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[導讀]21ic電子網,北京時間5月22日消息,在進入正題之前,先回顧一下蘋果二財季(截止3月30日)業(yè)績:1、蘋果美洲區(qū)營收140.52億美元,占總營收436.03億美元的32%。歐洲區(qū)營收98億美元,占總營收22.5%。這兩個地區(qū)的營收占

21ic電子網,北京時間5月22日消息,在進入正題之前,先回顧一下蘋果二財季(截止3月30日)業(yè)績:

1、蘋果美洲區(qū)營收140.52億美元,占總營收436.03億美元的32%。歐洲區(qū)營收98億美元,占總營收22.5%。這兩個地區(qū)的營收占了蘋果總營收的54.5%。

2、2012財年二財季,蘋果美洲營收131.82億美元,歐洲營收88.07億美元,合計占比56%。

我們可以放心地說,美洲和歐洲是蘋果的大本營,尤其是北美。根據comScore的數據,今年第一季度,蘋果在美國的市場份額為39%,高于此前一個季度的36.3%。三星的市場份額為21.7%,排名第二,略高于此前一個季度的21%。

在發(fā)達地區(qū)之外,Android攻城略地。于是,我們可以看到iOS與Android將世界分為兩半。

三星在Android上站穩(wěn)之后,通過Galaxy做成了兩件事:第一件,將HTC辛苦在北美西歐建立的江山奪走,第二件,樹立了高端品牌形象。在三星做這兩件事時,沒有人出來阻攔。其它企業(yè)無法攔住,蘋果又不愿意推出低價iPhone反攻。

  iPhone產品根基已經動搖

再看兩條新聞:

第一條:

全美消費者滿意指數(ACSI,AmericanCustomerSatisfactionIndex)最新年度報告,民眾對于三星與Google旗下摩托羅拉智能手機產品滿意度上升,蘋果iPhone的分數則下滑。

第二條:

《消費者報告》認為Galaxy S4是目前市場上最好的智能手機。LG旗下售價為100美元、搭載4.7英寸顯示屏的Optimus G在消費者報道智能手機排行榜占據第一名數個月后,因Galaxy S4的強勢崛起而滑落至第二名。排名第三的是HTC One,三星另一款智能手機Galaxy S3排名第四,蘋果iPhone 5位居第五。消費者報告從易用度、顯示屏、聲音質量、便攜性、電池續(xù)航時間等方面對智能手機進行了測試,其中,售價為200美元的Galaxy S4綜合評分排名第一,不過該設備的影片質量、便攜性方面表現(xiàn)一般。

由此我們不難推斷,在發(fā)達地區(qū),iPhone已經不代表“最好手機”。iPhone是粘合劑,它將蘋果店、運營商、粉絲、新用戶、供應鏈……粘合起來。當iPhone強大,它帶動整個生態(tài)圈強大,增值效果越滾越明顯。當iPhone衰退,惡果也同樣是擴散性的,病毒一樣。

策略失靈

蘋果希望通過專利戰(zhàn)保衛(wèi)果實,但最終一場一場的世紀專利官司收效不大。它甚至從一定程度上成全了三星、HTC。

有一個小寓言講得好,老鼠找老虎打架,老虎不愿意,老鼠問老虎:“為何不愿意?”,老虎說:“贏了你,我是老大,但我現(xiàn)在就是老大,為什么要打?輸了,損失更大?這樣的險不值得冒。”

在蘋果的專利戰(zhàn)略上,蘋果一定程度上扮演了老虎,當然,對手也不是體重相差懸殊的老鼠。

三星在干什么?在發(fā)動營銷戰(zhàn),這場營銷也許比不上可口可樂、百事營銷戰(zhàn)華美,但它的效果是漂亮的。其它企業(yè)也沒閑著,中國企業(yè)不斷推出大屏手機,HTC搞出金屬手機,諾基亞也一波又一波推出Lumia。

沒有新品,就沒有話語權。

  結語

如果某一天,三星在北美的市場份額超過蘋果,它將成為轉折點。如果三星在北美的份額比蘋果多10%,則是蘋果的惡夢。在科技產業(yè),第二名往往越混越慘,第一名越來越吃香?,F(xiàn)在,操作系統(tǒng)從一定程度上充當了保護殼。蘋果的封閉系統(tǒng)也許抵抗一些競爭,延續(xù)自己的壽命,但無法圈住用戶不讓他逃離。如果蘋果收購一家Android企業(yè)如何?比如HTC,憑借自己的設計,開發(fā)一款Android手機,不求賺錢,拖住對手?當然,蘋果可能永遠不會這樣干。

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