最近歐美與over-the-top視頻流服務(wù)相關(guān)的諸多動(dòng)態(tài)顯示，游戲機(jī)正在通過擴(kuò)大服務(wù)來使自己成為娛樂中心。

在美國(guó)和加拿大，Netflix Watch Instantly現(xiàn)在成了索尼PS3和任天堂Wii游戲機(jī)上的集成服務(wù)。以前，訂閱Netflix 的PS3和Wii用戶只能利用訂閱DVD出租公司提供的一張使用光盤來通過Netflix訪問電影和電視流媒體。

而現(xiàn)在，參加訂閱計(jì)劃的Netflix成員不需要光盤，就能在PS3上面直接訪問來自XrossMediaBar (XMB)的Netflix流媒體服務(wù)，也可以把Wii Shop Channel上面的Netflix服務(wù)直接下載到Wii游戲機(jī)菜單之中。Netflix成員訂閱計(jì)劃的月費(fèi)最低為8.99美元(加拿大是7.99美元)。

在英國(guó)，索尼宣布LOVEFiLM為其官方PS3集成內(nèi)容伙伴。LOVEFiLM訂閱者將能以高于5.99英鎊的價(jià)格獲得無限制套餐，其他用戶都按次計(jì)費(fèi)(PPV)，一些廣告支持的內(nèi)容也可以免費(fèi)觀看。該服務(wù)定于11月推出。

微軟宣布與法國(guó)Canal Plus達(dá)成協(xié)議，擴(kuò)大面向微軟Xbox游戲機(jī)的內(nèi)容合作。自從2009年6月以來，Canal+內(nèi)容——包括視頻點(diǎn)播服務(wù)Canal Plus à la demande、Infosport、Foot Plus和CanalPlay上面的游戲，都可以通過Xbox Live在線服務(wù)獲取。從12月開始，Xbox 360用戶將能直接通過其游戲機(jī)訂閱Canal+高級(jí)頻道，包括Canal Plus Cinema、Canal Plus Sport、Canal Plus Decale和Canal Plus Family，還有CanalSat的60個(gè)頻道。

歐美的游戲機(jī)廠商都在繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容服務(wù)合作，以使其游戲機(jī)成為主要娛樂中心。這種策略旨在把服務(wù)移植到眾多聯(lián)網(wǎng)設(shè)備平臺(tái)上面，對(duì)于Canal Plus、Netflix和LOVEFiLM的  總體策略來說并不是重大轉(zhuǎn)變。同樣，一些內(nèi)容提供商也面臨較大的挑戰(zhàn)，主要是擴(kuò)充其內(nèi)容庫(kù)，而把服務(wù)推廣到不同的平臺(tái)上面則在其次。

Netflix的行動(dòng)

盡管在美國(guó)已經(jīng)可以在任天堂Wii上面訪問Netflix，而且一年多以前就能通過使用光盤在索尼PS3游戲機(jī)上面訪問，但它正式成為這兩種游戲機(jī)的內(nèi)置服務(wù)，表明Netflix與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟的獨(dú)家合作關(guān)系已經(jīng)到期。雖然獨(dú)家合作對(duì)于微軟來說是值得驕傲的事情，但由于Netflix的最大利益在于盡可能廣泛地推廣其流媒體服務(wù)，雙方之間的獨(dú)家合作不可能繼續(xù)維持。

在美國(guó)，通過設(shè)法避開付費(fèi)電視窗口和與獨(dú)立影片公司簽署獨(dú)家協(xié)議，Netflix最近六個(gè)月得以改善其在線服務(wù)。與付費(fèi)電視頻道Epix及Relativity Media之間的協(xié)議，以及與Starz續(xù)簽授權(quán)協(xié)議，使Netflix流媒體客戶能夠訪問廣泛內(nèi)容，即使他們?nèi)蕴幱趥鹘y(tǒng)的付費(fèi)電視窗口。Netflix與Epix之間的協(xié)議，得到了派拉蒙、米高梅和Lionsgate的支持。

