中移動(dòng)4G產(chǎn)品規(guī)劃：聯(lián)想酷派搶Marvell華為有海思無(wú)憂
21ic電子網(wǎng)訊：在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和基站分布，根據(jù)中移動(dòng)的計(jì)劃，截止2014年底將分兩期，建設(shè)50萬(wàn)個(gè)4G基站，保證具備商用條件的城市達(dá)到344個(gè)。
根據(jù)TD-L定制產(chǎn)品最新策略的調(diào)整，2014年TD整體銷(xiāo)量仍為2億左右，3G/4G的市場(chǎng)占比將超過(guò)50%。其中，TD-S銷(xiāo)量1億，TD－L定制機(jī)銷(xiāo)量6500萬(wàn)，TD-L非定制機(jī)銷(xiāo)量3500萬(wàn)臺(tái)。上半年，整體銷(xiāo)量8800萬(wàn)臺(tái)，仍以TD-S為主；下半年，TD-L銷(xiāo)量大幅超越TD-S，預(yù)計(jì)定制版銷(xiāo)量4400萬(wàn)，非定制3500萬(wàn)臺(tái)。
銷(xiāo)售渠道方面，實(shí)現(xiàn)TD/TD-LTE終端的社會(huì)化銷(xiāo)售，簽約渠道占比超過(guò)60%。此外，裸機(jī)銷(xiāo)售占比將超過(guò)50%，成為銷(xiāo)售常態(tài)。
從價(jià)格來(lái)看，低端（700元以下）占比45%，中端（700~2000元）占40.6%，高端（高于2000元）占14.5%。低端產(chǎn)品較2013年下降約8%,中端、高端分別提升約4%。上半年TD-LTE手機(jī)以700~2000元為主；隨著TD-LTE手機(jī)價(jià)格不斷下降，三星、蘋(píng)果將在Q2-Q3推出新一代旗艦產(chǎn)品，下半年700元以下和3000元以上份額增大。
目前發(fā)展情況及下一步工作重點(diǎn)
對(duì)于中移動(dòng)而言，4G是一個(gè)歷史機(jī)遇，特別是千元4G手機(jī)是移動(dòng)反擊電信、聯(lián)通的關(guān)鍵檔位，因此對(duì)于省移動(dòng)公司來(lái)說(shuō)要多做4G，少做3G，減少二次補(bǔ)貼；省平臺(tái)商則應(yīng)慎重接新的3G產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而搶奪主流廠家的4G產(chǎn)品。
對(duì)于芯片平臺(tái)廠商，TDS芯片的市場(chǎng)格局已定，新品全面轉(zhuǎn)向TDL，多核趨勢(shì)日趨顯著，雙核面向TDS的入門(mén)級(jí)智能手機(jī)，TDL則以四核為起步設(shè)置，而八核將在年中觸及千元擋。供應(yīng)商方面，上半年能出貨的預(yù)計(jì)僅高通、Marvell等少數(shù)幾家。
手機(jī)廠商方面，在4G市場(chǎng)積極布局的包括酷派、海信、天語(yǔ)等。聯(lián)想受困于Marvell的供貨問(wèn)題（業(yè)界聽(tīng)到的小道消息是，近期聯(lián)想和酷派搶貨搶得很兇）；華為則因?yàn)橹魍坪Ｋ夹酒?，而缺乏與其他4G芯片供應(yīng)商的合作基礎(chǔ)，此外，產(chǎn)品布局方面主打中高端。
正因?yàn)橐陨戏N種問(wèn)題，導(dǎo)致4G終端產(chǎn)品種類(lèi)少、價(jià)位高，且供貨不足。2014年新上市的4G終端僅7款，價(jià)位普遍在2500元以上，1500元以內(nèi)的手機(jī)僅1款。據(jù)中移動(dòng)內(nèi)部數(shù)據(jù)，4G的客戶發(fā)展量，已經(jīng)超過(guò)4G的終端銷(xiāo)售量（主要是大量蘋(píng)果港行客戶升級(jí)使用4G網(wǎng)絡(luò)）。在4G用戶中，手機(jī)用戶占94.5%，MIFI用戶占5.3%，數(shù)據(jù)卡用戶占0.2%。
在中移動(dòng)的產(chǎn)品白皮書(shū)中，僅規(guī)定了2000元以上的終端必須支持五模，2000元以下不做限制。終端廠商出于專利等方面考慮，多推三模手機(jī)（以出廠價(jià)150美金的手機(jī)為例，五模手機(jī)比三模手機(jī)成本貴5~6美金）。預(yù)計(jì)2014年上半年TD-LTE三模產(chǎn)品有89款，四模產(chǎn)品13款，五模產(chǎn)品37款。
為了推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈加速4G手機(jī)的市場(chǎng)化進(jìn)程，中移動(dòng)修改了《中移動(dòng)TD定制終端產(chǎn)品白皮書(shū)（2014版）》對(duì)終端產(chǎn)品的無(wú)線模式要求為：自2014年5月31日起入庫(kù)送測(cè)的TD-LTE定制機(jī)需支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE/WCDMA/FDD LTE五模。
2014年上半年中移動(dòng)對(duì)4G產(chǎn)品的規(guī)劃：
手機(jī)約130~140款，其中第一季度35~40款，第二季度95~100款.
