蒂姆庫(kù)克：為何誓要打碎喬布斯的蘋果？
喬布斯曾經(jīng)有句名言，“消費(fèi)者根本不知道他們需要什么樣的產(chǎn)品”，所以，蘋果不需要去迎合，只需要做到最好。既然已經(jīng)最好，那一款就好。所以，偏執(zhí)的喬老爺可以用一款產(chǎn)品打天下。
iPhone，無(wú)論是幾，他就是iPhone，無(wú)論是C還是S，他還是iPhone。iPad，不能打電話的大號(hào)iPhone。至于類似ipod等，撐其量算蘋果產(chǎn)品某幾個(gè)功能的簡(jiǎn)化集成版罷了。所以，真的，只有一款。（Mac只能說(shuō)是蘋果機(jī)從臺(tái)式到筆記本的延續(xù)，即便如此，無(wú)論是臺(tái)式的蘋果還是移動(dòng)的Mac還都是一個(gè)模子。）
蘋果只有一款產(chǎn)品，所以無(wú)論是喬布斯時(shí)代，還是后喬布斯時(shí)代，每逢蘋果新品上市，無(wú)論是美國(guó)還是中國(guó)，不管是黃種人還是白種人、黑種人，都有忠實(shí)的蘋果粉徹夜等待，搶購(gòu)。這，已經(jīng)成為他們的一種習(xí)慣，信仰，甚至是宗教。
需求決定供應(yīng)，對(duì)于喬布斯時(shí)代的蘋果而言，這句話倒著說(shuō)也成立，即供應(yīng)決定需求。或者說(shuō)，饑餓營(yíng)銷。所以，對(duì)于銷售渠道，一直不是蘋果的頭等大事。
SO，中國(guó)至今只有11家蘋果體驗(yàn)店。
偉大，終將逝去！
即便強(qiáng)大如蘋果，睿智如喬布斯，也只讓失去喬布斯的蘋果在資本市場(chǎng)延續(xù)了1年的耀眼光環(huán)。2012年，喬老爺駕鶴西歸一年后，蘋果的市值超過(guò)了6300億美金。隨后，這個(gè)資本市場(chǎng)曾經(jīng)的寵兒市值一路下滑，一度跌到4000億美金。
喬布斯時(shí)代，蘋果還是高傲的，因?yàn)?，蘋果是喬布斯的蘋果；但，至少現(xiàn)在，蘋果還不是庫(kù)克的蘋果；因?yàn)?，喬布斯?/p>
喬布斯的成功獨(dú)一無(wú)二，但喬布斯的模式也因此不可復(fù)制，即便是現(xiàn)在的蘋果。
喬布斯時(shí)代的饑餓營(yíng)銷基于產(chǎn)品，更基于時(shí)勢(shì)。時(shí)勢(shì)造就了蘋果，也成就了喬布斯。但，沒了喬布斯，蘋果（饑餓營(yíng)銷）模式也就失去了“靈魂”；
蘋果繼任者庫(kù)克很清楚，偏執(zhí)的蘋果只能屬于偏執(zhí)的喬布斯。蕭規(guī)曹隨固然穩(wěn)妥，但穩(wěn)妥從來(lái)不是蘋果的基因。
對(duì)于庫(kù)克而言，破局迫在眉睫。
而破局的關(guān)鍵，就是淡化甚至是驅(qū)除喬布斯之于蘋果的影響，不止是產(chǎn)品上的，也是營(yíng)銷上的。所以，庫(kù)克必須重新梳理蘋果的脈絡(luò)，并形成庫(kù)克時(shí)代的蘋果風(fēng)格，庫(kù)克的--蘋果。
庫(kù)克選擇了從營(yíng)銷模式入手，從中國(guó)入手，一個(gè)僅次于美國(guó)本土市場(chǎng)，一個(gè)“在不遠(yuǎn)的將來(lái)，會(huì)成為蘋果最大市場(chǎng)”的地區(qū)。
庫(kù)克最近不止一次的強(qiáng)調(diào)“蘋果與中國(guó)政府和運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系不斷鞏固”，來(lái)渲染蘋果在中國(guó)未來(lái)潛力巨大的可增量市場(chǎng)。而資本市場(chǎng)對(duì)于庫(kù)克的試探也給予了良好的回應(yīng)，上個(gè)月末，在成功與中國(guó)移動(dòng)牽手后的下一個(gè)交易日，蘋果股價(jià)大漲3.84%，市值增加183億美元。此前，蘋果與聯(lián)通、電信等中國(guó)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)簽署了合作協(xié)議。
而今天，筆者發(fā)現(xiàn)蘋果官方已經(jīng)在天貓開設(shè)官方旗艦店。相比與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商簽約，蘋果此舉更加大膽。因?yàn)榕c運(yùn)營(yíng)商簽約，還有套餐、合約的限制，而在天貓開店則意味著蘋果銷售在中國(guó)的全面放開，這基本顛覆了喬布斯時(shí)代蘋果銷售策略的根本。
大膽猜測(cè)下，如果蘋果在天貓大獲成功，庫(kù)克將可能進(jìn)一步改變蘋果既有銷售策略，大刀闊斧的進(jìn)行蘋果的“庫(kù)克化”進(jìn)程。當(dāng)然，因此改變的可能還不止是銷售策略，還有喬布斯賴以成功的“一款產(chǎn)品打天下”的產(chǎn)品策略。也許，幾年后，蘋果將并非千篇一律的尺寸、外形、功能、顏色。
只是，這樣的蘋果還是蘋果么？
還是，這正是庫(kù)克希望的，打碎喬布斯的蘋果；
破，而后立呢？
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