樂(lè)視簽約富士康 成智能電視行業(yè)的“小米追隨者”
已經(jīng)“顛覆”了業(yè)界兩次的樂(lè)視網(wǎng)還是沒有拿出傳說(shuō)中的超級(jí)電視。而在搭上了富士康這條大船的他們能否撬動(dòng)智能電視行業(yè)業(yè)態(tài)變化，依然要被打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
3月5日，影視劇視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)宣布已與富士康達(dá)成排他性合作協(xié)議，由后者代工生產(chǎn)樂(lè)視機(jī)頂盒和超級(jí)電視。樂(lè)視網(wǎng)稱超級(jí)電視開發(fā)進(jìn)展順利，將在今年第三季度推出。
一家?guī)缀鯊奈从羞^(guò)硬件生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的公司在這一兩年來(lái)在電視領(lǐng)域不斷出擊。樂(lè)視的思路，就是在智能手機(jī)行業(yè)走出一條“小米模式”。但由于行業(yè)不同，若想重現(xiàn)小米改變業(yè)態(tài)的輝煌，樂(lè)視要走的路還很遠(yuǎn)。
小米追隨者
2011年異軍突起的小米改變了中國(guó)手機(jī)行業(yè)的生存業(yè)態(tài)，從此人們開始意識(shí)到，沒有流水線、沒有工人甚至沒有實(shí)體店面的企業(yè)也能進(jìn)入傳統(tǒng)的制造行業(yè)。去年6月，這家員工數(shù)量不足2000的“小”公司估值四十億美金，這和互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)巨頭新浪的市值大體相當(dāng)。
瘋狂的數(shù)字讓無(wú)數(shù)后來(lái)者眼紅，小米的門徒如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)。
雷軍的前戰(zhàn)友任健就在小米上線前創(chuàng)立了一家手機(jī)公司——博沃科技，去年年底，博沃手機(jī)正式上線后，市場(chǎng)的反饋?zhàn)屓诵暮?，博沃手機(jī)幾乎沒有引起一絲漣漪。除了博沃以外，更多的手機(jī)品牌也在這個(gè)市場(chǎng)中艱難生存著，大可樂(lè)、小辣椒、大黃蜂、360特供機(jī)等都先后誕生。這讓智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的門檻降低到不可思議的程度，這些滿懷著淘金夢(mèng)的勇士在河里打撈著殘存的機(jī)會(huì)。
但除了小米以外，其他的模仿者都難稱成功者?？吹搅诉@一點(diǎn)的樂(lè)視決心做智能電視領(lǐng)域里第一個(gè)吃螃蟹的人，而其成長(zhǎng)軌跡也頗有小米風(fēng)范。
2010年4月，小米工作室（小米前身）正式成立；2004年11月，樂(lè)視網(wǎng)成立，2010年8月中國(guó)創(chuàng)業(yè)板上市。2010年8月，MIUI亮相；2021年12月，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布旗下云視頻智能盒子C1，該設(shè)備采用Android 4.1系統(tǒng)與樂(lè)視定制的UI界面；2011年7月，小米宣布即將發(fā)布手機(jī)；2012年9月18日，樂(lè)視宣布智能電視計(jì)劃。2011年8月16日，小米手機(jī)正式發(fā)布，隨后引發(fā)瘋狂搶購(gòu)；樂(lè)視，持續(xù)……
未來(lái)難期
智能電視，對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)難以做出的抉擇。
最近兩年，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口之爭(zhēng)愈演愈烈，在傳統(tǒng)的PC入口以外，手機(jī)和平板先后被各大廠商瓜分，但只有在客廳文化中占據(jù)最重要地位的電視幾乎還是一片空白。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)智能電視需求量超過(guò)1800萬(wàn)臺(tái)，占總出貨量比例達(dá)到30%。
這樣龐大的一個(gè)市場(chǎng)無(wú)法不引起各家垂涎，在小米出擊未成后，樂(lè)視連續(xù)提出了盒子和超級(jí)TV，試圖以互聯(lián)網(wǎng)的模式撬動(dòng)電視行業(yè)。但和小米成長(zhǎng)時(shí)的情況不同，樂(lè)視將面臨更多的困境。
在小米進(jìn)入市場(chǎng)前，智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)蘋果、三星、HTC這些智能手機(jī)巨頭們長(zhǎng)達(dá)六年的培育，已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，整個(gè)行業(yè)顛覆性的創(chuàng)新已經(jīng)不再存在。小米進(jìn)入行業(yè)的門檻較低，而且消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的接受程度也基本成熟。用雷軍的話來(lái)形容就是：“只要站在風(fēng)口，豬也能飛起來(lái)。”
但樂(lè)視面對(duì)的是一個(gè)完全不同的市場(chǎng)，即便智能電視概念也已推出多年，但普通消費(fèi)者依然缺乏對(duì)智能電視的認(rèn)可，有數(shù)據(jù)顯示目前智能電視的智能平臺(tái)應(yīng)用率不高。
更要引起樂(lè)視注意的是，和手機(jī)相比，電視機(jī)是耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者更關(guān)心的是品牌、價(jià)格和畫質(zhì)。樂(lè)視在價(jià)格方面或許會(huì)有一定優(yōu)勢(shì)，但品牌和畫質(zhì)能否得到消費(fèi)者的認(rèn)可，猶未可知。（文/孫宏超）
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