與此同時(shí)，作為手機(jī)巨頭三星供貨商，歐菲光同樣確認(rèn)已經(jīng)與小米形成合作關(guān)系，但其向小米供貨的并非觸摸屏，而是攝像頭模組。有分析人士認(rèn)為，歐菲光雖在手機(jī)用觸屏領(lǐng)域保持國(guó)內(nèi)第一，但考慮到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，因此，今后兩年公司主要增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自中大尺寸觸屏和攝像頭模組，“公司攝像頭模組切入紅米手機(jī)，是個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)端。 ”

紅米的火爆不僅讓更多的設(shè)備供應(yīng)商趨之若鶩，就連一些組裝巨頭也開(kāi)始覬覦這塊市場(chǎng)。8月16日傍晚，小米科技CEO雷軍發(fā)布信息：“富士康已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)紅米殼料，英華達(dá)也加入紅米生產(chǎn)組裝”，這標(biāo)志著紅米手機(jī)將不再由聞泰獨(dú)家代工，而是交給富士康、英華達(dá)以及聞泰這三家代工廠來(lái)共同合作生產(chǎn)。如此一來(lái)，紅米手機(jī)的產(chǎn)能顯然會(huì)提升不少。市場(chǎng)分析認(rèn)為，這將是紅米手機(jī)即將推出合約機(jī)的重要信號(hào)。

■大市場(chǎng) 國(guó)人占三分之一

10萬(wàn)部手機(jī)，90秒售罄，700多萬(wàn)人訂購(gòu)，紅米手機(jī)背后“瘋狂”的達(dá)成絕非一日之功。如今的中國(guó)早已成為全球智能手機(jī)的最大消費(fèi)市場(chǎng)，最新數(shù)據(jù)表明，全球每生產(chǎn)3部智能手機(jī)，其中就有1部會(huì)由中國(guó)消費(fèi)者埋單。

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年二季度，全球智能手機(jī)出貨量約為2.381億部，同比增長(zhǎng)高達(dá)50%。與這個(gè)高速增長(zhǎng)率形成鮮明對(duì)比的，是中國(guó)市場(chǎng)更加瘋狂的增長(zhǎng)。二季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)108%，達(dá)到8810萬(wàn)部，依然是全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，而出貨量則進(jìn)一步占到全球市場(chǎng)份額的三分之一，增速居全球第二。在市場(chǎng)占有率方面攀上世界第一的同時(shí)，各手機(jī)品牌在中國(guó)的占有率同樣發(fā)生了天翻地覆的變化。八年前，人們會(huì)為擁有一部索愛(ài)、諾基亞或者摩托羅拉而興奮不已，五年前，他們會(huì)為搶到一部iPhone而欣喜若狂，但現(xiàn)在，洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的狀態(tài)早已一去不回。

同樣來(lái)自Canalys的數(shù)據(jù)，今年第二季度，三星在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上仍舊處于領(lǐng)先者地位，占到市場(chǎng)份額的17.6%；但它居然成為了市場(chǎng)占有率前六名中唯一的洋品牌，緊隨其后排名二至六位的依次是聯(lián)想、宇龍酷派、中興、華為和小米。而當(dāng)年一度叱咤風(fēng)云的蘋果，已經(jīng)只能屈居第七，以430萬(wàn)臺(tái)的出貨量不敵小米的440萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額方面僅僅占到4.8%。

