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易觀國際解構(gòu)電子閱讀的機遇和挑戰(zhàn)

時間：2010-05-28 14:26:50

關(guān)鍵字：電子電子閱讀器中國電子智能手機

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[導(dǎo)讀]隨著人們閱讀習(xí)慣的改變以及科技的發(fā)展，電子閱讀正在成為一種流行迅速傳播開來。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2009年我國國民綜合閱讀率達到72%，其中數(shù)字出版閱讀率達到24.6%。電子閱讀正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一種全新的閱讀

隨著人們閱讀習(xí)慣的改變以及科技的發(fā)展，電子閱讀正在成為一種流行迅速傳播開來。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2009年我國國民綜合閱讀率達到72%，其中數(shù)字出版閱讀率達到24.6%。電子閱讀正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一種全新的閱讀習(xí)慣和模式。

7月在深圳舉辦的“第二屆中國網(wǎng)博會-2010易觀移動互聯(lián)網(wǎng)年會（深圳）”將聚焦這一全新的閱讀模式，解構(gòu)電子閱讀產(chǎn)業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)。

生機勃勃的電子閱讀器產(chǎn)業(yè)

作為電子閱讀的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，電子閱讀器將得到本次會議的特別關(guān)注。易觀國際分析，2010年中國電子閱讀器的銷量有望達到350萬臺，遠遠高于2009年40余萬臺的銷量；與此同時，大型傳統(tǒng)出版社、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商及眾多 IT 廠商又紛紛加入其中，電子閱讀器市場呈現(xiàn)快速發(fā)展的局面。

暗流涌動的內(nèi)憂

雖然電子閱讀器產(chǎn)業(yè)一派欣欣向榮的景象，但是這種繁榮背后隱藏著諸多問題，如用戶認知度不足、內(nèi)容資源匱乏、盜版問題等。易觀國際分析認為，中國電子閱讀器市場繁榮之后將進入大幅盤整期；內(nèi)容層面的競爭將逐漸成為焦點；而多元化商業(yè)模式將是電子閱讀器市場重回藍海的重要環(huán)節(jié)。

來勢洶洶的外患

除了內(nèi)憂外，電子閱讀器終端市場還存在著外患 -- 智能手機的快速發(fā)展。易觀國際發(fā)布的《中國手機閱讀市場用戶調(diào)研報告2010》顯示，在使用電子閱讀的群體中，有45%的用戶每天使用手機閱讀。而2010年，預(yù)計智能手機終端將占到手機市場的25%左右，這將在閱讀功能的基礎(chǔ)上進一步提升用戶體驗，沖擊電子閱讀器市場。

可以說，電子閱讀器正在改變的不僅僅是閱讀終端的習(xí)慣，也在影響著一個民族文化躍進，讓更多的終端用戶能有機會讀萬卷書。

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