此外，最近擴(kuò)展與華納兄弟、20世紀(jì)福克斯及環(huán)球影業(yè)之間的協(xié)議，有利于擴(kuò)大Netflix內(nèi)容庫(kù)的深度。這些協(xié)議允許Netflix在這些制片廠的新片DVD推出28天后獲得相關(guān)影片。Netflix最近報(bào)告其流媒體服務(wù)的用戶訪問量增加，2010年第三季度66%的人在線觀看時(shí)間超過15分鐘，去年同期該比例是41%，這表明改善在線電影與電視內(nèi)容正在增強(qiáng)其服務(wù)的吸引力。盡管收費(fèi)電視用戶尚未拔掉信號(hào)線或終止訂閱傳統(tǒng)付費(fèi)電視，但Netflix現(xiàn)在美國(guó)已是所有聯(lián)網(wǎng)設(shè)備平臺(tái)的關(guān)鍵內(nèi)容伙伴。

索尼的LOVE

在英國(guó)，索尼PS3是第一款證實(shí)LOVEFiLM是其內(nèi)容合作伙伴的游戲機(jī)。其實(shí)這并不出乎意料，因?yàn)闅W洲的LOVEFiLM繼續(xù)與Netflix采取同樣的策略，而且把流服務(wù)轉(zhuǎn)移到游戲機(jī)上面是其重要戰(zhàn)略。在PS3上面，LOVEFiLM將以廣告支持免費(fèi)內(nèi)容方式提供一些影片，并以按次計(jì)費(fèi)方式向非訂戶提供一些較新影片，同時(shí)以不限量套餐方式向訂戶展示影片作為增值服務(wù)。

在英國(guó)，流媒體服務(wù)將加入其它各種已經(jīng)入駐PS3的內(nèi)容提供商，包括通過PlayStation Store提供的索尼自己的交互式電影點(diǎn)播(VOD)服務(wù)。其它提供商包括媒體 iPlayer，它從2008年開始就進(jìn)入了PS3；ITV追看服務(wù)，計(jì)劃在2010年底前推出。

LOVEFiLM與米高梅達(dá)成了新的內(nèi)容協(xié)議，并與華納兄弟達(dá)成了一項(xiàng)安排，包括同日發(fā)布部分新片或在DVD發(fā)布日獲得相關(guān)內(nèi)容。

但是，同步發(fā)布的影片并不在LOVEFiLM的訂閱服務(wù)范圍之內(nèi)，目前其訂閱服務(wù)缺乏首輪放映的新片，也不提供電視內(nèi)容的追看服務(wù)。不同于美國(guó)Netflix，LOVEFiLM的用戶不能訪問付費(fèi)電視窗口的內(nèi)容。由于Sky在英國(guó)牢牢把持著首輪放映付費(fèi)電視窗口影片，LOVEFiLM近期內(nèi)難以改善其在線內(nèi)容服務(wù)。

另一方面，法國(guó)Canal Plus在Xbox 360上面推出流頻道，進(jìn)一步增強(qiáng)了該游戲機(jī)作為娛樂中心的吸引力。2009年以來，Canal Plus付費(fèi)電視服務(wù)的用戶就可以訪問SVOD上面的多種體育和娛樂節(jié)目，包括追看電視與訪問Canal Plus交互式在線視頻商店CanalPlay。

增加了流式高端頻道之后，Canal Plus實(shí)際上為用戶創(chuàng)造了一種多屏幕概念，與英國(guó)Sky在Xbox 360上面推出的服務(wù)非常相近。Xbox 360擁有者在英法也具有以下選擇：購(gòu)買“console-only ”訂閱服務(wù)，不必成為Canal Plus或Sky付費(fèi)電視服務(wù)的用戶，實(shí)際上是把Xbox 360用作解碼器或機(jī)頂盒。在這種情況下，Xbox 360事實(shí)上與英法付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商合作，把付費(fèi)電視環(huán)境擴(kuò)展到它的游戲機(jī)上面，使其提供全面的娛樂服務(wù)。