手機(jī)品牌方面，與運(yùn)營(yíng)商合作的重點(diǎn)品牌包括三星、hTC、蘋(píng)果、中興、華為、酷派、聯(lián)想、天語(yǔ)、海信等，上半年將推出約65~70款。國(guó)內(nèi)公開(kāi)市場(chǎng)的主流品牌，如OPPO、金立、vivo等將推出超過(guò)10款的產(chǎn)品，其他品牌合計(jì)超過(guò)60款.
產(chǎn)品配置方面，主要以5.5吋HD四核、5吋HD/FWVGA四核和4.5吋FWVGA四核為主。
2014年TD-LTE定制機(jī)：
上半年，三模和五模產(chǎn)品并存，以三模為主；二季度開(kāi)始，4.5吋和5吋高性價(jià)比產(chǎn)品集中上市，CSFB模式和雙卡產(chǎn)品不斷增加，4.5吋產(chǎn)品最低價(jià)格下探至699~799元。
下半年，定制機(jī)新品將全部為五模產(chǎn)品，由于五模帶來(lái)的成本增加，價(jià)格下降速度放慢，4.5吋產(chǎn)品最低價(jià)格下探至599~699元，CSFB模式成為主流，雙卡產(chǎn)品比例接近40%。
2014年TD-LTE非定制：
上半年，非定制機(jī)以國(guó)內(nèi)公開(kāi)市場(chǎng)主流品牌1000元以上精品為主。
下半年，全線國(guó)內(nèi)品牌均將推出非定制三模產(chǎn)品，產(chǎn)品線不斷豐富，并以4.5吋和5吋產(chǎn)品為主，主攻400~1000元價(jià)格段，部分二線品牌年底計(jì)劃推出4吋超低端三模產(chǎn)品，價(jià)格逼近400元。1000元以上仍以國(guó)內(nèi)公開(kāi)市場(chǎng)主流品牌為主。
TD-LTE雙卡雙待產(chǎn)品引導(dǎo)策略：
2000元以上，推動(dòng)雙卡雙待雙通五模產(chǎn)品上市.
1000~2000元，上半年，雙卡雙待單通及雙通產(chǎn)品并存，三模及五模產(chǎn)品并存；下半年，積極推動(dòng)雙卡雙待雙通五模產(chǎn)品上市.
1000元以下，重點(diǎn)發(fā)展CSFB模式低價(jià)雙卡雙待單通五模產(chǎn)品，快速提升市場(chǎng)份額。
中移動(dòng)還將加大推廣NFC：
2014年計(jì)劃銷(xiāo)售3000萬(wàn)NFC終端、發(fā)展600萬(wàn)NFC客戶，共發(fā)放1億張NFC-USIM卡，NFC-USIM卡與4G終端匹配銷(xiāo)售。此外，在原有智能終端酬金基礎(chǔ)上，給予每臺(tái)NFC終端不超過(guò)50元的獎(jiǎng)勵(lì)酬金。
截止2014年8月，預(yù)計(jì)上市34款NFC手機(jī)，其中LTE 24款、TDS 10款。三星14款、hTC 2款、中興2款、華為2款、酷派1款、聯(lián)想1款、天語(yǔ)3款、索尼2款、TCL 5款，其他2款；3000元以上的有9款，1000元以上11款，1000元以下6款。
總結(jié)：中移動(dòng)的TD-LTE定制機(jī)以五模為主，非定制機(jī)則主推三模；千元以下重點(diǎn)發(fā)展CSFB模式雙卡雙待單通五模產(chǎn)品，中高端以雙卡雙待雙通五模為主。此外，NFC還將是今年中移動(dòng)推廣的重點(diǎn)之一。
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