中國(guó)銷(xiāo)量或占全球一半

“在東芝公司銷(xiāo)售的55英寸以上的電視機(jī)中，4K機(jī)型占25%，這是我們幾年前推出全球首款4K電視機(jī)時(shí)想象不到的。”在2013年10月1日舉行的日本最大的家電展會(huì)“日本高新技術(shù)博覽會(huì)”上，東芝負(fù)責(zé)平板電視商品策劃的參事本村裕史表示。

同樣的，松下展區(qū)松下社長(zhǎng)津賀一宏也向媒體隆重推出分辨率達(dá)到全高清4倍的“4K”產(chǎn)品。索尼更是連推多個(gè)4K新品。很多人認(rèn)為，在平板電視競(jìng)爭(zhēng)中敗給韓國(guó)等地的廠(chǎng)商之后，曾經(jīng)是家電最強(qiáng)國(guó)的日本各大廠(chǎng)商一直沒(méi)有明確的商品戰(zhàn)略。此次松下、夏普都力推大尺寸超高清的4K電視。日本電視廠(chǎng)商似乎要東山再起。

在中國(guó)，2013年就被商家定義為“4K元年”，經(jīng)過(guò)大半年的市場(chǎng)培育，4K電視大放異彩。4K電視逐步成為彩電市場(chǎng)最熱門(mén)的產(chǎn)品之一。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前約有9個(gè)主流彩電品牌商家推出了超過(guò)15個(gè)系列、40余款的4K超高清電視。2013年，不僅長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、康佳、海信等國(guó)內(nèi)彩電品牌將4K電視作為主推產(chǎn)品，三星、索尼、LG等外資品牌也希望借助4K電視的東風(fēng)，獲得更多市場(chǎng)份額。

家電分析師羅清啟告訴記者，各電視及廠(chǎng)商意欲通過(guò)大屏幕化來(lái)促進(jìn)換購(gòu)需求的戰(zhàn)略非常明確。在家人共聚的客廳放置大屏幕電視已被視為身份的象征之一，電視機(jī)被稱(chēng)作“客廳之王”。讓用戶(hù)換購(gòu)更大的電視機(jī)可以說(shuō)是電視機(jī)廠(chǎng)商自顯像管時(shí)代以來(lái)一直采取的戰(zhàn)略，4K電視的推出恰好非常迎合這一策略。

中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，2013年下半年，市場(chǎng)上4K電視已有近70款產(chǎn)品在售，幾乎涵蓋了所有電視尺寸。預(yù)計(jì)全球市場(chǎng)全年銷(xiāo)售的100多萬(wàn)臺(tái)4K電視，中國(guó)將占到全球銷(xiāo)量的一半以上。

4K電視的“親民牌”

4K電視從誕生之日開(kāi)始，走的就是“高端、大氣、上檔次”的路線(xiàn)，很多都高達(dá)幾十萬(wàn)元，價(jià)格之高令人咋舌。

家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明表示，4K電視在2013年年初還處于一個(gè)概念炒作階段，各大企業(yè)相繼推出4K電視并不在于提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，更多的是一種品牌戰(zhàn)略，展示企業(yè)具備頂尖技術(shù)，拔高企業(yè)品牌形象。

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“任何革新性產(chǎn)品問(wèn)世初始都會(huì)有一些阻力，4K電視也不例外，但當(dāng)主客觀(guān)因素都開(kāi)始成熟，4K超高清電視展現(xiàn)出了引領(lǐng)新一代電視時(shí)代的趨勢(shì)，不久的將來(lái)，超高清畫(huà)質(zhì)將是電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。4K超高清電視國(guó)家認(rèn)證的推出，對(duì)規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者簡(jiǎn)單直接甄別4K電視，都有很大幫助作用。” 家電專(zhuān)家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示。

據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度4K電視均價(jià)為27329元，是普通電視機(jī)市場(chǎng)均價(jià)的7倍。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一臺(tái)50英寸產(chǎn)品售價(jià)都在萬(wàn)元左右，相比同尺寸的普通液晶電視，售價(jià)高出數(shù)倍，購(gòu)買(mǎi)4K電視機(jī)群體主要還是集中在高收入人群，價(jià)格門(mén)檻是4K電視普及率低的主要原因。

隨著11月份國(guó)家認(rèn)證的推出，以往貴族般價(jià)格高高在上的4K電視，開(kāi)始紛紛降價(jià)。

而相對(duì)于外資品牌，本土品牌降價(jià)明顯。“本土品牌銷(xiāo)量高，依舊玩的是性?xún)r(jià)比。”多位家電賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員異口同聲表示，要想讓4K電視走進(jìn)尋常百姓家，還是要調(diào)整價(jià)格。

數(shù)據(jù)顯示，目前同尺寸4K電視和普通液晶電視的價(jià)格差距大幅度縮小，50英寸以上價(jià)格差距在1萬(wàn)元左右，而50英寸以下價(jià)格差距更小。各品牌也對(duì)自身的價(jià)格結(jié)構(gòu)進(jìn)行了不同程度的下調(diào)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上的沖擊。國(guó)產(chǎn)品牌55英寸的4K電視，價(jià)格一般會(huì)控制在萬(wàn)元以?xún)?nèi)。

隨著智能手機(jī)、平板電腦的崛起，作為客廳內(nèi)的“主人”，電視終于不再沉默。有人預(yù)計(jì)，4K電視將重振電視產(chǎn)業(yè)的雄風(fēng)。

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作者：tee