周二，蘋果公司CEO庫克為新iPhone昂貴的售價正名，他表示，“這是我們所生產的最先進的iPhone”，消費者可能需要的配件都被更換了。一周前，蘋果推出新款手機，其昂貴價格為很多人所詬病。其高配版新款iPhone，iPhoneXS和XS Max的起價都超過999美元，最高售價可達1449美元，超過蘋果Mac電腦。

在美國ABC電視臺的《早安美國》節(jié)目中，主持人問庫克新iPhone手機的昂貴價格是否會將一部分消費者排除在外，庫克對此回應，

“我們想為每個人制作iPhone。這是我們的目標，而且我們將推出幾款價格更低廉的手機。但是，這款手機，里面有令人難以置信的相機，并帶有智能手機中體積最小，功能最強的芯片。”

庫克又指出大多數人支付的方式是通過與運營商達成協(xié)議，分期付款。

“所以，即使一臺手機售價超過1000美元，大多數人每月僅支付30美元，那大概就是一天一美元。”

庫克還補充道，“手機已經取代了您的數碼相機。你在不需要單獨的(數碼相機)了。它取代了你的音樂播放器。它取代了所有這些不同的設備。所以說，這個產品非常重要。我們發(fā)現人們希望擁有最具創(chuàng)新性的產品，但這樣做并不便宜。”

蘋果公司價格更親民的iPhone XR手機將稍后上市，起價749美元。蘋果也將iPhone 8的起價降至599美元。

9月12日，令人期待已久的蘋果新品發(fā)布會如期舉行，只是此次的iPhone XS、iPhone XS MAX和iPhone XR三款新版iPhone均未能給市場帶來足夠驚喜。最終，蘋果當日收跌1.24%，創(chuàng)2015年以來新品發(fā)布日的最大跌幅。

由于市場飽和，iPhone新產品缺乏亮點，近年來iPhone銷量處于停滯狀態(tài)。金融博客zerohedge認為，各款iPhone的定價是此次發(fā)布會最值得關注的部分。因總收入是總銷售額乘以價格，蘋果現在對價格的看重，可能是意識到iPhone銷量已經達到頂峰。

周二，截止發(fā)稿，蘋果公司股價上漲0.49%， 今年截止目前股價累計上漲30%。