大揭秘：?jiǎn)滩妓古c蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)的那些秘密
21ic電子網(wǎng)訊：有關(guān)蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師喬尼·艾維(Jony Ive)的新書(shū)《艾維：蘋(píng)果杰出產(chǎn)品幕后的天才》與讀者正式見(jiàn)面，該書(shū)披露了許多蘋(píng)果產(chǎn)品推出背后的鮮為人知故事，其中就以iPad來(lái)說(shuō)，艾維團(tuán)隊(duì)曾打造20款不同尺寸原型機(jī)，甄選最合適的型號(hào)。
聲東擊西
當(dāng)艾維帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)秘密開(kāi)發(fā)iPad時(shí)，蘋(píng)果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)卻在公開(kāi)場(chǎng)合卻一再否定該公司無(wú)意推出平板產(chǎn)品。
“對(duì)于那些擁有PC及其他各種設(shè)備的‘土豪’來(lái)說(shuō)，平板電腦很有吸引力”，喬布斯當(dāng)時(shí)說(shuō)道。
不過(guò)，這只是喬布斯“聲東擊西”的策略。蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人菲爾·席勒(Phil Schiller)表示：“喬布斯從未對(duì)平板失過(guò)興趣。”事實(shí)上，就在艾維團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)iPhone期間，蘋(píng)果就已積極投身平板產(chǎn)品的研發(fā)了。喬布斯只是在等待合適時(shí)間，將這款產(chǎn)品投放市場(chǎng)。
蘋(píng)果推出平板產(chǎn)品的一大動(dòng)機(jī)，便是上網(wǎng)本的出現(xiàn)。后者2007年現(xiàn)身市場(chǎng)，憑借著機(jī)身輕、價(jià)格低、能耗小等特點(diǎn)，一經(jīng)上市便影響到了傳統(tǒng)筆記本的銷(xiāo)量。到2009年，上網(wǎng)本已搶下筆記本市場(chǎng)20%份額。
不過(guò)蘋(píng)果從未真正考慮退出類(lèi)似產(chǎn)品，喬布斯當(dāng)時(shí)表示，上網(wǎng)本只不過(guò)是價(jià)格低廉的筆記本而已。盡管如此，蘋(píng)果高層在會(huì)議中仍數(shù)次探討是否要開(kāi)發(fā)上網(wǎng)本。
2008年一次高管會(huì)議上，艾維表示，自己團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的平板電腦，能成為應(yīng)對(duì)上網(wǎng)本的利器。當(dāng)時(shí)艾維將平板劃歸為上網(wǎng)本范疇，只不過(guò)少了物理鍵盤(pán)。艾維的提議引起了喬布斯的極大興趣，于是，將這變成真實(shí)產(chǎn)品的工作便提上了日程。
更為重要的是，繼iPhone上市短短數(shù)年間，移動(dòng)技術(shù)已取得了長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)步。2004年所開(kāi)發(fā)的iPad原型機(jī)體積龐大，看上去十分笨重，但隨著新興顯示屏、電池技術(shù)的到來(lái)，平板電腦“瘦身”也變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。而且，當(dāng)年將iPad項(xiàng)目“亮紅燈”的最主要原因就是屏幕以及電池技術(shù)不過(guò)關(guān)。“當(dāng)時(shí)，這兩項(xiàng)技術(shù)并不發(fā)達(dá)”，一位蘋(píng)果前高管說(shuō)。
甄選尺寸
