6月7日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，從本屆蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)來(lái)看，蘋果已經(jīng)悄然升級(jí)了針對(duì)Facebook的戰(zhàn)爭(zhēng)。

在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的開(kāi)發(fā)者大會(huì)里，蘋果展示了其軟件未來(lái)一年的路線圖。iPhone將獲得旨在幫助人們避免過(guò)度使用手機(jī)的性能提升和服務(wù)，Mac將迎來(lái)iOS應(yīng)用和新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，甚至Apple Watch也將獲得系統(tǒng)升級(jí)。

但有些改變并沒(méi)有成為大會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)，要么是因?yàn)樗鼈兲^(guò)技術(shù)性，對(duì)公司來(lái)說(shuō)有點(diǎn)為難，要么就是因?yàn)樗鼈儾皇鞘裁葱迈r的事。

針對(duì)Facebook的戰(zhàn)爭(zhēng)要比表面洶涌

如果說(shuō)蘋果的演示有貫穿一個(gè)主題的話，那就是該公司正在與Facebook全面開(kāi)戰(zhàn)。全新的屏幕時(shí)間(Screen Time)應(yīng)用旨在幫助用戶減少設(shè)備的使用，F(xiàn)acebook旗下的Instagram作為測(cè)試用例被蘋果拿來(lái)進(jìn)行演示。網(wǎng)絡(luò)瀏覽器Safari新的反跟蹤技術(shù)也恰恰針對(duì)Facebook使用Like點(diǎn)贊按鈕和評(píng)論框來(lái)在線上跟蹤用戶的行為。

不過(guò)，針對(duì)兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook和谷歌，蘋果上線了最新版本的反追蹤技術(shù)ITP2，實(shí)際效果甚至比蘋果展示的內(nèi)容更加咄咄逼人。ITP的運(yùn)作方式是：將網(wǎng)站設(shè)下的cookie隔離開(kāi)來(lái)，這樣cookie只能為那家特定的網(wǎng)站所閱讀，因此可確保廣告提供者不能使用那些cookie來(lái)跟蹤你對(duì)其廣告覆蓋的每個(gè)網(wǎng)站的瀏覽活動(dòng)。

在此之前，這種隔離只是在用戶訪問(wèn)特定網(wǎng)站24小時(shí)后才開(kāi)啟。這對(duì)Facebook、谷歌和YouTube等網(wǎng)站有利。畢竟它們是用戶常常訪問(wèn)的網(wǎng)站，在那一天的時(shí)間窗口里可能會(huì)花上不少的時(shí)間瀏覽其它的網(wǎng)站。現(xiàn)在，這種寬限期已經(jīng)一去不復(fù)返，蘋果的追蹤預(yù)防措施立即開(kāi)始實(shí)施。去年ITP1上線時(shí)，廣告技術(shù)公司Criteo的收入立即下降了22%;Facebook又會(huì)怎么看待升級(jí)版的ITP呢?

蘋果加大對(duì)Facebook隱私慣例的打擊力度，意味著這一次它更進(jìn)了一步，預(yù)示著它要蠶食這家社交媒體公司的地盤。

“雙重打擊”

除了引入限制Facebook收集個(gè)人數(shù)據(jù)的工具以外，蘋果還將為其最新的移動(dòng)操作系統(tǒng)推出一些帶有社交媒體網(wǎng)絡(luò)印記的功能特性。當(dāng)中，有一些工具可以讓你更方便地與朋友分享照片。該公司還將提供支持多達(dá)32人的視頻聊天服務(wù)，以及在朋友之間玩增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲的功能。

市場(chǎng)研究公司GBH Insights的技術(shù)研究主管丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)表示，蘋果同時(shí)圍繞社交媒體和隱私服務(wù)發(fā)難，對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)是“雙重打擊”。他說(shuō)，隨著iPhone的增長(zhǎng)放緩，蘋果顯然希望通過(guò)引入將人們與iPhone聯(lián)結(jié)在一起的軟件功能，來(lái)提升iPhone的吸引力。“Facebook要小心了。”

Facebook發(fā)言人拒絕置評(píng)。

幾個(gè)月來(lái)，F(xiàn)acebook一直深陷一場(chǎng)隱私爭(zhēng)議。該危機(jī)涉及外部開(kāi)發(fā)人員如何獲取和可能如何不當(dāng)處理用戶數(shù)據(jù)。作為回應(yīng)，F(xiàn)acebook對(duì)外部應(yīng)用程序可以訪問(wèn)的數(shù)據(jù)實(shí)施了更嚴(yán)格的限制，并封殺了至少200款存在濫用Facebook用戶數(shù)據(jù)嫌疑的應(yīng)用程序，它也在審查另外數(shù)千款應(yīng)用的數(shù)據(jù)使用行為。與此同時(shí)，蘋果抓住該社交網(wǎng)絡(luò)的隱私丑聞不放，趁機(jī)宣傳強(qiáng)調(diào)了一番自己的隱私保護(hù)立場(chǎng)。它稱它的業(yè)務(wù)(三分之二的銷售收入來(lái)自iPhone)不會(huì)犧牲用戶的隱私和數(shù)據(jù)，與Facebook基于廣告的業(yè)務(wù)模式形成了鮮明的對(duì)比。

