華為榮耀3C昨日上午10點(diǎn)08分正式在華為官方商城和京東商城開(kāi)賣(mài)，首批新機(jī)在1分鐘內(nèi)售罄。華為電商總裁徐昕泉昨日接受筆者采訪稱，這是“甜蜜的痛苦期”，坦言榮耀團(tuán)隊(duì)確實(shí)對(duì)銷(xiāo)售預(yù)期估計(jì)不足，但目前正全力提升產(chǎn)能，希望能滿足消費(fèi)者需求———榮耀3C和喵王當(dāng)下預(yù)訂量已突破1000萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)終端新品上市預(yù)訂量新紀(jì)錄。

徐昕泉向筆者澄清道，榮耀3C首批供應(yīng)量絕對(duì)不止萬(wàn)臺(tái)，但確實(shí)銷(xiāo)量遠(yuǎn)超預(yù)期，造成了供貨不足，且其中有很多黃牛參與了搶購(gòu)，導(dǎo)致不少普通消費(fèi)者沒(méi)有買(mǎi)到。“我看到淘寶上已經(jīng)有人在賣(mài)榮耀3C了，售價(jià)大概在1198元到1398元，溢價(jià)了400-600元。”

徐昕泉稱，華為榮耀新品上市初期確實(shí)沒(méi)有以盈利為目的，希望讓利給消費(fèi)者，做出品牌和口碑，大約到百萬(wàn)級(jí)別銷(xiāo)量后才能跨過(guò)盈虧平衡點(diǎn)。

華為榮耀本月中剛剛宣布獨(dú)立運(yùn)作，以電商渠道為主，從產(chǎn)品到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到品牌推廣都有別于華為其他手機(jī)的運(yùn)作思路。華為CEO余承東直言，榮耀獨(dú)立之后的銷(xiāo)售渠道可以節(jié)省30%傳統(tǒng)渠道零售空間，并以初期不賺錢(qián)甚至虧損的激進(jìn)價(jià)格，讓利給用戶。而榮耀的獨(dú)立，“相當(dāng)于在華為內(nèi)部有了一個(gè)可以像小米一樣進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)立運(yùn)作的品牌。”

消息人士透露，華為總裁任正非在今年年中召開(kāi)的華為終端高層會(huì)議上，明確表明了支持華為做電商的構(gòu)想，認(rèn)為榮耀和華為兩大品牌完全可以“兩匹馬競(jìng)賽”，“宰相必起于州郡，猛將必發(fā)于行伍”，可以“邊打邊看”。在華為宣布榮耀品牌獨(dú)立之前，中興、OPPO、金立等均宣布推出新的互聯(lián)網(wǎng)品牌：如中興推出子品牌Nubia，金立亦推出子品牌IUNI。

徐昕泉透露，今年華為終端(包括手機(jī)、數(shù)據(jù)卡等)銷(xiāo)量突破5000萬(wàn)臺(tái)。他認(rèn)為，2014年4G開(kāi)啟，中移動(dòng)的4G終端銷(xiāo)售預(yù)期高達(dá)1億臺(tái)，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)是極大的機(jī)會(huì)。華為榮耀將在明年2季度前推出采用華為自主芯片海思的4G手機(jī)。