高端機最直接的體現(xiàn)是在定價上，2500元一直是國產(chǎn)品牌死亡路口。在2500元以下，國產(chǎn)品牌依靠更好性價比以及消費者對于價格的敏感，往往比國際品牌有更明顯的優(yōu)勢。小米手機1999元的定價顯然是符合這個習(xí)慣區(qū)間的。而2500元以上，消費群體對于價格的敏感性開始減弱，品牌等因素往往成為考慮的重要原因。

在非智能機時期，國產(chǎn)品牌能夠在這個價位擁有話語權(quán)的國產(chǎn)廠商大概只有OPPO一家——這是一家以專業(yè)的營銷推廣、精致外觀和獨特的分銷渠道為核心競爭力的小眾品牌廠商。到了智能機時期，主要的國產(chǎn)品牌都在這個價位推出過所謂的高端旗艦機型。但更多的時候，這只是一種姿態(tài)。產(chǎn)品不管是否大規(guī)模營銷推廣，最終都是草草收場。最夸張情況是，某品牌的一款高端旗艦機型據(jù)說銷量還不足萬臺。邵洋形容華為的高端機征程“傷痕累累”，“命運多舛”。

2014年將是手機市場的重要節(jié)點。4G要來了，市場可能又將掀起一波換機潮。同時，國產(chǎn)廠商長期癡迷的硬件參數(shù)開始逐漸失效。過去幾年，對參數(shù)的在意已經(jīng)成為各廠商之間罔顧市場的軍備競賽（在此次通信展高通同時發(fā)布兩款基于Cortex A53核心的64位芯片。驍龍615是高通首款八核芯片，特別為中國市場打造，但和國際版的四核610功能相似，從側(cè)面說明國內(nèi)市場參數(shù)競賽的夸張），現(xiàn)在要想抓住消費者必須有更多的軟實力；另外，手機作為“可連接”的重要設(shè)備，接下來，面對互聯(lián)網(wǎng)汽車、可穿戴設(shè)備的熱潮，如何抉擇也將成為各家分野的起點之一。

各家也已經(jīng)從架構(gòu)上做了重新調(diào)整。作為華為首席戰(zhàn)略官，芮斌在提交的消費者BG2014規(guī)劃中，建議了榮耀品牌的獨立。解決了橫亙在華為內(nèi)部在有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)問題向左走、向右走的爭論；聯(lián)想收購了摩托羅拉，彌補了專利與品牌的短板；而中興，直接調(diào)整了終端業(yè)務(wù)負責人。各家對黑馬小米，無論是對抗還是學(xué)習(xí)，都有了清晰戰(zhàn)略。

“我們的產(chǎn)品要抓住機會，往中端、再高端，不斷往上走。”華為消費者BG CEO余承東的話代表了國產(chǎn)廠商的心聲。聯(lián)想董事局主席楊元慶用了另外方式表述：聯(lián)想業(yè)務(wù)要經(jīng)歷虧損、盈利性增長和盈利為主的階段。顯然，在經(jīng)歷去年拼規(guī)模為競爭重點的戰(zhàn)爭之后，今年，在保證規(guī)模的同時，如何打造高端機型也成為關(guān)注的重點之一。

　　國產(chǎn)品牌做高端機的底氣在哪里？

規(guī)模仍然是基礎(chǔ)。在靠高端機獲取利潤之前，薄利多銷是根本。華為和聯(lián)想有關(guān)手機第三位爭奪一直激烈。如今，聯(lián)想收購了摩托羅拉，在國際市場渠道迅速擴展，而余承東也明確表示，國際市場份額要達到15%才是安全線，華為要在兩年時間內(nèi)從5%的份額迅速提升。

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專利是保障。4G是智能機市場爆發(fā)后的最大機遇。“手機市場已經(jīng)在演變成專利戰(zhàn)的戰(zhàn)爭。”余承東說。曾經(jīng)紅極一時的HTC，就因為專利問題在國際市場被蘋果和三星打到滿地找牙。聯(lián)想對摩托羅拉的收購，則看重摩托以及來自谷歌專利授權(quán)。余承東認為華為作為一家通信廠商，在4G專利積累是有明顯優(yōu)勢的，這將讓華為4G產(chǎn)品提前推向市場有一個時間差。

品牌的持續(xù)提升。這里不能不提華為P6。這款上市價2688元的旗艦機型，到目前國內(nèi)銷量超過300萬臺，海外100萬臺。“P6和華為某種程度上劃了等號。”邵洋說。這成為余承東從去年被授予“起飛”鼓勵獎到今年考核評優(yōu)的重要原因之一。“P6的成功是踩著D系列的尸骨走來的。”邵洋說，D1的失敗幫助華為摸索到了高端機型整合海思芯片，D2的失敗讓華為摸索到了如何在手機產(chǎn)品運用金屬材質(zhì)。“有了前面機型失敗，才有了P6成功。P6成功，也讓我們有了做3000元以上機型的現(xiàn)實可能性。”相比華為，其它廠商的循序漸進表現(xiàn)的并不那么盡如人意。但在2014年，收購摩托羅拉的聯(lián)想，換帥的中興勢必都將有大舉動。

當然，如何在“軟”勢力提升，也是國產(chǎn)廠商的顯著短板。醫(yī)療、教育、汽車、游戲……可以聯(lián)合的領(lǐng)域諸多，手機最終成為“中樞”，是高端機的必備條件。如何在其中合縱連橫，考驗著華為等一眾廠商。

在2014MWC最引人注意的事件之一，是三星發(fā)布了2014年第一款旗艦機型Galaxy S5，這款機器較上一代的顯著變化是增加了心率傳感器、指紋識別，以及防水功能。

發(fā)布會在巴塞羅那國際會議中心舉辦，發(fā)布會現(xiàn)場云集上千人，聲勢浩大。盡管新機發(fā)布后有部分國外媒體評論認為作為旗艦機型，Galaxy S5驚喜尚嫌不足，但這一點都影響不了它熱銷，根據(jù)運營商T-Mobile首席營銷官Mike Sievert日前在推特上的披露，這款機器預(yù)約登記人數(shù)已經(jīng)高達30萬?？梢韵胍娙侨詫⑹?014高端智能機市場的統(tǒng)治者之一。這就是余承東羨慕嫉妒的“國王一般的存在”。

總之，中國的華為們一定也會推出“D3”，但到哪天才能有三星這種如日中天的場面，恐怕路還長。

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作者：tee