今年3月，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)對(duì)MSNBC表示，他的公司永遠(yuǎn)不會(huì)處于Facebook那樣的境地。“我們關(guān)心用戶體驗(yàn)，我們不會(huì)利用你的個(gè)人生活信息謀利。”庫(kù)克說(shuō)，“我認(rèn)為這種行為侵犯了人們的隱私。”

Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)回應(yīng)稱，那些評(píng)論是“夸夸其談”。而首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)上周在一次會(huì)議上則表示，她“尊重”庫(kù)克的批評(píng)，但不認(rèn)同。

在蘋果的冷嘲熱諷背后，其圍繞在各個(gè)應(yīng)用發(fā)布廣告的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)在不斷壯大。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋果去年通過(guò)在其應(yīng)用商店銷售搜索關(guān)鍵詞的促銷廣告獲得了近10億美元的收入。

分析人士說(shuō)，蘋果保護(hù)消費(fèi)者隱私的努力意味著，其廣告業(yè)務(wù)收集的用戶數(shù)據(jù)數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于同行?，F(xiàn)在，該公司正尋求限制Facebook和其他應(yīng)用程序在蘋果設(shè)備上跟蹤和收集數(shù)據(jù)的方式。

“我們都見(jiàn)過(guò)‘贊’按鈕和‘分享’按鈕，”蘋果軟件主管克雷格·費(fèi)德里吉(Craig Federighi)周一在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上對(duì)觀眾說(shuō)，“事實(shí)上，不管你點(diǎn)擊與否，它們都可以被用來(lái)跟蹤你。所以，今年我們要將其關(guān)閉掉。”

在費(fèi)德里吉進(jìn)行軟件演示的時(shí)候，他背后的一個(gè)圖片顯示了網(wǎng)頁(yè)瀏覽器的提示，“你想讓‘facebook.com’在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)使用cookie和網(wǎng)站數(shù)據(jù)嗎?”

蘋果以其他的方式瞄準(zhǔn)了Facebook。在早些時(shí)候的演示中，費(fèi)德里吉展示了屏幕時(shí)間應(yīng)用將如何讓用戶限制他們的應(yīng)用使用時(shí)間，并以Instagram為例來(lái)限制使用。而蘋果新上線的iOS推廣頁(yè)面在介紹一款減少通知提醒的新工具時(shí)，也突出顯示Facebook應(yīng)用。

曲線切入社交

蘋果的新社交功能反映了這家iPhone制造商是如何間接地?cái)D進(jìn)了一個(gè)長(zhǎng)期由一位科技同行主導(dǎo)的領(lǐng)域的。該公司之前在iTunes上推出過(guò)一款名為Ping的音樂(lè)導(dǎo)向型社交網(wǎng)絡(luò)功能，該功能僅持續(xù)了兩年，2012年因未能獲得用戶的青睞而關(guān)閉。

在蘋果的照片應(yīng)用中，一款新工具會(huì)在你與朋友聚餐后自動(dòng)提示你該分享哪些照片，該和誰(shuí)分享。然后，你的朋友也會(huì)被鼓勵(lì)分享他們手機(jī)中的相關(guān)照片。費(fèi)德里吉說(shuō)，這個(gè)依賴于機(jī)器學(xué)習(xí)的過(guò)程是“私密的”，因?yàn)樗褂枚说蕉思用芗夹g(shù)。

該公司還表示，將在其即時(shí)通訊服務(wù)中增加相機(jī)濾鏡，擴(kuò)展其FaceTime視頻聊天服務(wù)，進(jìn)而支持多人同時(shí)通話。長(zhǎng)期以來(lái)，F(xiàn)acebook一直在提供濾鏡和群組視頻聊天服務(wù)。

專注于研究的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Loup Ventures執(zhí)行合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，蘋果即將于今年秋天出現(xiàn)在下一代軟件iOS 12的社交功能表明，為了提高iPhone的用戶留存率，它正尋求為自己的設(shè)備帶來(lái)更多獨(dú)有的社交體驗(yàn)。

“蘋果一點(diǎn)點(diǎn)地往社交方向進(jìn)攻已經(jīng)有一段時(shí)間了，一直都沒(méi)有取得什么明顯的進(jìn)展，但現(xiàn)在他們迎來(lái)了機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄円呀?jīng)圍繞隱私保護(hù)開(kāi)辟出了一條大道。”蒙斯特說(shuō)道。

Endpoint Technologies Associates分析師羅杰·凱(Roger Kay)說(shuō)，F(xiàn)acebook不應(yīng)該過(guò)于感到受到威脅，因?yàn)樘O果發(fā)力社交功能的行動(dòng)面臨著一大障礙：iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額只有15%。

因此，在費(fèi)德里吉描述的那種集體晚宴上，許多人可能會(huì)遇到這樣的情況：聚會(huì)上至少有一個(gè)人的手機(jī)使用的是谷歌的Android系統(tǒng)。

“即使當(dāng)中只有一個(gè)人不是使用iPhone，蘋果的群聊功能也無(wú)法使用。”凱說(shuō)，“而在Facebook上，不管你使用什么設(shè)備，類似的功能都能用得上。”