2013年6月8日落幕的臺(tái)北電腦展，無疑是聯(lián)發(fā)科近年最風(fēng)光的一次，首度正式發(fā)表的平板電腦處理器，一舉囊括華碩、宏碁、聯(lián)想等品牌客戶，甚至被稱為低價(jià)平板王。

但是聯(lián)發(fā)科的中國平板電腦低價(jià)化這一仗，恐怕會(huì)比低價(jià)智能手機(jī)更慘烈。

白牌2013年出貨，增逾6成

平板智財(cái)權(quán)（IP）最大贏家ARM行銷長(zhǎng)祖魯（Ian Drew）認(rèn)為，中國平板電腦的成長(zhǎng)是2013年最重要的驅(qū)動(dòng)力量，白牌平板電腦全年出貨量將沖破1億臺(tái)，比2012年大增超過6成；零售價(jià)最低只有新臺(tái)幣1500元，也引爆中南美洲、甚至非洲的出口需求暴增，外銷量大增。

低價(jià)平板市場(chǎng)雖大，但聯(lián)發(fā)科的平板處理器出貨量快速增加，意外提前引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。

原本盤踞中國低價(jià)平板處理器的雙強(qiáng)——瑞芯微電子與全志科技提前應(yīng)戰(zhàn)，主流產(chǎn)品光是上半年的跌價(jià)幅度就達(dá)3至4成，超過一般芯片一年降價(jià)3成的速度，下半年降幅估計(jì)還將擴(kuò)大，可能是平板電腦2010年趨勢(shì)成形以來，最慘烈的一年。

平板電腦對(duì)市值新臺(tái)幣5千億元的聯(lián)發(fā)科來說，只是智能手機(jī)外的另一條產(chǎn)品線，但對(duì)瑞芯微這家私人公司而言，卻是全部。據(jù)了解，聯(lián)發(fā)科光是在相關(guān)部門的編制規(guī)模，就超過了瑞芯微約600名的員工數(shù)。

“聯(lián)發(fā)科的特點(diǎn)有點(diǎn)像‘地下爆破’，就是樓里頭每個(gè)節(jié)點(diǎn)（指每個(gè)市場(chǎng)區(qū)域）都放上了炸藥，就等著引爆”，瑞芯微副總裁陳鋒表示。聯(lián)發(fā)科正悄悄完備產(chǎn)品線，已對(duì)品牌廠祭出犀利的低價(jià)策略，不久也會(huì)攻向白牌市場(chǎng)。現(xiàn)在聯(lián)發(fā)科報(bào)價(jià)在特定市場(chǎng)仍高出瑞芯微3至5成，但單位成本卻更低。

“2013年一個(gè)很大的變化，是品牌廠（如華碩）第一次往下探，向99美元靠近”，陳鋒分析。

為了與聯(lián)發(fā)科抗衡，2012年全球平板市占率13％的瑞芯微也爭(zhēng)取到了聯(lián)想、華碩、惠普（HP）訂單。瑞芯微2013年5千萬顆的出貨目標(biāo)，雖然勝過外界預(yù)估聯(lián)發(fā)科全年兩千萬顆的出貨量，但聯(lián)發(fā)科在臺(tái)北電腦展顯露的實(shí)力，提前宣告大戰(zhàn)即將開打。