眾所周知，在行業(yè)增速放緩的情況下，國(guó)內(nèi)的各大廠商也陷入了比2015年更加慘烈的多品牌混戰(zhàn)中。此前是5至6個(gè)智能手機(jī)品牌占據(jù)中國(guó)90%的市場(chǎng)份額，而如今許多大品牌衍生出多個(gè)子品牌。

2019年7月26日，榮耀總裁趙明第五次站上了GMIC(全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì))的演講臺(tái)。與往年不同的是，“風(fēng)口”停了，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)下滑，今年各大廠商也陷入了比2015年更加慘烈的多品牌混戰(zhàn)中，等待行業(yè)的是寒冷的“疾風(fēng)”。

疾風(fēng)之下，方知?jiǎng)挪?。趙明表示：“困難能夠考驗(yàn)企業(yè)的底牌、底線和底氣，而榮耀的底氣，正是來(lái)自于不斷創(chuàng)新的‘銳科技’，公司下一階段打造的核心關(guān)鍵技術(shù)便是榮耀智慧屏，它將搭載擁有強(qiáng)大功能的海思鴻鵠818智慧芯片和升降式AI攝像頭，該品類將于8月10日正式發(fā)布。”

對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)頹勢(shì)將持續(xù)多久、行業(yè)拐點(diǎn)在哪里等問題，趙明向包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體表示，5G將是整個(gè)行業(yè)最大的、全新的風(fēng)口，但是沒有核心技術(shù)，就無(wú)法去定義自己的5G節(jié)奏。就像7月26日早間“蘋果收購(gòu)英特爾手機(jī)芯片業(yè)務(wù)”的新聞，芯片一直是蘋果的發(fā)展瓶頸，收購(gòu)英特爾芯片業(yè)務(wù)，可見蘋果下定決心要把5G未來(lái)的發(fā)展掌握在自己手里。

分析市場(chǎng)前景：5G將是智能手機(jī)行業(yè)的拐點(diǎn)

從2015年開始，趙明每一次來(lái)到GMIC的舞臺(tái)，都會(huì)有一個(gè)帶“風(fēng)”字的主題演講。2015年，趙明說(shuō)榮耀要做一只不等風(fēng)的笨鳥，不能依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，風(fēng)停了自己也能繼續(xù)飛，由此提出榮耀未來(lái)成長(zhǎng)和發(fā)展的點(diǎn)：創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)。

而自2016年起，“風(fēng)”漸漸停了。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)三年以11%以上的速度下滑，今年上半年更是下滑了將近15%。“風(fēng)口”變成了寒冷的“疾風(fēng)”，席卷著全球智能手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年全球智能手機(jī)總出貨量為14億部，同比萎縮4.1%。

“因此，不管是線上還是線下，智能手機(jī)都進(jìn)入了極其困難的境地。”趙明說(shuō)，“2019年手機(jī)市場(chǎng)將是‘疾風(fēng)知?jiǎng)挪?rsquo;的一年。”

就在26日當(dāng)日，華為在深圳發(fā)布首款商用5G手機(jī)——Mate 20 X，這款手機(jī)是目前全球唯一能夠支持SA(獨(dú)立組網(wǎng))和NSA(非獨(dú)立組網(wǎng))的5G雙模手機(jī)，搭載華為5G 7nm(納米)麒麟980芯片及7nm巴龍5000終端芯片模組，并支持雙卡雙待。

正如26日早間“蘋果收購(gòu)英特爾手機(jī)芯片業(yè)務(wù)”的熱點(diǎn)新聞，芯片一直是蘋果的發(fā)展瓶頸，可以看出，蘋果下定決心要把5G未來(lái)的發(fā)展掌握在自己手里。“其實(shí)我們可以看到，領(lǐng)先的科技品牌都在核心技術(shù)上、關(guān)鍵的戰(zhàn)略控制點(diǎn)上不斷地進(jìn)行投入。”

