2017世界移動大會-上海正在如火如荼地舉行當中。本次大會聚焦于消費級物聯(lián)網、內容及媒體、第四次工業(yè)革命、創(chuàng)新、網絡、平臺和可持續(xù)發(fā)展。

MMIX 亞洲峰會作為內容及媒體方面的重要主題峰會，吸引了內容提供商、廣播公司、視頻平臺及技術提供商等產業(yè)鏈上全球企業(yè)就內容、分銷、商業(yè)變現(xiàn)及視頻流之間的融合進行了深入探討，為促進推動娛樂內容的發(fā)展、合作伙伴關系的建立鋪設了一個強有力的平臺。

在本屆MMIX亞洲峰會上，峰會主席、Thoughtful Media Group執(zhí)行副總裁龐國治發(fā)表了開幕辭。他表示，我們生活在一個瘋狂的世界，社交媒體占用人們每天很多的時間，廣告商已經注意到這方面的變化。中國在手機移動端的廣告收入已經超過了傳統(tǒng)側的廣告收入。消費者現(xiàn)在花更多的時間在不同的設備上。中國的視頻流吸引了成千萬計的用戶。聊天機器人正在興起，AI也在改變人類的生活。

Thoughtful Media Group執(zhí)行副總裁龐國治

在全球內容市場特征方面，SPB TV首席財務官及業(yè)務總經理Dmitry Filippov 分析到，“受眾年輕化，市場越來越大，內容為王”已成為最明顯的三大發(fā)展趨勢。2015-2020年間，娛樂和媒體消費支出在全球年輕人市場的增長速度顯著。過去4-5年里，發(fā)展中國家對于移動電視和VOD服務的需求正在不斷增加，本土化是內容取得成功的關鍵所在。

Hungama Digital Media Entertainment Pvt. Ltd常務董事兼首席執(zhí)行官Neeraj Roy 則在峰會上介紹了新興市場——印度市場在手機媒體娛樂方面的發(fā)展情況。

目前印度擁有超過4億的互聯(lián)網用戶，并且在今年已經成為全球第三大智能手機市場。同時，印度已經成為全球數(shù)據(jù)消耗增速最快的市場。“2017年印度每GB數(shù)據(jù)流量的價格已經降至0.75美元，4G LTE的推出使數(shù)據(jù)流量每單位的價格下降了75%，同時使用戶每月的數(shù)據(jù)消耗總量增加了600%。” Neeraj Roy 向我們分享了這樣一組讓人印象深刻的數(shù)字。

Hungama Digital Media Entertainment Pvt. Ltd常務董事兼首席執(zhí)行官Neeraj Roy

他表示，優(yōu)質且負擔得起的互聯(lián)網接入是手機媒體應用消費增長的主要催化劑。2015-2018年印度用戶在媒體與和媒體內容支出方面以高達14.2%的年復合增長率在增長。他預期下一步將會是優(yōu)質的內容將會是推動手機應用消費增長的主要驅動力。

于此同時，短視頻市場的爆發(fā)也成為了行業(yè)的關注所在。LKF Media Ltd首席執(zhí)行官Yaron Jacobs稱，短視頻正在快速發(fā)展。雖然短視頻市場還沒有寡頭出現(xiàn)，但這是一種成功的形式。任何人都能夠拿起手機創(chuàng)造一個短視頻，也有不少人愿意為此付費。如果所有內容都是趨同的話，那么價值也就不高。但是高質量的內容卻能推動盈利。內容為王。

亦非云首席執(zhí)行官黃思均

中國的互聯(lián)網用戶已經達到11.5億，其中移動端用戶10.5億。2016年，互聯(lián)網廣告占據(jù)中國五大媒體廣告收入的68%，其中移動互聯(lián)網廣告收入占據(jù)互聯(lián)網廣告的60.3%。亦非云首席執(zhí)行官黃思均向我們分享了中國市場短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀：短視頻是移動新時代最受歡迎的媒介之一，碎片化的時間使人們非常容易接受短視頻的形式。市場的需求、資本的推動促使中國短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)。不過，中國短視頻市場非常碎片化，沒有任何一家公司擁有好過10%以上的市場份額。

美國國家冰上曲棍球聯(lián)盟合作及國際高級副總裁Daniel Kim從內容提供商的角度進行來介紹。2016-17年美國國家冰上曲棍球常規(guī)賽季的到場觀眾達到2100萬，滿座率達到98%左右。受歡迎程度可以與NBA相比肩。談及如此受歡迎的原因，他表示必須要以粉絲為中心，充分了解你的觀眾在哪里。以平臺+內容的形式找到合適的推廣渠道。此外，他認為短視頻的滲透將會是互聯(lián)網內容進化的下一步方向。越來越多人愿意為觀看體育運動比賽進行付費。2015年以前，所有的體育賽事電視觀看都是免費的。2015-17有部分高端內容付費。未來在數(shù)字化平臺上的貨幣化機會將越來越多。

ANSIBLE全球首席執(zhí)行官Travis Johnson在小組研討中表示，如何將好的內容以更好的方式提供給消費者才是我們需要思考的，這與十年前我們簡單的將內容放在互聯(lián)網上是完全不同的。市場未來的趨勢是很多的服務正在被整合在一起。

不難看出，雖然娛樂和媒體內容行業(yè)的發(fā)展正在不斷變化，消費者的需求也日益改變，但無論是內容提供商，抑或是視頻平臺及技術提供商，大家都一致認為，內容為王，未來的發(fā)展中，唯有優(yōu)質的內容才能吸引粉絲，創(chuàng)造收入。