全球手機市場正以爆炸性的態(tài)勢迅猛發(fā)展，智能手機以時尚的外觀和多變的功能，正在漸入人心。市場研究公司HIS對全球手機出貨量的最新預測顯示，2013年，智能手機出貨量將占全球手機出貨總量的54%，首次突破手機市場總量一半的份額。智能手機的爆發(fā)性增長加劇了功能手機市場的萎縮，在智能機普及大潮來臨之時，手機市場重新洗牌在所難免。在功能手機市場上有一定積累的傳統(tǒng)廠商面臨生死考驗，傳統(tǒng)廠商如何實現(xiàn)自身發(fā)展定位的平滑過渡成為關鍵，否則就不可避免地承受手機市場的改朝換代之殤，被時代所拋棄。
手機市場迎來發(fā)展的分水嶺
手機市場有望迎來里程碑式的變局。調查機構IHS今天最新公布的報告指出，2013年全球手機市場中將有一半的產品為智能手機，市場實現(xiàn)這一目標要比此前預計的提早了兩年。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，功能手機今年的出貨量為市場總量的41%，較2011年的46%有所下降，預計該比例將于2016年進一步降至28%。IHS無線通信高級分析師韋恩·蘭姆(WayneLam)指出，智能手機價格下滑，型號款式越來越多，這不但推動了亞太等地區(qū)的低端智能手機的銷售增長，還推動了歐美市場的中高端智能手機的銷售增長。他預測，“智能手機出貨量將在未來的幾年中繼續(xù)維持兩位數(shù)的增長勢頭。”智能手機的市場份額將于2016年占到手機市場總量的67.4%。
智能手機為王的時代正漸行漸近，智能手機加速完成對功能手機的搶班奪權。目前，國內手機市場正逐步完成從功能手機到智能手機的過渡。工信部電信管理局副局長李學林透露，今年上半年，國內智能手機出貨1.46億部，占整體手機出貨量的51.9%，已超過功能機。根據(jù)市場研究公司IDC的最新數(shù)據(jù)，第二季度，中國的手機出貨量達到8700萬部，其中51%(4440萬部)為智能手機，智能手機出貨量首次超過功能手機。IDC預測稱，今年底中國將超越美國成為全球最大的智能手機市場。IDC分析師Teck Zhung Wong指出，中國出現(xiàn)智能手機消費熱潮主要應歸功于千元智能手機的大量上市。目前中國市場上售價1000-2000元之間的智能手機已經(jīng)多達數(shù)百款，性能都十分優(yōu)異。“智能手機支持更多應用，而且價格也不貴。”
手機產業(yè)的轉折點已然到來，智能手機價格走低的趨勢已經(jīng)不可逆轉，智能手機取代功能手機已經(jīng)成為大勢所趨。
手機更新?lián)Q代加速廠商們競爭升級
手機市場加速新老交替，帶來了無限商機。艾媒咨詢報告顯示，截至2012第二季度中國智能手機用戶數(shù)達到2.90億人，環(huán)比增長15.1%。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2012年6月末，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，相比之下臺式電腦為3.80億，手機成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。通過以上數(shù)據(jù)結合中國是一個超10億人口的龐大消費市場來看，我國的智能手機市場還有足夠大的潛力去挖掘，還有巨大的空間去等待開拓。一位業(yè)內人士表示，“就目前而言，有些人也許還沒有學會或養(yǎng)成使用3G的習慣，但在選購手機時，能不能上網(wǎng)、能不能玩游戲、能不能裝軟件幾乎已成了所有人的選擇標準，‘即使我不會用，我也一定要擁有’的思考方式隨著智能機的普及而迅速占據(jù)了用戶的消費心理。”
國產手機廠商也借智能手機迅猛發(fā)展之勢，重新贏得國人的青睞，迎來新一輪繁榮。工信部電信研究院的統(tǒng)計數(shù)字顯示，在今年7月的國內手機市場中，國產手機占據(jù)了八成市場份額。與2011年同期相比，中、華、酷、聯(lián)的市場份額均有不同程度上漲，中興第二季度銷售491萬部，占市場份額7.39%;華為銷售561萬部，占市場份額8.44%;酷派銷售398萬部，占市場份額5.99%;聯(lián)想銷售583萬部，占市場份額8.77%。國產手機迎來了揚眉吐氣的時刻。
