2012年第一季度中國(guó)電視出貨占比為20%，略低于上一季度，仍保持全球第一。然而，從第一季度到五一黃金周期間，成長(zhǎng)力道減弱許多，在連續(xù)三個(gè)季度兩位數(shù)成長(zhǎng)之后，同比下降了4%。平板電視在中國(guó)高收入的城市市場(chǎng)滲透率很高，但是由于價(jià)格原因仍難以快速突破農(nóng)村市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)電視零售市場(chǎng)已進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，奧維咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2012年5月份國(guó)內(nèi)液晶電視零售量環(huán)比下降19%，零售額環(huán)比下降17.1%。

全球范圍來(lái)看，根據(jù)Display Search研究報(bào)告，2012年第一季度全球電視出貨量較去年同期下降近8%，為2009年第二季以來(lái)最大降幅。全球電視總出貨量為5100萬(wàn)臺(tái)，液晶電視出貨量首次下滑至4300萬(wàn)臺(tái)，年降幅達(dá)3%，是導(dǎo)致全球電視出貨減少的主要因素。

"需求乏力和對(duì)來(lái)年電視供應(yīng)鏈的諸多顧慮導(dǎo)致出貨量減少，"NPD Displaysearch北美電視研究總監(jiān) Paul Gagnon 指出，"2012年液晶面板與關(guān)鍵零組件的價(jià)格預(yù)計(jì)下降空間有限，許多品牌正努力提升盈虧底線，加之消費(fèi)者對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感，這些因素都將影響全球電視出貨增長(zhǎng)。"