近日印度最大的獨(dú)立新聞通訊社IANS報(bào)道稱，在印度市場(chǎng)，F(xiàn)acebook和Instagram等平臺(tái)正面臨TikTok的激烈競(jìng)爭(zhēng)。盡管當(dāng)?shù)睾粲跫訌?qiáng)對(duì)TikTok的監(jiān)管，但面對(duì)這款應(yīng)用帶來(lái)的壓力，數(shù)字行業(yè)巨頭們不得不在自己的平臺(tái)中加入短視頻服務(wù)。

TikTok用短短一年的時(shí)間擴(kuò)展到150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支持75種語(yǔ)言，在印度擁有2億用戶。相比之下，F(xiàn)acebook目前在印度有3億用戶。因此對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，必須迅速采取措施阻止TikTok的繼續(xù)增長(zhǎng)，否則印度市場(chǎng)將慢慢放棄其主要平臺(tái)以及照片分享應(yīng)用Instagram。

去年11月，F(xiàn)acebook悄然發(fā)布一款獨(dú)立的短視頻應(yīng)用“Lasso”，與TikTok進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。Lasso目前僅支持美國(guó)市場(chǎng)。在這款應(yīng)用里，用戶可以拍攝隨著音樂(lè)跳舞和對(duì)口型的視頻，與TikTok的功能類似。

Facebook發(fā)言人在接受The Verge采訪時(shí)提到：“Lasso是一款新型獨(dú)立娛樂(lè)短視頻應(yīng)用，用戶可以拍攝搞笑短片、美妝、健身等各種內(nèi)容。我們對(duì)它的潛力激動(dòng)不已，將持續(xù)收集用戶和創(chuàng)作者的反饋。”

上周，F(xiàn)acebook挖來(lái)谷歌前員工賈森·托夫負(fù)責(zé)一項(xiàng)關(guān)鍵業(yè)務(wù)。外界紛紛猜測(cè)，該社交網(wǎng)絡(luò)巨頭準(zhǔn)備在全球發(fā)布短視頻分享應(yīng)用。托夫此前曾在Twitter旗下的短視頻應(yīng)用Vine任職，該應(yīng)用后來(lái)被關(guān)閉。托夫目前在Facebook擔(dān)任產(chǎn)品管理總監(jiān)，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)公司的新產(chǎn)品試驗(yàn)（NPE）團(tuán)隊(duì)，旨在開發(fā)新應(yīng)用，吸引Facebook核心品牌仍未能觸及的消費(fèi)者。

CyberMedia Research公司（CMR）行業(yè)情報(bào)部門負(fù)責(zé)人普拉布·拉姆表示，TikTok等應(yīng)用的興起，凸顯了用戶對(duì)老牌社交媒體的潛在疲勞情緒，他們迫切希望通過(guò)新的應(yīng)用和平臺(tái)來(lái)展現(xiàn)自己。

拉姆對(duì)IANS表示：“TikTok支持多種地方方言，無(wú)論生活在哪里，印度人都能與全世界分享他們的才藝。TikTok具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并且擁有快速增長(zhǎng)的用戶基礎(chǔ)，因此也不畏于競(jìng)爭(zhēng)，挑戰(zhàn)Facebook的主導(dǎo)地位。”

拉姆強(qiáng)調(diào)：“Facebook的當(dāng)務(wù)之急是遏制TikTok的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭。很可惜，它此前‘克隆’TikTok的嘗試以失敗告終。更重要的是，F(xiàn)acebook的印度業(yè)務(wù)尚未滲透到二三線城市。”

正如Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在2019年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上所說(shuō)的那樣，在當(dāng)今世界，社交媒體的意義在不斷變化，正在向WhatsApp、Snapchat和Instagram等更私密性的社交媒體轉(zhuǎn)變。

拉姆認(rèn)為，扎克伯格必須盡快推出類似TikTok能夠與其競(jìng)爭(zhēng)的新產(chǎn)品，“否則Facebook或許會(huì)錯(cuò)失最后的時(shí)機(jī)，再也難以推出一款能讓印度用戶興奮不已的產(chǎn)品。”