劇透“銳科技”：鴻鵠芯片+升降A(chǔ)I攝像頭

實(shí)際上，行業(yè)的“疾風(fēng)”也是榮耀將面臨的“疾風(fēng)”。企業(yè)遇到困難的時(shí)候，恰恰也是考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)底牌、底線和底氣的時(shí)候，而榮耀的底氣，正來(lái)自于不斷創(chuàng)新的“銳科技”。他表示，在行業(yè)談人工智能的時(shí)候，榮耀就在2016年12月推出了榮耀Magic，這是行業(yè)首款人工智能手機(jī)，榮耀就是要用更加銳利的、更加有穿透力的創(chuàng)新去贏得市場(chǎng)。

在演講的最后，趙明給觀眾“劇透”了榮耀下一階段打造的核心關(guān)鍵技術(shù)——榮耀智慧屏。他表示：“榮耀要用創(chuàng)新的科技，要用做手機(jī)的精神來(lái)加速傳統(tǒng)電視行業(yè)的科技創(chuàng)新與技術(shù)迭代;榮耀不做傳統(tǒng)電視，而是做電視的未來(lái)，榮耀做智慧屏是從基礎(chǔ)核心的能力開始構(gòu)建，引入了榮耀智慧屏的核心——鴻鵠818的智慧芯片。”

值得一提的是，這次演講是鴻鵠芯片的第一次亮相。據(jù)介紹，作為海思最新推出的旗艦芯片，鴻鵠818智慧芯片擁有強(qiáng)大的功能：7大技術(shù)打造魔法畫質(zhì)引擎，全方位提升大屏畫質(zhì);集成Histen優(yōu)化技術(shù)，配合硬件優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造頂級(jí)音質(zhì)體驗(yàn);具備強(qiáng)勁多媒體解碼能力，呈現(xiàn)豐富內(nèi)容;八核運(yùn)算性能支持，多任務(wù)運(yùn)行流暢領(lǐng)先行業(yè)一代榮耀智慧屏。

除此之外，榮耀智慧屏還采用升降式AI攝像頭，配備了一顆專門的海思NPU芯片，具備了人臉識(shí)別等AI能力。據(jù)趙明透露，榮耀智慧屏新品類從7月26日起開始接受電商平臺(tái)的預(yù)約，8月10號(hào)將正式發(fā)布。而華為在發(fā)布首款5G手機(jī)時(shí)，也宣布將進(jìn)軍電視行業(yè)，推出基于鴻蒙操作系統(tǒng)的智慧屏，華為智慧屏將于2019年9月上市。

如前文所言，2019年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)是比2015年更加慘烈的多品牌混戰(zhàn)的一年，企業(yè)的打法要發(fā)生改變。“銳科技”實(shí)際上是榮耀在技術(shù)上的打法，那么，榮耀在渠道和品牌建設(shè)方面又會(huì)是什么樣的打法?要知道，小米在今年推出“手機(jī)+AIoT”的雙引擎戰(zhàn)略，OPPO、vivo也上線了線上品牌去打性價(jià)比。

對(duì)此，趙明向記者表示，在中國(guó)市場(chǎng)上，今年4月初榮耀也公布了“二級(jí)火箭”變軌的全新戰(zhàn)略，主要由“四個(gè)極具”構(gòu)成：極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，極具擴(kuò)張力的渠道，極具場(chǎng)景力的生態(tài)，極具向心力、年輕力的品牌。這次調(diào)整的核心是，榮耀要在全渠道、全品類等方面與其他品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。榮耀未來(lái)在保持線上競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也要強(qiáng)化線下，而強(qiáng)化線下與傳統(tǒng)品牌并不一樣，是把互聯(lián)網(wǎng)的思維與線下運(yùn)作相結(jié)合，把合作伙伴的能力與榮耀相匹配。

那么，行業(yè)的拐點(diǎn)在哪里?趙明對(duì)包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體表示，整個(gè)行業(yè)最大的、全新的一個(gè)風(fēng)口和拐點(diǎn)將是5G，它是一個(gè)上萬(wàn)億、甚至十萬(wàn)億美元的市場(chǎng)，但是沒有核心技術(shù)，就無(wú)法去定義自己的5G節(jié)奏。