北京時間當(dāng)天凌晨1時（當(dāng)?shù)貢r間3月25日上午10時），蘋果公司在美國加州總部的史蒂夫·喬布斯劇院一場以軟件服務(wù)為主的春季新品發(fā)布會拉開了序幕。

此前，蘋果已經(jīng)連續(xù)三天在官網(wǎng)低調(diào)上線了多款硬件產(chǎn)品，包括新款iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等。在人們還期待是否有硬件推出的同時，然而這場發(fā)布會以軟件服務(wù)產(chǎn)品登場

首先登場的產(chǎn)品是Apple News，蘋果稱其新聞更注重新聞的真實性，由蘋果的編輯人員挑選每天的頭條新聞，而不是依靠算法推薦，并且Apple News里將看到雜志訂閱，這項服務(wù)名稱為News+，涵蓋300多個雜志。多家權(quán)威媒體入駐該項服務(wù)，包括《紐約時報》、《華爾街日報》等。庫克在現(xiàn)場表示，Apple News每個月的文章閱讀量為50億次，已經(jīng)是閱讀量第一的新聞類App。

Apple News+今日就會上線，每月9.99美元，第一個月免費，并支持家庭共享。

緊接著庫克宣布了Apple Card，這是一項針對蘋果支付Apple Pay的服務(wù)，與高盛合作推出。Apple Card為現(xiàn)金支持的信用卡，但與傳統(tǒng)信用卡有所區(qū)別，體現(xiàn)在使用方式上：返現(xiàn)和免費。

Apple Card要求按天還款，若在iPhone和Apple Watch等iOS系統(tǒng)使用時，Apple Card返現(xiàn)3%，并且是“無限量”返現(xiàn)。Apple Card把“免費”用到了極致，因為它幾乎不收取任何費用，沒有年費、沒有國際轉(zhuǎn)賬手續(xù)費，甚至也沒有逾期還款的罰款

當(dāng)庫克說出iOS已經(jīng)是全球最大的游戲平臺時，隨機(jī)蘋果拿出了今天發(fā)布會的第三項服務(wù)：Apple Arcade。這是一項游戲訂閱服務(wù)，會在Apple Store設(shè)置獨立的分類顯示，只需訂閱后就可以玩所有Arcade服務(wù)內(nèi)的游戲。

Apple Arcade支持不同的設(shè)備同步運行，支持iPhone、iPad、Mac等跨設(shè)備。值得一提的是，跟流媒體游戲不同，Apple Arcade訂閱的游戲可以在不聯(lián)網(wǎng)時隨時玩。 

Apple Arcade里的項目還會包括AR和多人互動游戲。不過現(xiàn)場蘋果沒有宣布這項服務(wù)的上線時間和價格。 

電視內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容作為本次發(fā)布會重點更新內(nèi)容，庫克宣布了全新的Apple TV App服務(wù)和Apple TV+原創(chuàng)視頻服務(wù)。

蘋果想做的是，讓用戶在一個App里就可以實現(xiàn)高質(zhì)量視頻內(nèi)容的觀看需求，現(xiàn)場宣布了與HBO、Showtime的合作關(guān)系。作為用戶，可以直接在Apple TV App購買和租賃電影。全新的Apple TV App還支持觀看Hulu和亞馬遜Prime Video的視頻，無需跳轉(zhuǎn)。Apple TV App還將登陸索尼、三星、LG等智能電視，將于今年5月作為軟件更新上線，今年秋季更新到Mac電腦上。

當(dāng)智能手機(jī)、PC和平板電腦正陷入停滯之時，庫克執(zhí)掌的蘋果正面臨最大的一次轉(zhuǎn)型節(jié)點。蘋果的策略會奏效嗎？面對國內(nèi)各大APP NEWS、支付平臺、游戲視頻平臺等，蘋果新的服務(wù)是否可以成功打入中國市場？我們拭目以待！