中國(guó)巨大的市場(chǎng)、以及國(guó)內(nèi)銷售的火爆，也助推中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)商一舉摘掉了 “山寨”的帽子，躋身全球領(lǐng)先智能手機(jī)生產(chǎn)商的行列。在全球市場(chǎng)方面，三星和蘋果依然是王者，他們的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到32%和13%，但接下來(lái)的企業(yè)就來(lái)自中國(guó)，根據(jù)第二季度數(shù)據(jù)，聯(lián)想和宇龍酷派分別排名全球第三、第四，占有率均為5%。其中，聯(lián)想二季度全球智能手機(jī)出貨量為1130萬(wàn)部，其中中國(guó)市場(chǎng)出貨1080萬(wàn)部，占比95%，這使得該公司首次位列全球智能手機(jī)市場(chǎng)的第三位。除了這兩家企業(yè)之外，華為、中興和小米也分別排到第6、第7、第12位。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司英富曼集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2012年非洲只有4%的人口擁有智能機(jī)，亞太地區(qū)的發(fā)展中國(guó)家此項(xiàng)數(shù)據(jù)為11%。相對(duì)而言，北美地區(qū)擁有最高的智能機(jī)普及率，約為47%。電信行業(yè)咨詢公司Ovum預(yù)計(jì)，2012年到2017年間，世界智能機(jī)用戶將增加160萬(wàn)人，其中61%來(lái)自于亞太地區(qū)。非洲將是用戶增長(zhǎng)最快的地區(qū)，年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)6.5%。中國(guó)智能手機(jī)生產(chǎn)商在國(guó)內(nèi)的快速增長(zhǎng)已經(jīng)有目共睹，而在非洲市場(chǎng)，他們生產(chǎn)的中低價(jià)位智能機(jī)或許將同樣獲得消費(fèi)者的青睞。

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Canalys中國(guó)研究總監(jiān)彭路平表示：三星、蘋果正遭受來(lái)自本土的多家廠商的低成本產(chǎn)品的打擊，這些廠商推出的智能手機(jī)雖然價(jià)格低廉，但規(guī)格配置非常出色。在中國(guó)市場(chǎng)，智能手機(jī)主要的增長(zhǎng)領(lǐng)域就是中低端市場(chǎng)，而這方面，三星和蘋果還很欠缺。

■搶份額 中低端成突破口

作為電子產(chǎn)品，智能手機(jī)有著其余“同類”所共有的特性，那就是硬件性能的迅速 “貶值”。花買一臺(tái)電腦的價(jià)錢買一部手機(jī)，卻不得不接受在短短數(shù)月之后就成為性能方面的“二線產(chǎn)品”，成為了很多人不愿砸三四千元在手機(jī)上的一大阻礙。而國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)近年實(shí)現(xiàn)的突破，恰恰是瞄準(zhǔn)了這一缺口。

小米科技CEO雷軍在談到賣瘋了的 “紅米”時(shí)說(shuō)了這么一番話：“做紅米我的觀點(diǎn)要改變普通老百姓對(duì)千元機(jī)、也就是低端機(jī)的看法。這樣的機(jī)器相當(dāng)于去年旗艦機(jī)的水平，它的屏幕是4.7寸，由臺(tái)灣友達(dá)、也就是蘋果供應(yīng)商供貨，此外它的像機(jī)質(zhì)量也很好。有很多人可能認(rèn)為千元機(jī)不能用，但是這款不一樣?？赡苡腥藭?huì)問(wèn)1G內(nèi)存是不是小了？這是實(shí)話，就我本人而言，幾乎很少用1G內(nèi)存的手機(jī)，但你必須考慮到799這個(gè)價(jià)位，799做到這樣已經(jīng)很了不起了。所以，對(duì)深度發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得紅米還是略顯不足，但是對(duì)于普通大眾來(lái)講，這個(gè)產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。”

根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的報(bào)告，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中，700元~1500元價(jià)位的智能手機(jī)占約64%，而一年前這個(gè)比例不足45%。此外，淘寶網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，超過(guò)60%的銷量來(lái)自千元智能機(jī)。另一個(gè)數(shù)據(jù)是，聯(lián)想、酷派、中興、華為和小米總共占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的20%，去年這個(gè)比例還不到15%。

