面對此次停產(chǎn)風(fēng)波，不管是否屬實(shí)，隨著美國和臺灣禁止銷售新版Note7，毫無疑問等同于對Note7宣判了死刑。

電信巨頭停售，三星新機(jī)面臨撤出美國風(fēng)險(xiǎn)

從紅極一時(shí)到進(jìn)退兩難，三星逢此多事之秋，真的異常煎熬。

距離9月2日三星在全球緊宣布急召回了250萬部Note7僅一月，三星承諾的將會為消費(fèi)者替換全新“安全版”，并保證新手機(jī)不會有這樣的問題言猶在耳，萬萬沒想到，“炸機(jī)”還在繼續(xù)。

10月5日，三星迎來了召回后“安全版”Note 7的首炸!一臺“安全版”Note7手機(jī)在美國西南航空一架起飛前的飛機(jī)上起火。

10月8日，一名男子購買的“安全版”Note7在夜間突然著火，并造成一名男子煙塵吸入性損傷。

10月10日，一臺“安全版”Note7手機(jī)的Note7手機(jī)在床頭柜上起火燃燒，隨后機(jī)主也證實(shí)這款手機(jī)為更換過后的“安全版本”。

這一次，市場沒有給三星機(jī)會。就在美國發(fā)生第四例召回后換新的三星Note7手機(jī)爆炸后，美國電信運(yùn)營商AT&T宣布永久停售該款手機(jī)，并停止向替換手機(jī)的用戶提供該機(jī)型的新機(jī)，用戶可以換回別種機(jī)型的手機(jī)或選擇退款。

10月10日，美國另外兩大電信運(yùn)營商T-Mobile和緊隨AT&T，也宣布禁售Note7。其中，Verizon是美國最大運(yùn)營商，也就是說，目前美國三大運(yùn)營商均已停售Note7。

這意味著三星今年的新旗艦機(jī)將面臨撤出美國市場的危險(xiǎn)。

停產(chǎn)風(fēng)波，69億美元市值瞬間蒸發(fā)

新的改良版手機(jī)自燃事件頻發(fā)，市場本已預(yù)測二次召回很可能會發(fā)生。但今天(10日)上午，更驚人的消息稱，據(jù)韓聯(lián)社引述三星某供應(yīng)商管理人士，三星暫時(shí)停止了Note7的生產(chǎn)。

該人士還稱，這一措施可能還包括負(fù)責(zé)該產(chǎn)品全球供應(yīng)的越南工廠，不過，也有消息稱曝出該信息的是三星官員。

對于該消息，據(jù)中國三星電子回應(yīng)稱，官方并沒有發(fā)布相關(guān)信息。這樣一來，即便三星在短期內(nèi)利潤未受到太大影響，但對三星的品牌和消費(fèi)者信心的影響無疑是巨大的，如今Note 7也停止生產(chǎn)，勢必會影響三星手機(jī)未來的業(yè)績增長。

受此事件影響，截至今日12:10分左右，三星電子股價(jià)大跌3.22%，報(bào)165.1萬韓元，與昨日收盤價(jià)(170.6萬元韓元)計(jì)算，不到一天時(shí)間，市值減少了69.4億美元。

雪上加霜，與蘋果專利大戰(zhàn)再敗一局

這邊爆炸門事件正在持續(xù)發(fā)酵，另一邊與蘋果的專利大戰(zhàn)又被推翻原本勝訴的判決。

10月9日，據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果在本周的一樁上訴案中獲勝，該案針對“滑動解鎖”等專利向三星發(fā)起訴訟，判決恢復(fù)了三星應(yīng)向蘋果公司賠償1.196億美元的原始裁定。

案件中，蘋果指控三星侵犯其“滑動解鎖”專利、自動糾錯(cuò)功能以及一項(xiàng)用于探測手機(jī)號的專利，產(chǎn)品范圍包括手機(jī)和平板電腦，法院最新判決三星侵犯蘋果專利權(quán)，需向蘋果賠償1.196億美元。這對煎熬中的三星來說無疑雪上加霜。

頻繁爆炸，三星業(yè)績和品牌為何暫未受到重挫?