艾維團(tuán)隊(duì)打造了20款不同尺寸、不同型號(hào)的平板原型機(jī)，并由喬布斯和艾維考量后最終拍板定方案。在制定Mac Mini和其他產(chǎn)品尺寸時(shí)，喬布斯和艾維就是這樣做的。一位參與該項(xiàng)目的前蘋(píng)果工程師表示：“喬布斯和艾維喜歡這樣做，而且蘋(píng)果大部分產(chǎn)品也都以此而來(lái)。他們兩顯示比較一大堆不同尺寸的產(chǎn)品，而后選取最滿(mǎn)意的那個(gè)。”
不過(guò)另一位蘋(píng)果前高管表示，iPad最終定下的尺寸，是受到了另一個(gè)因素的強(qiáng)烈影響——標(biāo)準(zhǔn)紙張的大小。這位高管說(shuō)：“iPad的尺寸，就是一張紙那么大。iPad被定位為筆記本平板，所以標(biāo)準(zhǔn)紙張的尺寸，就是最合適的，而目標(biāo)用戶(hù)定位于學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)。此外，硬件方面考慮是另一因素，蘋(píng)果早期對(duì)iPad的想法，是將其看做iPod的擴(kuò)大版。”
艾維定下的最終目標(biāo)，是將iPad打造成“機(jī)制簡(jiǎn)潔、驚艷的產(chǎn)品，人們看到就想要，上手就會(huì)用”。
改而再改
不過(guò)要做到這一點(diǎn)，需要蘋(píng)果投入巨大精力，而且創(chuàng)造性想法是不可或缺的。
與設(shè)計(jì)iPhone的思路一樣，艾維團(tuán)隊(duì)嘗試了兩種不同設(shè)計(jì)方案打造iPad。第一種是延續(xù)iPod Mini的“Extrudo”設(shè)計(jì)風(fēng)格，該方案設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人為克里斯·斯金格(Chris Stringer)。斯金格曾負(fù)責(zé)iPhone的“Extrudo”設(shè)計(jì)。在這種風(fēng)格設(shè)計(jì)下，iPad由鋁質(zhì)材料打磨，信號(hào)和Wi-Fi零部件外殼則選用塑料，這種風(fēng)格并未對(duì)鋒利的邊角過(guò)度考慮，畢竟沒(méi)人會(huì)拿著平板貼到臉上使用。
另一種方案便是“相框”式，其尺寸比iPad原型機(jī)更大一些，并配有支架。不過(guò)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)， 與iPhone的“Extrudo”設(shè)計(jì)一樣，“Extrudo”風(fēng)iPad也有不足：棱角過(guò)于明顯。艾維希望用戶(hù)關(guān)注度都集中在屏幕上，而不受其他因素影響。“我們?cè)趺礃硬拍苻饤壱淮蠖压δ芎桶粹o，這些會(huì)分散屏幕的中心地位”，艾維說(shuō)。
因此，艾維再次想到了“無(wú)邊泳池”，因?yàn)樗溃聊皇钱a(chǎn)品重中之重，一切都不能將其弱化。
與此同時(shí)，另一位團(tuán)隊(duì)成員想到了“Sandwich”設(shè)計(jì)方法，提出使用明亮白色塑料打造iPad。此前，蘋(píng)果就用相同的想法，推出了MacBook。不過(guò)與塑料版MacBook一樣，iPad顯得笨重而且粗糙。不過(guò)，在設(shè)計(jì)逐步深入過(guò)程中，iPad發(fā)展向著更輕薄方向走去。喬布斯也當(dāng)時(shí)也指出：iPad顯得不夠休閑。
最終，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次修改、調(diào)整后，iPad終于定型。但在生產(chǎn)上又遇到了難題。由于iPhone 3G背殼體較小，而且要支持3G網(wǎng)絡(luò)，因此使用鋁制材料生產(chǎn)非常困難，而iPad背殼體積大，生產(chǎn)遇到了挑戰(zhàn)。
這迫使艾維不得不對(duì)iPad重新作出調(diào)整。經(jīng)過(guò)一系列的“改變”，iPad終于問(wèn)世。艾維團(tuán)隊(duì)看著iPad從生產(chǎn)線(xiàn)上下來(lái)，感到無(wú)比的激動(dòng)。斯金格說(shuō)：“我們嘗試了各種東西，但到成功那天，我們意識(shí)到，需要的是成為自己。我們不能復(fù)制以前的成功，我們要獨(dú)一無(wú)二的方式，走出不同于其他消費(fèi)電子產(chǎn)品的路子。”
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