與雷軍相同，已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)第二把交椅的聯(lián)想，也正在花大力氣主攻中低端市場(chǎng)，該公司董事局主席楊元慶認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)正在發(fā)生一些改變，“首先就是整體市場(chǎng)開(kāi)始從高端向到中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，中低端智能手機(jī)的市場(chǎng)增速更高，第二，新興市場(chǎng)成為主要的市場(chǎng)，第三；智能手機(jī)更新周期越來(lái)越快，運(yùn)營(yíng)商與用戶簽約的周期越來(lái)越短。 ”他認(rèn)為，這樣的市場(chǎng)改變非常利好聯(lián)想，“聯(lián)想在新興市場(chǎng)更有品牌，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期更短，上市的速度和上量的速度非?？?。同時(shí)，自主研發(fā)和制造的模式，也給了聯(lián)想更高的效率和競(jìng)爭(zhēng)成本。 ”

根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)公布的未經(jīng)審計(jì)的第一財(cái)季業(yè)績(jī)，季度內(nèi)，聯(lián)想集團(tuán)售出1200萬(wàn)部智能手機(jī)，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)部門營(yíng)收大幅增長(zhǎng)105%至12億美元，占聯(lián)想集團(tuán)總銷售額14%。聯(lián)想集團(tuán)打算今年銷售5000萬(wàn)部智能手機(jī)及1000萬(wàn)部平板電腦。楊元慶說(shuō)，他對(duì)聯(lián)想向PC+廠商轉(zhuǎn)型成功，充滿信心。

就在最近，國(guó)產(chǎn)中低端智能機(jī)幾乎是排著隊(duì)扎堆上陣“拼殺”，比如步步高vivoX3將在本月22日發(fā)布，隨后魅族也將于9月2日在水立方正式發(fā)布MX3，緊隨其后的是小米的另一款新品小米3，它將在9月5日正式發(fā)布。值得一提的是，這幾款手機(jī)的售價(jià)都將維持在2000元人民幣以下。

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■低價(jià)位 逼著“巨頭”彎下腰

智能手機(jī)的中低端化實(shí)際上也逼著國(guó)際傳統(tǒng)手機(jī)巨頭改變步伐，以應(yīng)對(duì)在中國(guó)這個(gè)全球最大市場(chǎng)內(nèi)面臨的挑戰(zhàn)。低配廉價(jià)版iPhone5c就是證明，雖然，很多人都不承認(rèn)它廉價(jià)，包括蘋果公司的CEO。

當(dāng)然，作為以使用體驗(yàn)為主的蘋果來(lái)說(shuō)，它不可能讓自己的產(chǎn)品廉價(jià)到與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商血拼，但中國(guó)市場(chǎng)能夠逼得原來(lái)只求“不同凡響”、對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不屑一顧的國(guó)際“巨頭”低下高昂的頭，也確實(shí)算得上是一次不大不小的勝利了。

與蘋果一同準(zhǔn)備放下身段的還有三星，盡管目前這家公司仍然牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅，但它對(duì)任何市場(chǎng)上的風(fēng)吹草動(dòng)也同樣不敢大意。根據(jù)摩根大通發(fā)布的一份報(bào)告，三星S4在今年7月份的訂單由早前的1000萬(wàn)臺(tái)降至700萬(wàn)~800萬(wàn)臺(tái)，降幅達(dá)20%~30%。而在S4等高端機(jī)型不及預(yù)期的情況下，三星加大了中低端手機(jī)的投入力度，不久前的一次中移動(dòng)終端集采中，三星對(duì)一款按原來(lái)定價(jià)體系3000多元的手機(jī)大幅削價(jià)，售價(jià)每部?jī)H為2300元左右。