據(jù)悉，因?yàn)?ldquo;爆炸門”，一些分析師預(yù)計(jì)Note7召回事件今年將給三星帶來約50億美元的損失。

可根據(jù)10月7日，三星電子公布的2016年第三季度預(yù)估財(cái)報(bào)顯示：第三季度營收估計(jì)將達(dá)到49萬億韓元(約合440億美元)，預(yù)估51萬億韓元(約合458億美元)，同比下滑5.2%，營業(yè)利潤預(yù)估在7.8萬億韓元(約合70億美元)，同比增長5.5%。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，之所以能收獲超預(yù)期的業(yè)績表現(xiàn)，分析師們普遍認(rèn)為，內(nèi)存部門、OLED面板事業(yè)彌補(bǔ)了“爆炸門”對財(cái)務(wù)造成的沖擊，三星電子在“爆炸門”后接連變賣資產(chǎn)也被外界視為搶救營收的手段之一。

由于三星電子并未提供各業(yè)務(wù)部門的具體盈利數(shù)據(jù)，其利潤指引未能揭示Note 7召回的成本。不過，分析師表示該損失有很大一部分已在第三季度被減記。三星將在10月下旬公布財(cái)報(bào)細(xì)節(jié)。每

7日，三星電子預(yù)估財(cái)報(bào)公布當(dāng)日，在首爾收盤漲8.69%，股價(jià)報(bào)收125.1萬韓元，創(chuàng)7月30日以來新高，創(chuàng)2009年來最大漲幅。

而另一邊，從Interbrand剛剛發(fā)布的Interbrand 2016年全球最佳品牌榜這份品牌榜單來看：雖然Note7電池爆炸事件讓三星在智能手機(jī)產(chǎn)品戰(zhàn)略上陷入被動，錯(cuò)失良機(jī)，在中國市場更是陷入輿論危機(jī)，但相對于2015年，三星的品牌價(jià)值依舊卻漲了14%(在智能手機(jī)廠商中僅次于華為的18%)，其品牌價(jià)值達(dá)到了518億美元。這也表明Note7召回事件對三星品牌造成的傷害極小。

此結(jié)果其中原因，相關(guān)分析認(rèn)為：這應(yīng)該歸功于三星過往良好的口碑和他巨大的體量，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為個(gè)Note7事件并未動搖三星智能手機(jī)在當(dāng)前市場上處于領(lǐng)先地位的根基。

公關(guān)糟糕，三星在中國復(fù)蘇之路難續(xù)

雖然關(guān)于Note 7爆炸的真正原因尚存爭議，但三星在中國此次的危機(jī)公關(guān)卻遭到了一致詬病。在事故發(fā)生后，三星宣布在國外進(jìn)行召回而不在國內(nèi)召回，理由是電池批次不一樣。

而在Note 7在中國已經(jīng)四連炸的事實(shí)情況下，面對如此嚴(yán)峻的形勢，三星直到事故發(fā)生超過15小時(shí)后才首次進(jìn)行官方回應(yīng)，指出該國行手機(jī)爆炸與電池?zé)o關(guān)，系外部加熱所致，暗示存在人為破壞的可能。

從商業(yè)的角度來看，三星不愿暫緩Note 7在國內(nèi)的發(fā)售情有可原，因?yàn)樾聶C(jī)上市頭三個(gè)月是非常重要的黃金期，恰逢強(qiáng)勢競爭對手iPhone 7上市，一旦錯(cuò)失時(shí)機(jī)銷量成績將非常難看。

然而事實(shí)證明，在出現(xiàn)近年來最大質(zhì)量問題的背景下，在國內(nèi)安若無事地賣手機(jī)只是一廂情愿——尤其面對中國消費(fèi)者日益強(qiáng)勢的環(huán)境，三星公關(guān)明顯缺乏對輿論場的控制力。

事實(shí)上，三星在中國市場曾有輝煌的業(yè)績，在2012年，三星和蘋果瓜分了智能手機(jī)市場95%的利潤。但隨后因三星對創(chuàng)新技術(shù)的懈怠以及對金屬一體機(jī)的忽視導(dǎo)致其市場占有率急劇下滑。到2014年，三星手機(jī)在中國的銷量下滑40%，市場份額從國內(nèi)第一跌出前三。

直到主打曲面屏的S6/S6 Edge、S7/S7 Edge出現(xiàn)，三星才開始緩慢收復(fù)市場，然而此時(shí)安卓手機(jī)陣營出現(xiàn)了性能過剩的趨勢，且國產(chǎn)品牌對市場已造成了強(qiáng)有力的侵蝕。

即便如此，從2015年第三季度至2016年第二季度三星國內(nèi)市場份額穩(wěn)中有漲，四個(gè)季度分別同比增長6.1%、14.0%、-0.6%、5.5%。

憑借S7和S7 Edge的良好表現(xiàn)，三星本打算通過Note 7在高端旗艦市場發(fā)力，延續(xù)其在中國市場的復(fù)蘇之路?，F(xiàn)在看來，這樣的愿望是難以實(shí)現(xiàn)了。

面對此次停產(chǎn)風(fēng)波，不管是否屬實(shí)，隨著美國和臺灣禁止銷售新版Note7，毫無疑問等同于對Note7宣判了死刑。