幾年來，iPhone的規(guī)格參數(shù)一直落后于安卓陣營的競爭對手;

今年的新款iPhone會進行大幅度技術(shù)升級嗎?

技術(shù)升級對利潤率的影響幾何?

這幾年來，每次當(dāng)我聽到關(guān)于iPhone的新功能或者升級信息時，總會聽到大量批評蘋果在技術(shù)上落后競爭對手的評論。隨便指出一項關(guān)鍵功能，就會有人告訴你另一款手機上已經(jīng)存在這項功能了。如果您對iPhone和三星的Galaxy進行一下基本比較，你會發(fā)現(xiàn)蘋果似乎在很多方面都落后對手。現(xiàn)在，蘋果很快就要推出下一代iPhone了，它會大幅度升級技術(shù)以縮小與競爭對手的差距嗎?

讓我們回到去年，將三星旗艦機Galaxy S7和蘋果iPhone 7進行一下比較，你會注意到，蘋果確實在很多技術(shù)規(guī)格上落后于三星。比如，S7的RAM容量為4GB，而iPhone 7只有2GB，三星的防塵防水等級為IP68，而蘋果只有IP67。蘋果的處理器是四核產(chǎn)品，而三星用的是8核處理器。三星手機可以使用microSD可移動內(nèi)存卡，蘋果卻沒有提供這樣的卡槽，而且更高存儲容量的版本售價更貴。最重要的是，S7的電池更大，通話、播放音樂和上網(wǎng)的續(xù)航時間更長。

蘋果今年肯定會進行一些升級，比如，將RAM升級到3GB，三星早在兩年前的Galaxy S6上就使用3GB內(nèi)存了。此外，消費者希望新款iPhone帶有無線充電功能，很多傳言也都認(rèn)為至少高端機型會支持這項功能，當(dāng)然高端機型的售價會更高。蘋果也可能會在高端機型上使用OLED顯示屏，這也是Galaxy早已經(jīng)使用過的，現(xiàn)在的iPhone使用的是采用LED背光的LCD顯示屏。

其實，我們看看今年三星在Galaxy S8機型上進行的改動，就可以了解蘋果可能會在哪些方面進行升級。Galaxy S8確實比上一代大一些，但是它的屏占比增加了11個百分點，使得顯示屏尺寸從5.1英寸增加到5.8英寸，而手機重量卻只增加區(qū)區(qū)2%。此外，Galaxy S8在處理器上也進行了升級，內(nèi)部存儲容量也從32GB增加到64GB，輔助攝像頭性能也有了很大提升，它還支持USB 3.1，不再使用老版本的micro USB 2.0。

和三星一樣，蘋果也在尋求在不會大幅度增加手機外形尺寸的情況下增加顯示區(qū)域的尺寸。iPhone 7的屏占比為65.6%，而Galaxy S8的屏占比為83.6%，所以新款iPhone有很大的提升空間。有傳聞稱，新款iPhone將取消傳統(tǒng)物理實體的Home鍵，轉(zhuǎn)而采用顯示屏上的虛擬按鍵。從下圖我們可以看出這項改動的影響。此外，我還希望所有新機型都至少采用3GB RAM，支持64GB存儲，不過大多數(shù)蘋果分析師都認(rèn)為，入門機型仍將采用目前iPhone 7上的2GB/32GB規(guī)格。

為了了解蘋果可能進行的技術(shù)升級帶來的影響，我們來看看蘋果公司這幾年iPhone業(yè)務(wù)的毛利率的變化。通常來說，采用新的外形尺寸會增加iPhone的成本，蘋果通過提高Plus版本的售價保證了毛利率的穩(wěn)定?，F(xiàn)在，很多人都相信，蘋果新機的高端機型售價會很貴。今年，低毛利率的iPhone SE的銷量會根底，高利潤率的服務(wù)業(yè)務(wù)則會快速擴張。在下表中可以看到自2014年以來蘋果公司每個第四財季的整體營收和毛利率指引數(shù)據(jù)。第四財季正是蘋果每年發(fā)布新機的那個季度。

有趣的是，從上圖我們可以發(fā)現(xiàn)，盡管蘋果公司今年的營收至少會超過去年35億美金，但它為今年給出的毛利率指引和去年保持了一致。和兩年前相比，毛利率指引數(shù)字下降了100到150個基點，這個變化清楚無疑地表明蘋果今年會對新款iPhone進行大的升級改動。在美國，一大批的老用戶都對新款iPhone翹首以盼，放眼全球，也有大批的粉絲正在熱切期盼這個超級驚艷的新手機的問世。

即使蘋果必須稍微犧牲一下毛利率，如果它能借此多銷售幾千萬部手機，最終的結(jié)果也是值得的，而很多分析師認(rèn)為，蘋果完全有能力通過犧牲毛利率擴大iPhone的銷售?，F(xiàn)在，分析師預(yù)計蘋果下個財年(截至2018年9月份)的營收稍低于2600億美金，那么，以50個基點的毛利率損失換取額外多銷售1450萬部iPhone，就能多創(chuàng)造100億美金營收，按照現(xiàn)在的估計，計算如下，當(dāng)然，如果新機銷量更大，也可能會增加毛利率，果真如此的話，數(shù)據(jù)會更好看。

2500億美金營收，毛利率為38%，對應(yīng)的毛利潤為950億美金。

2600億美金營收，毛利率為37.5%，對應(yīng)的毛利潤為975億美金。

2700億美金營收，毛利率為37%，對應(yīng)的毛利潤為999億美金。

過去幾年中，有很多批評家批評蘋果手機在技術(shù)上落后于競爭對手，每個人都希望今年發(fā)布的新手機會進行大幅度的升級，從而啟動超級周期。我相信，蘋果今年會大幅度縮小與競爭對手的差距。當(dāng)你銷售平均售價為700美金左右的手機時，多增加幾項功能不會對整體毛利率影響太大，特別是能借此多創(chuàng)造上百億美金營收的話。蘋果公司的股價現(xiàn)在接近歷史最高點，為了維持當(dāng)前的股價，蘋果肯定不愿意在技術(shù)競賽中長期落后。