與第二財(cái)季財(cái)報(bào)慘淡的蘋果相同，三星也因財(cái)報(bào)未達(dá)到預(yù)期而造成股價(jià)下跌，見(jiàn)到勢(shì)頭不對(duì)，三星更是緊急推出了廉價(jià)版Galaxy系列手機(jī)，并希望以應(yīng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)中低端手機(jī)帶來(lái)的威脅，并挽回市場(chǎng)信心和人氣。更有分析人士認(rèn)為，在高端產(chǎn)品銷售不及預(yù)期的情況下，三星的中國(guó)市場(chǎng)占有率走高，只能解釋為三星在加速倒向中低端市場(chǎng)。

■缺核芯 4G或成一機(jī)遇

雖然在市場(chǎng)占有率方面已經(jīng)獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，但幾乎所有的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)生產(chǎn)商都面對(duì)著一個(gè)相同的問(wèn)題，那就是缺“核芯”技術(shù)，而這也成為了眾多廠商出貨量越來(lái)越大，利潤(rùn)卻不見(jiàn)相應(yīng)增長(zhǎng)的一大原因。很簡(jiǎn)單，當(dāng)你賣出手機(jī)后，一大部分利潤(rùn)被用于繳納各種各樣的專利費(fèi)時(shí)，各大廠家賺的實(shí)際上就是一個(gè)組裝的錢。

那么，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商是否能夠通過(guò)4G的出現(xiàn)而打一場(chǎng)翻身仗呢？結(jié)論依然無(wú)法確定。中國(guó)移動(dòng)最新一期TD-LTE終端招標(biāo)結(jié)果顯示，國(guó)產(chǎn)芯片廠商只有華為海思中標(biāo)，聯(lián)芯、展訊、聯(lián)發(fā)科等主流國(guó)產(chǎn)廠商集體失意此次招標(biāo)。芯片是產(chǎn)業(yè)鏈上游的制高點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)芯片廠商此次集體失意，無(wú)疑等于釋放出了一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，中移動(dòng)今年以來(lái)的TD-LTE終端采購(gòu)中，中標(biāo)產(chǎn)品采用美國(guó)高通芯片的比例超過(guò)60%。

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一塊芯片對(duì)于手機(jī)而言有多重要，只要看看歷史就能知道，2G時(shí)代我們?cè)?jīng)有過(guò)波導(dǎo)和熊貓這樣輝煌一時(shí)的品牌，但如今早已銷聲匿跡，原因就是缺“芯”導(dǎo)致生產(chǎn)成本過(guò)高。在進(jìn)入3G時(shí)代之后，中興、華為、酷派和聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然借助性價(jià)比優(yōu)勢(shì)逐步趕上，但缺乏高端芯片也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的心頭痛。根據(jù)著名研究機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告顯示，移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈中，芯片研發(fā)生產(chǎn)占據(jù)生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)利潤(rùn)普遍在20%左右，高通等芯片巨頭通過(guò)專利授權(quán)生產(chǎn)，利潤(rùn)占比高達(dá)40%，但手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)占比一般僅在10%左右。

到目前為止，在中移動(dòng)的招標(biāo)過(guò)程中國(guó)產(chǎn)芯片的份額依然不大，但這也并不意味著將來(lái)就完全沒(méi)有機(jī)會(huì)，畢竟現(xiàn)如今的招標(biāo)只屬于試水性質(zhì)。據(jù)悉，4G最快要到明年下半年才能大規(guī)模商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)將會(huì)有數(shù)以億計(jì)的手機(jī)終端采購(gòu)。從這個(gè)角度來(lái)看，今天的百萬(wàn)部只能算作冰山一角。因此，國(guó)產(chǎn)“芯”依然有時(shí)間來(lái)進(jìn)行追趕。對(duì)于這方面的劣勢(shì)，意在走向國(guó)際化的手機(jī)廠商當(dāng)然也有自己的打算。華為已開(kāi)始加大對(duì)自主芯片的研發(fā)。在去年的MWC上，華為發(fā)布了海思K3V2，如今已在推出的高端智能機(jī)上使用。近期，華為更是宣布將在年底推出八核的海思芯片。

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作者：tee