百度前段時間出了個硬件叫做百度影棒，我并不怎么看好那東西。我上一份工作正好是做智能電視盒子，當(dāng)時公司內(nèi)部也經(jīng)歷過放不放內(nèi)容的爭執(zhí)，最后經(jīng)過論證和市調(diào)，還是決定放內(nèi)容。
市場選擇了誰
首先有個前提，就是智能電視盒子和接收視頻播放的各種棒棒在市場上都已經(jīng)是早就存在了的，智能電視盒子不說遠(yuǎn)的，從網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)到現(xiàn)在也都好多年了，做網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)的廠商現(xiàn)在也都成了在智能電視盒子市場頗具影響力的公司，上規(guī)模的公司每年的出貨量多的也達(dá)百萬級。
百度影棒的直系祖宗是快播去年出的快播大屏幕，可以說是一個模子刻出來，功能之類的都一樣，連外觀都長的是差不多的條形狀?？觳ゴ笃聊粡娜ツ觊_始以招募萬名評測員的方式來推廣，不過只搞了幾個月，就沒下文了，今年年初我還和他們溝通過安卓鏡像同步軟件的合作事宜，過了年居然沒啥消息了，所以他們應(yīng)該在今年年初內(nèi)部就停止了大屏幕的后續(xù)開發(fā)。因?yàn)闃I(yè)務(wù)上的關(guān)系，和大屏幕原負(fù)責(zé)人有接觸，對大屏幕的情況比較了解，據(jù)他說大屏幕的重要問題是硬件本身有缺陷，包括后來我們和快播硬件部門負(fù)責(zé)人談的時候，他們也都認(rèn)為主要問題是因?yàn)橛布旧淼娜毕?，但我并不這么認(rèn)為。從他們內(nèi)部還有芯片方以及其他渠道得知，大屏幕的銷量是較有限的，具體數(shù)字就不說了，反正是虧的。
市場上還有另外一種比較類似的棒棒，具有DLNA和Miracast功能U盤大小的接收器，因?yàn)橐郧白鲧R像同步軟件的關(guān)系，和大大小小的盒子及棒棒廠商都有接觸，棒棒廠商的規(guī)模顯然不及盒子廠商，知名廠商的數(shù)量少且出貨量更不是一個量級，中等廠商一年的出貨量也才幾萬個，絕大部分還是出口，而且國外市場對這類產(chǎn)品的主要需求點(diǎn)是Miracast功能。
可能有人要跳出來說，谷歌(Google)那個叫chromecast的棒棒好像賣的很好，銷量我沒統(tǒng)計過，幾十萬還是有的，但是在美國市場，蘋果(Apple)TV那類有內(nèi)容的盒子市場規(guī)模大概在幾千萬臺，庫克(TimCook)今年在D11大會上說蘋果第二代TV機(jī)頂盒的銷量已經(jīng)超過1300萬臺，這兩個東西的市場沒可比性啊。
少就一定是好嗎
快播大屏幕不放內(nèi)容的主要動機(jī)應(yīng)該是想讓多屏互動作為主要功能和賣點(diǎn)，和他們PC及移動端的播放器軟硬件結(jié)合，形成一個生態(tài)系統(tǒng)，并且還打了政策的擦邊球，百度應(yīng)該也是那樣想的，他們這個規(guī)劃理論上很好，可是消費(fèi)者會按照他們的思路走嗎？
從消費(fèi)者心理看，同樣的價錢能買到更多的東西，那有什么理由不買有內(nèi)容的盒子呢，再說沒內(nèi)容的棒棒還需要有智能手機(jī)這樣的前提，還有其他一些顯而易見的問題。我們的市調(diào)結(jié)果就能證實(shí)這個結(jié)論，絕大部分受訪者都會選擇有內(nèi)容的設(shè)備而不是棒棒。
有一個觀點(diǎn)認(rèn)為有內(nèi)容的智能電視的操作用遙控器比較復(fù)雜，體驗(yàn)不好，而智能手機(jī)等設(shè)備通過多屏互動功能把內(nèi)容傳送到電視機(jī)上相對簡便，這表面上看很有道理，但是在實(shí)際使用中卻憑空增添了幾個環(huán)節(jié)，用戶得到的效用也并沒有提高。從功能手機(jī)向智能手機(jī)的過渡多少也能說明問題，功能手機(jī)大家都用慣了，而使用智能手機(jī)需要學(xué)習(xí)，但是智能手機(jī)卻普及開了，這說明用戶從觸摸屏智能手機(jī)上獲得的效用顯然是大于付出的學(xué)習(xí)成本的。
至于智能電視的交互方式目前確實(shí)沒啥進(jìn)化，短期內(nèi)可能也沒啥好消息，以前好像很牛的leapmotion最近都銷聲匿跡了，語音操作、手勢操作在目前的技術(shù)條件下統(tǒng)統(tǒng)不靠譜，因?yàn)檫@些技術(shù)的背后都要依靠強(qiáng)大的人工智能，人工智能不突破，那些技術(shù)是沒法實(shí)用的。