不過，在美味蛋糕的引誘下，國內手機制造商紛紛加入智能手機戰(zhàn)團，力圖從高速增長中分得一杯羹。除了中、華、酷、聯(lián)等手機廠商外，今年以來，百度、小米、阿里巴巴、盛大、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭先試水智能手機，且無一例外地打出了低價牌。業(yè)內人士表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足智能手機領域，擴大了用戶的選擇范圍，也加劇了競爭。曾經(jīng)一度沉淪的山寨手機廠商也改變思路，嘗試著向開創(chuàng)正規(guī)品牌轉型。他們掌握的利器之一就是價格。山寨手機廠商的轉型也將進一步加快智能手機低價化的步伐使智能手機價格不斷下探。此外，但其他海外品牌并沒有舍棄中國千元智能機市場這塊“肥肉”，近來摩托羅拉和索尼等均推出了兩千以內的智能機，并明確表示投向中國市場。
對此，中興通訊副總裁何士友日前表示，中國智能手機市場將在下半年迎來第一輪洗牌，無論是傳統(tǒng)終端廠商還是互聯(lián)網(wǎng)廠商，各企業(yè)在智能手機領域的發(fā)展模式、市場定位和戰(zhàn)略投入的不同，將決定誰笑到最后。
智能手機壓境傳統(tǒng)廠商臨艱難抉擇
智能機的大兵壓進，讓功能手機節(jié)節(jié)敗退。對于傳統(tǒng)手機廠商而言，已經(jīng)到了生死攸關的地步。這些手機廠商多在功能機方面具有一定的市場積累，但在智能手機的大浪面前或者創(chuàng)新不足，或者裹足不前，或者發(fā)展滯后，一旦智能手機時代全面來臨，在傳統(tǒng)市場的積累反而會拖累其發(fā)展，這點，諾基亞無疑是最典型的例子。
在2G時代諾基亞抓住了機會，通過一系列讓人眼花繚亂的產品開始高速發(fā)展。2004年諾基亞成功超越摩托羅拉成為全球第一大手機廠商。2007年諾基亞達到了巔峰時代，根據(jù)調研機構數(shù)據(jù)統(tǒng)計諾基亞2007年第四季度占領全球市場的40.4%，然而，隨著蘋果iPhone異軍突起和谷歌Android系統(tǒng)全面開源，被高額利潤沖昏頭腦的諾基亞卻坐吃山空，讓改革一拖再拖，最終迎來了帝國的崩塌。在過去5年，諾基亞股價累計下跌了90%，市值在四年時間里從1510億$降至不足100億$，今年一季度，三星手機銷量超越諾基亞，終結了其14年的市場霸主地位?，F(xiàn)如今，Symbian轉移，MeeGo已死，Windows Phone遭受打擊，Vertu出售，全面轉型中的諾基亞如果不在研發(fā)進度、精品應用開發(fā)、運營商、渠道建設甚至是系統(tǒng)選擇方面有所突圍，曾經(jīng)的諾基亞將一去不復返。
中國市場上大量不知名的小品牌手機廠商也面臨同樣的命運?？繕O低的售價以及奇特造型來吸引眼球的功能機，隨著智能手機生產成本的進一步降低，生存空間也將進一步縮小。想改變的話，這些廠商先要從旗下產品、工業(yè)設計能力和對生態(tài)鏈的掌控這三方面入手，實行精品化戰(zhàn)略，打造自有品牌影響力。
中國擁有世界上最龐大的通信用戶群體，也擁有世界上最全面、最廣泛覆蓋的手機需求，智能手機雖然強大，但在外觀、穩(wěn)定性、易用性等方面，卻不如功能手機。只要細分得法，龐大的功能手機消費群體，仍將給手機制造商帶來巨大的發(fā)展機遇。但在智能手機當?shù)赖臅r代，那些固守或新進功能手機市場的傳統(tǒng)手機廠商們，無疑將日漸式微，傳統(tǒng)廠商如何實現(xiàn)自身發(fā)展定位的平滑過渡成為關鍵。而如何與更復雜的生態(tài)鏈合作?如何在成本、專利等方面突破?如何拓展營收領域?要不要涉足應用商店等陌生領域?這些都將是傳統(tǒng)廠商不得不面對的命題。
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