最高限價2000元的限制，中標(biāo)產(chǎn)品中較大尺寸的平板電視為26英寸，同時32英寸液晶電視也首次中標(biāo)。不過，業(yè)內(nèi)人士稱：“中標(biāo)價格為1999元的32英寸下鄉(xiāng)彩電至今未大批量出現(xiàn)在市場中。”生產(chǎn)液晶面板的LGDisplay旗下的樂金顯示貿(mào)易(深圳)有限公司總經(jīng)理宋教瑛則認(rèn)為，從成本構(gòu)成來看，32英寸液晶電視在現(xiàn)階段及今后很長的時間內(nèi)是無法做到終端零售價1999元的。

　　由此，在今年兩會期間，TCL董事長李東生、蘇寧董事長張近東都建議放寬下鄉(xiāng)彩電的最高限價。來自各方的呼聲得到了商務(wù)部等有關(guān)部門的回應(yīng)，2009年4月2日，財政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司、商務(wù)部綜合司發(fā)布公告稱，將對彩電、空調(diào)、計算機(jī)、電磁灶等8類產(chǎn)品進(jìn)行全國招標(biāo)，其中下鄉(xiāng)彩電的最高限價由2000元提高到3500元。

　　42英寸下鄉(xiāng)成可能

　　“下鄉(xiāng)彩電限價提至3500元后，32英寸和37英寸的液晶電視下鄉(xiāng)是肯定沒有問題的，而40英寸和42英寸的液晶電視下鄉(xiāng)也將成為可能?！彼拇ㄩL虹(600839,股吧)電器股份有限公司市場平臺部部長鄧孝輝說。

　　4月24日，“家電下鄉(xiāng)”提升最高限價后迎來首次招標(biāo)?！峨娖鳌酚浾卟稍L了正在招標(biāo)現(xiàn)場的廣州數(shù)碼樂華科技有限公司徐穎，她說：“現(xiàn)在還在唱標(biāo)中，已經(jīng)聽到有企業(yè)投標(biāo)42英寸平板電視了?！?/p>

　　鄧孝輝認(rèn)為：“目前32英寸平板電視在農(nóng)村平板電視市場的占有率約為30%，42英寸的市場占有率也達(dá)到15%。因此市場占比較大的大尺寸平板電視進(jìn)入"家電下鄉(xiāng)"的行列，將進(jìn)一步推動農(nóng)村彩電市場的增長?！?/p>

　　“農(nóng)村家電產(chǎn)品普及率增加1個百分點，就可增加238萬臺消費(fèi)需求，這是一個亟待開挖的富礦?！眲?chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌在接受媒體采訪時稱。國務(wù)院發(fā)展研究中心2008年數(shù)據(jù)顯示，全國三四級家電市場容量達(dá)到2300多億元，而商務(wù)部和財政部預(yù)計將在2009年投入家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的財政資金超過104億元，累計可拉動消費(fèi)9200億元。

　　不過，當(dāng)記者詢問四川省的一個縣級彩電經(jīng)銷商，下鄉(xiāng)彩電限價提升至3500元后是否將對市場起到推波助瀾的作用時，該人士卻表示對此需要進(jìn)一步觀望?！艾F(xiàn)在農(nóng)村消費(fèi)者對"家電下鄉(xiāng)"產(chǎn)品的熱情已經(jīng)不如當(dāng)初，大尺寸平板電視剛一下鄉(xiāng)就快速拉動市場是可能性不大，最終還得看農(nóng)民是否有錢購買大尺寸電視?！?/p>

　　另外，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前仍然很難做到將42英寸平板電視的價格控制在3500元以下，只能寄希望于未來成本逐漸下降。

　　競爭格局將生變?

　　下鄉(xiāng)彩電限價的提高也吸引了外資品牌的目光。此前，三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷部長李明旭在接受媒體采訪時表示：“限價提高后，外資品牌有了進(jìn)入的機(jī)會，我們會考慮將26英寸及以下尺寸電視機(jī)引入該市場?！逼渌放迫缦钠铡⑺髂?、LG也都表示有機(jī)會參與到“家電下鄉(xiāng)”中來。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，下鄉(xiāng)彩電的限價提高后，一直對下鄉(xiāng)采取觀望態(tài)度的外資品牌很可能也將搭上“家電下鄉(xiāng)”的快車。參與了4月24日“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)的廈門華僑電子股份有限公司品牌推廣部副總經(jīng)理蘇再泉對《電器》記者說：“這次共有36家企業(yè)參與投標(biāo)，其中包括索尼、夏普、東芝、三星、飛利浦等外資企業(yè)。”

　　不過，蘇再泉強(qiáng)調(diào)，這些外資企業(yè)更看重大城市，比如夏普就只在北京、上海等地區(qū)投標(biāo)。相對于在全國23個省市投標(biāo)的廈華來說，外資企業(yè)的下鄉(xiāng)相對有限。

　　另外，在最新的一次招標(biāo)中，彩電產(chǎn)品在原有的CRT電視、液晶電視的基礎(chǔ)上，首次加入了等離子電視，這標(biāo)志著等離子電視被正式納入“家電下鄉(xiāng)”序列。

　　“4月24日的招標(biāo)中，也有國內(nèi)企業(yè)投標(biāo)了42英寸等離子電視。”蘇再泉稱。但是，最近一段時間等離子電視的境況并不盡如人意。根據(jù)奧維咨詢(AVC)和中國電子視像協(xié)會的統(tǒng)計和評估，2009年第一季度中國等離子電視產(chǎn)量為58萬臺，同比減少7.9%。業(yè)內(nèi)人士分析，由于2009年在等離子電視領(lǐng)域占主力的32英寸和42英寸都將失去價格競爭優(yōu)勢，預(yù)計2009年等離子電視的銷售將出現(xiàn)自2003年以來首次下滑。

　　上海松下等離子顯示器有限公司營業(yè)部張超行對等離子電視下鄉(xiāng)的效果并不是很樂觀。他表示，下鄉(xiāng)可能最大的是32英寸等離子電視，而32英寸等離子電視也存在與同尺寸液晶電視的競爭。張超行擔(dān)憂等離子電視過去在中國城市市場受到的“不公平待遇”也可能出現(xiàn)在農(nóng)村。

　　同時，在4月24日的招標(biāo)中，參與投標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”(彩電)項目的企業(yè)最多可以投30個型號的產(chǎn)品，每家企業(yè)可投標(biāo)的彩電型號數(shù)量較上次招標(biāo)的15個型號增加了1倍。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)可投標(biāo)彩電型號增加到30個，對于一些只生產(chǎn)平板電視的企業(yè)來說影響不大，因為其本來就沒有那么多型號，不過對于既銷售CRT彩電又銷售平板電視的企業(yè)較為有利。