電視機(jī)的角色
電視機(jī)是一個內(nèi)容消費(fèi)的平臺，既然是平臺，那么當(dāng)然里面需要有東西，如果需要其他設(shè)備傳送內(nèi)容，那么這個內(nèi)容消費(fèi)的平臺就不是電視機(jī)而是其他設(shè)備。從電視機(jī)誕生到現(xiàn)在都是作為一個獨(dú)立設(shè)備在使用，如果給它加上一個棒棒，接收外部內(nèi)容，電視機(jī)就成一個配件了。那么這個配件的屬性在科技躍進(jìn)中有沒有得到鞏固和發(fā)展呢，歷史告訴我們，好像沒有。
多屏互動的基礎(chǔ)技術(shù)是DLNA，這都好多年前的技術(shù)了，到了移動時代又被人從地里拉出來粉飾了一下，在筆記本電腦時代，電視機(jī)作為配件也沒成為常態(tài)，在移動時代，可能機(jī)會也渺茫，但有這樣的途徑也是給用戶多提供一個玩法。至于百度影棒目前銷量好像形勢喜人，那只能說明百度的品牌號召力大于快播。我也并不是否認(rèn)這類產(chǎn)品，這類產(chǎn)品有市場，但容量小，所以百度影棒的瓶頸是相當(dāng)明顯的。而且百度這類公司做有個前提是虧得起，這里面的玩家本身已經(jīng)很多了，再加上百度影棒的價格，其他不是以此為主業(yè)的公司做這個東西都有風(fēng)險。百度也真是的，都這么有錢了，還和深圳一眾靠此吃飯的廠商搶食，真是刮金有方。
其他玩法
快播和百度做硬件的目的想必也是眾所周知，他們不放內(nèi)容更深層次的原因是在于他們自身沒有太多的正版視頻，要內(nèi)容并規(guī)避政策風(fēng)險其實(shí)很簡單，給牌照商交點(diǎn)保護(hù)費(fèi)就是了，但如果那樣干的話，軟硬件結(jié)合效果不突出，對他們來講就沒有太大意義，像樂視智能電視，除了牌照商內(nèi)容，還有他們自己的正版內(nèi)容，所以他們內(nèi)容放的理所當(dāng)然。
要吃電視這塊餅也不是非得做硬件，大部分公司做硬件也只是現(xiàn)在時興而已，在軟件形態(tài)以及市場策略上深入下去也是可行的，我做盒子時寫了個合作方案，主要目的是想抱那些視頻公司的大腿，內(nèi)容是這樣的，處理好牌照并以大家都接受的條件和方式為合作前提，視頻公司基于現(xiàn)有安卓視頻軟件修改成適用于遙控器操作的智能電視視頻桌面軟件，然后授權(quán)廠商默認(rèn)使用該桌面，在硬件上以某種方式使用雙品牌，類似微軟OEM授權(quán)。
視頻公司那里的反饋是這樣的，愛奇藝的產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為其他廠商可能很難接受這種方案，因?yàn)橹挥靡患业膬?nèi)容劣勢明顯，但默認(rèn)視頻桌面并非不準(zhǔn)安裝其他視頻軟件；迅雷那邊認(rèn)為這種做法太激進(jìn)，后來我們和他們談的是他們已有的合作方式，不過我對他們那個功能和方式不感興趣；和快播談的時候，那邊的方式和迅雷差不多，當(dāng)時我問他們負(fù)責(zé)人為什么不把軟件做成桌面，他說現(xiàn)在系統(tǒng)都能被刷掉，何況桌面。還談了其他一些公司?？偟膩碚f，他們都忽視了智能電視桌面的重要性和中小廠商們。后來兔子視頻發(fā)布3.0的時候，就直接具有桌面功能了，不過在桌面功能上不深入，這和他們的產(chǎn)品策略有關(guān)。360好像也想進(jìn)來，看他們意思也想搞硬件，真沒那個必要，把他們那個內(nèi)容推薦軟件做成桌面然后把桌面功能深入一下就行，當(dāng)然可能又要被人罵流氓了。
我之所以想和那些公司合作，是因?yàn)楹凶幼龅娜硕?，產(chǎn)品上也沒特色，所以單打獨(dú)斗很難打開局面，整合下資源在營銷上也可以借風(fēng)使力，這可能和我專業(yè)有關(guān)，我做產(chǎn)品或多或少都會考慮下營銷，小米在營銷上的成功顯然大于在產(chǎn)品上的成功。
很有意思的小米路由器
小米路由器還是很有意思的，那顯然已經(jīng)不是單純的路由器了，有內(nèi)容，有硬盤，還可以連電視，那東西就應(yīng)該是個家庭數(shù)字中樞。單純的智能路由器也并不能解決用戶太多的問題，把路由器和智能電視盒子整合起來是個很好的方向，智能路由器和智能電視盒子有很多部分是重合的，使用場景也類似，說不定也是個盒子擦邊球的打法，不過小米路由器現(xiàn)在的價格太貴。
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