黑莓富士康做功能機(jī)：怎么超越諾基亞聯(lián)發(fā)科與展訊？
黑莓將與富士康達(dá)成了一份長(zhǎng)達(dá)5年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合研發(fā)廉價(jià)黑莓智能手機(jī)，與富士康合作能夠拯救泥潭中黑莓嗎？請(qǐng)看分析。
12月20日，黑莓發(fā)布公告稱(chēng)，公司與富士康達(dá)成了一份長(zhǎng)達(dá)5年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合研發(fā)廉價(jià)黑莓智能手機(jī)，富士康將在印尼和墨西哥的工廠生產(chǎn)黑莓產(chǎn)品。
受上述消息影響，黑莓股價(jià)暴漲15%，至7.22美元/股，創(chuàng)自2009年4月以來(lái)最大單日漲幅。
和富士康合作能夠拯救泥潭中黑莓嗎？我們來(lái)做一個(gè)分析。
一、黑莓的危機(jī)
黑莓的崛起有點(diǎn)無(wú)厘頭，本來(lái)是突出保密，以商業(yè)形象出現(xiàn)的，但是真正熱起來(lái)卻是911之后，911的混亂情況下，大家打不出電話，但是黑莓靠自己的服務(wù)器和運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)保證了聯(lián)系暢通。
之后，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬用黑莓更是給黑莓做了一個(gè)大大的廣告，黑莓的市場(chǎng)占有率在北美節(jié)節(jié)上升，直到iPhone出現(xiàn)。
在iPhone出現(xiàn)以前，黑莓的對(duì)手是諾基亞S60、微軟WM，黑莓的操作系統(tǒng)和體驗(yàn)并不差，而且還有保密和高可靠性。APP在那個(gè)年代并不是非常重要。而iPhone的出現(xiàn)把手機(jī)變成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，黑莓相比iPhone和安卓手機(jī)就太落伍了。
如果當(dāng)時(shí)黑莓立即改革，在2010前做大做成規(guī)模，把自己的操作系統(tǒng)也做成主流之一，獲得足夠開(kāi)發(fā)者的支持，黑莓還有機(jī)會(huì)。
但是事實(shí)是黑莓直到BB10才換用了QNX 操作系統(tǒng)，在功能上、性能上達(dá)到了現(xiàn)代操作系統(tǒng)的水平，而此時(shí)已經(jīng)是2013年了，移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)大局已定。BB10的硬件配置和應(yīng)用生態(tài)也無(wú)法和安卓旗艦相比，而且價(jià)格并不便宜。競(jìng)爭(zhēng)力不足也就不奇怪了。
二、黑莓的機(jī)會(huì)
事實(shí)證明，和安卓、iOS競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)，黑莓已經(jīng)失去了機(jī)會(huì)，在一些強(qiáng)調(diào)保密的領(lǐng)域，黑莓也許還可以獲得小眾的青睞，但是這個(gè)小眾市場(chǎng)不足以支持黑莓的生存，所以黑莓虧損。
不過(guò)智能手機(jī)的興起，崛起了一個(gè)低價(jià)備用機(jī)的市場(chǎng)，尤其是現(xiàn)在的手機(jī)屏幕越來(lái)越大，5寸算入門(mén)，6寸才算大屏的時(shí)代，用一個(gè)遮住半張臉的手機(jī)打電話是相當(dāng)?shù)疤鄣氖虑椤６野沧渴謾C(jī)的安全性始終是個(gè)問(wèn)題。
所以，在邊緣做通話為主的功能手機(jī)廠商反而有了機(jī)會(huì)，雖然這些機(jī)器價(jià)格低廉，但是利潤(rùn)率一點(diǎn)不低。本來(lái)塞班S60 V3很適合這個(gè)市場(chǎng)，但是諾基亞自己放棄掉了?，F(xiàn)在是諾基亞的入門(mén)手機(jī)和MTK、展訊的低端方案在支撐這個(gè)市場(chǎng)，這就是黑莓的機(jī)會(huì)。
以電話、短信、郵件、聊天為主要功能，待機(jī)、信號(hào)較強(qiáng)，文字輸入快，軟件相對(duì)封閉，安全性保密性好。全鍵盤(pán)的黑莓是很適合這個(gè)市場(chǎng)的，這也是黑莓扭虧僅有的機(jī)會(huì)。
三、牽手富士康的意義
對(duì)于黑莓來(lái)說(shuō)，自己制造硬件設(shè)備成本非常高。而富士康可以降低黑莓的成本，也可以讓黑莓的精力專(zhuān)注于軟件，這使得黑莓推出低價(jià)備用機(jī)成為可能。
只要價(jià)格做得下去，黑莓的低端全鍵盤(pán)手機(jī)去對(duì)付諾基亞的入門(mén)手機(jī)、MTK、展訊方案的功能機(jī)，優(yōu)勢(shì)還是很大的。
在高端市場(chǎng)，盡管市場(chǎng)較小，富士康的加入同樣可以降低制造成本，降低硬件研發(fā)的費(fèi)用，提升黑莓的盈利表現(xiàn)。所以，牽手富士康對(duì)黑莓來(lái)說(shuō)無(wú)論從那個(gè)角度都是有利的。
現(xiàn)在的黑莓已經(jīng)遠(yuǎn)離了主流市場(chǎng)，即使拿下備用機(jī)的低端市場(chǎng)，守住小眾用戶(hù)的高端市場(chǎng)，也只是一個(gè)維持局面的狀態(tài)，黑莓復(fù)興的希望依然非常渺茫。
下載文檔
