在三星推出Galaxy S4后，蘋(píng)果在官網(wǎng)推出新的廣告，宣傳iPhone 5的優(yōu)點(diǎn)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層出不窮的新產(chǎn)品，蘋(píng)果當(dāng)前的應(yīng)對(duì)策略是不斷宣傳自己的產(chǎn)品有多么優(yōu)秀。

以下為文章全文：

蘋(píng)果很不希望看到三星推出Galaxy S4。

上周五，三星發(fā)布旗艦智能手機(jī)Galaxy S4，蘋(píng)果迅速回應(yīng)，在官網(wǎng)發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，提醒消費(fèi)者iPhone是多么強(qiáng)大。

接著，蘋(píng)果在官網(wǎng)發(fā)布iPhone 5的新廣告：“iPhone橫空出世，然后才有了其他的一切。”該廣告強(qiáng)調(diào)了iPhone5一系列的優(yōu)點(diǎn)，包括其精美設(shè)計(jì)、持久電池續(xù)航和高清攝像頭。

該網(wǎng)頁(yè)頂部打出標(biāo)語(yǔ)：“為什么iPhone會(huì)如此與眾不同？因?yàn)樗茏層脩糇龊芏嗍虑椋⒆層脩舾?jiǎn)單地去做這些事情。這也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)iPhone的重要原因。iPhone還有許多其他優(yōu)點(diǎn)，深深吸引著用戶。”

上周六下午，蘋(píng)果甚至給用戶發(fā)送宣傳郵件，以展示上述頁(yè)面。

在該宣傳頁(yè)面中，蘋(píng)果并沒(méi)有提及三星Galaxy S4以及Android系統(tǒng)。然而，蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)上周在接受媒體采訪時(shí)對(duì)Android展開(kāi)了攻擊。

他表示，很多人的Android手機(jī)都是免費(fèi)獲贈(zèng)的，且多被用以替代功能手機(jī)。此外，Android手機(jī)的使用體驗(yàn)遠(yuǎn)不及iPhone。

他還批評(píng)Android系統(tǒng)碎片化嚴(yán)重。根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，僅有16%的Android手機(jī)運(yùn)行著最新版的Android系統(tǒng)。與此形成鮮明對(duì)比是，大多數(shù)iPhone運(yùn)行的是蘋(píng)果最新的iOS 6.0系統(tǒng)。

蘋(píng)果和三星均拒絕就此置評(píng)。

分析人士則認(rèn)為，蘋(píng)果通過(guò)官網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)回應(yīng)上周五三星盛大的Galaxy S4發(fā)布會(huì)是很正常的，人們不應(yīng)感到驚訝。

去年5月，三星發(fā)布了Galaxy S3，很快成為最暢銷(xiāo)的Android手機(jī)，給iPhone帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。不過(guò)，截止今年1月15日，Galaxy S3累計(jì)售出4000萬(wàn)部，而蘋(píng)果第一季度售出4780萬(wàn)部iPhone。很顯然，iPhone的銷(xiāo)量并沒(méi)有降低。

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市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 5仍舊是2012年第四季度全球最暢銷(xiāo)手機(jī)，該季度蘋(píng)果手機(jī)出貨量為2740萬(wàn)部，而三星為1540萬(wàn)部。但是，由于手機(jī)系列眾多，銷(xiāo)量巨大，三星目前已成為全球第一大手機(jī)生產(chǎn)商。此外，全球市場(chǎng)上，Android手機(jī)數(shù)量也已經(jīng)超過(guò)iPhone。

蘋(píng)果和三星的激烈競(jìng)爭(zhēng)早已在手機(jī)銷(xiāo)售、專(zhuān)利訴訟以及廣告投放上顯現(xiàn)出來(lái)。去年9月，三星推出一則Galaxy S3手機(jī)廣告，取笑排隊(duì)等待購(gòu)買(mǎi)iPhone的用戶。

市場(chǎng)研究公司Current Analysis分析師艾維·格林加特(Avi Greengart)稱，目前媒體普遍認(rèn)為，三星已經(jīng)奪下了蘋(píng)果的王冠；而蘋(píng)果則通過(guò)此次宣傳營(yíng)銷(xiāo)作出回應(yīng)，告訴消費(fèi)者iPhone擁有很多蘋(píng)果獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)。

三星Galaxy S4采用了5英寸1080P全高清分辨率的Super AMOLED屏幕，并配備1300萬(wàn)像素索尼Exmor攝像頭以及八核處理器。它還附帶了很多特色應(yīng)用，能夠通過(guò)傾斜手機(jī)實(shí)現(xiàn)滑動(dòng)操作，并且還支持懸浮滑動(dòng)翻看圖片和網(wǎng)頁(yè)。Galaxy S4內(nèi)置了S Health應(yīng)用，可利用手機(jī)的加速計(jì)來(lái)檢測(cè)用戶健康狀況。

蘋(píng)果可能要到今年夏天甚至秋天才會(huì)發(fā)布新一代iPhone。最近一直謠傳，蘋(píng)果可能推出能夠與iPhone連接的iWatch智能手表。

格林加特表示，蘋(píng)果很善于通過(guò)展現(xiàn)自己的產(chǎn)品來(lái)回應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷推出的新產(chǎn)品?，F(xiàn)在并不是蘋(píng)果新品發(fā)布的時(shí)間段，因而蘋(píng)果當(dāng)前的重心便集中到展示現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)上。

作者/緒舟

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