據(jù)6月27日下午消息，蒂姆·庫克給短線投資者放出信息：要么長期堅(jiān)持下去，要么另覓良機(jī)。

周三晚上在舊金山的一次活動(dòng)中，蘋果公司首席執(zhí)行官公開斥責(zé)90天的財(cái)報(bào)周期“在如今這個(gè)時(shí)代已是多余”并表示如果短線投資者只是著眼于迅速賺錢的話那他們最好把錢投資到其他地方。

“作為首席執(zhí)行官，我寧愿承受責(zé)難但也要告訴蘋果的投資者：我們歡迎各位投資，但如果你是短線投資者，可能并不適合投資我們，”庫克說，“如果你根據(jù)短線投資者來做決策的話，那你打大錯(cuò)特錯(cuò)了……首席執(zhí)行官和董事會，以及積極分子和其他人必須愿景經(jīng)受動(dòng)蕩。”

無獨(dú)有偶。商業(yè)圈里的其他一些強(qiáng)勢的領(lǐng)導(dǎo)人也有類似的呼吁，要求改變提供季度業(yè)績指導(dǎo)的現(xiàn)狀，不然的話取消季度財(cái)報(bào)也好。

本月初，伯克希爾·哈撒韋的首席執(zhí)行官沃倫·巴菲特和摩根大通的首席執(zhí)行官杰米·迪蒙在《華爾街日報(bào)》上聯(lián)合發(fā)布了一篇評論文章，聲稱季度財(cái)報(bào)周期導(dǎo)致“以犧牲長期戰(zhàn)略、發(fā)展和穩(wěn)定性為代價(jià)而不合理地注重短期利潤”。他們鼓勵(lì)上市公司首席執(zhí)行官停止提供季度業(yè)績指導(dǎo)，雖然他們沒有要求美國證券交易委員會(SEC)更改其在每個(gè)季度結(jié)束后的35天內(nèi)強(qiáng)制提交季度財(cái)務(wù)報(bào)告的規(guī)定。

其他人則呼吁SEC采取改變。在2015年的一份備忘錄中，律師事務(wù)所Wachtell, Lipton, Rosen & Katz就請求SEC取消對大多數(shù)公司強(qiáng)制要求提交的季度財(cái)報(bào)。

2013年，歐盟文員會修改了其要求，僅強(qiáng)制提交年度和半年度財(cái)務(wù)報(bào)告;隨后，美國以外的幾家大公司紛紛暫停了季度財(cái)報(bào)，包括施羅德、國家電網(wǎng)、聯(lián)合利華等等。根據(jù)英國投資協(xié)會2017年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，總共有超過40%的倫敦上市公司已經(jīng)放棄使用季度財(cái)務(wù)報(bào)告。

“更好的決策正在進(jìn)行中。我們還沒有討論是否將品牌的發(fā)布推遲一到兩個(gè)月或者不進(jìn)行資本投資……我們已經(jīng)開始和投資者進(jìn)行更成熟的溝通，”聯(lián)合利華首席執(zhí)行官保羅·波爾曼在2018年1月的決定中說道。

SEC并沒有提及重新考慮強(qiáng)制季度財(cái)報(bào)的任何計(jì)劃，但是越來越多的美國公司不再提供季度業(yè)績指導(dǎo)，其中包括Facebook和英國能源巨頭BP。

“雖然美國公司目前仍必須制作季度財(cái)報(bào)(但他們有權(quán)酌情不提供季度收益指導(dǎo))，SEC應(yīng)在尋求披露改革時(shí)謹(jǐn)慎考慮這一點(diǎn)，并采取行動(dòng)提高而非破壞公司追求長期戰(zhàn)略的能力，”Wachtell, Lipton, Rosen & Katz律師事務(wù)所的馬丁·李普頓在2015年的備忘錄中寫道。

毫無疑問，蘋果一點(diǎn)也沒讓長期股東失望，去年公司股價(jià)增長了27%，過去五年增長了227%，過去十年則增長了1400%。