蘋果iPhone XS、iPhone XS Max的發(fā)布，再次刷新了手機(jī)售價(jià)的高度，看來較高的定價(jià)，以及手機(jī)創(chuàng)新的乏力阻擋了果粉的熱情，蘋果決定以后將不再提供iPhone、iPad和Mac等的銷售數(shù)據(jù)?？磥硖O果手機(jī)難以再維持增長了?而蘋果認(rèn)為，銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)不再重要。

據(jù)外媒報(bào)道，在2018財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果公司首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布，該公司將不再提供有關(guān)其關(guān)鍵硬件產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)，包括iPhone、iPad和Mac。

此前，蘋果已經(jīng)在銷量較少的設(shè)備上采取類似策略，如Apple Watch、AirPods以及HomePod，它們都被捆綁在“其他產(chǎn)品”(Other Products)目錄下。

在第四季度，盡管iPhone的營收增長了29%，但其銷量同比卻幾乎沒有變化。梅斯特里說，之所以決定停止披露銷量數(shù)據(jù)，是因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字“不能代表我們業(yè)務(wù)的潛在實(shí)力”。

梅斯特里表示:“與過去相比，如今的銷量數(shù)據(jù)已不那么重要了。不過，促進(jìn)銷量增長仍是蘋果的重要目標(biāo)。”蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)補(bǔ)充道：“從整體價(jià)值來看，銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)變得不再重要。”

雖然銷量數(shù)據(jù)可能不能準(zhǔn)確反映出蘋果的商業(yè)業(yè)績，但分析師和記者們經(jīng)常用這個(gè)數(shù)字來計(jì)算產(chǎn)品的平均售價(jià)。例如，這個(gè)數(shù)字可以讓我們了解不同型號(hào)iPhone的銷售情況，因?yàn)橄駃Phone XS、iPhone XS Max和iPhone XR這樣的新款iPhone，定價(jià)要高于已經(jīng)停產(chǎn)的iPhone SE、iPhone 6S和iPhone 6等老款機(jī)型。

隨著即將到來的假日購物季，分析師們將更難衡量今年秋季新發(fā)布的蘋果硬件銷售情況。梅斯特里表示，蘋果的智能手機(jī)、筆記本電腦和平板電腦競爭對手在財(cái)報(bào)中也沒有提供銷量數(shù)據(jù)。

雖然蘋果認(rèn)為銷量數(shù)據(jù)已不重要，但投資者還是非常看重這些數(shù)的，銷量數(shù)據(jù)真的不重要了嗎?看來，華為的手機(jī)第二的位置能穩(wěn)坐一段時(shí)間了。