TCL日前正式對(duì)外公布，今年TCL全球出貨量突破1500萬(wàn)臺(tái)，這是中國(guó)彩電企業(yè)首次全球年出貨量突破1500萬(wàn)大關(guān)———而就在2010年，TCL多媒體還在巨虧8.57億的泥潭中苦苦掙扎。

TCL多媒體CEO趙忠堯說(shuō)，日資企業(yè)因虧損而份額下降，二線品牌也在下滑，加上行業(yè)銷量8%的增長(zhǎng)率，騰出2000萬(wàn)～3000萬(wàn)臺(tái)的空間，TCL借機(jī)發(fā)力，占得市場(chǎng)。

“中國(guó)彩電業(yè)已形成了以1500萬(wàn)臺(tái)、1000萬(wàn)臺(tái)和700萬(wàn)臺(tái)以下量級(jí)為標(biāo)志的全新‘雁陣格局’。”北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司副董事長(zhǎng)李基祥提出，中國(guó)彩電業(yè)正在迎來(lái)品牌加速聚合的分水嶺，未來(lái)在“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”的馬太效應(yīng)下，初步定型的雁陣格局還會(huì)進(jìn)一步拉大差距。

TCL重生，沖刺全球前三

“40歲時(shí)，鷹已經(jīng)老了。但它有兩個(gè)選擇，一是等待死亡的到來(lái)，另一個(gè)是經(jīng)歷150天蛻變，長(zhǎng)出新的喙、趾甲和羽毛。”這是2006年TCL董事長(zhǎng)李東生寫下《鷹之重生》中的比喻。過(guò)去三年，T C L多媒體在國(guó)內(nèi)的銷量落在海信、創(chuàng)維之后，被T CL集團(tuán)董事長(zhǎng)李生東形容為“打了個(gè)盹”。2010年底，趙忠堯臨危受命，TCL多媒體開(kāi)始蘇醒，經(jīng)過(guò)一年多的刮骨療傷，去年全球彩電銷量突破1000萬(wàn)臺(tái)。

今年全球經(jīng)濟(jì)大變革大調(diào)整，TCL多媒體卻在“重生”后大放光芒：1-11月，TCL累計(jì)銷量高達(dá)1390 .94萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)近5成。日前TCL更宣布全球出貨量正式突破1500萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，刷新了中國(guó)彩電企業(yè)的全球出貨紀(jì)錄。

隨著索尼下調(diào)年度目標(biāo)至1450萬(wàn)臺(tái)，今年全球彩電企業(yè)銷售目標(biāo)超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)的只有三家：三星、LG和TCL。“從某種意義上講，TCL2012年度全球平板電視出貨量突破1500萬(wàn)臺(tái)，預(yù)示著TCL已正式晉級(jí)全球彩電業(yè)第一陣營(yíng)，并有望沖擊全球前三，這才是最值得全產(chǎn)業(yè)慶賀和驕傲的地方。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)白為民說(shuō)。

戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)、持續(xù)創(chuàng)新和海外擴(kuò)張

戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)是TCL重回一線的重要一環(huán)：今年4月，TCL率先啟動(dòng)“全云戰(zhàn)略”，將發(fā)展智能云產(chǎn)業(yè)提升到了企業(yè)戰(zhàn)略高度；其次是持續(xù)創(chuàng)新。TCL發(fā)布了多款具有全球開(kāi)創(chuàng)意義的智能云產(chǎn)品，并率先實(shí)現(xiàn)了全線3D智能云電視的雙核和A ndroid4.0+系統(tǒng)升級(jí)。“華星光電對(duì)T C L多媒體也產(chǎn)生了一定正向作用。”趙忠堯說(shuō)，打通上游“缺屏”瓶頸后，T CL彩電正增大“出海口”：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)啟動(dòng)TCL、樂(lè)華、美樂(lè)多品牌，占領(lǐng)每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)；國(guó)外市場(chǎng)則計(jì)劃將代工業(yè)務(wù)做大，單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。

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DisplaySearch最新資料，截至2012年第三季度，TCL全球LC D電視市場(chǎng)占有率已從二季度的5 .0%提升到了6 .7%，并以18.7%的市場(chǎng)占有率占據(jù)中國(guó)LCD電視機(jī)市場(chǎng)第一位。

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)平板電視整體銷量將達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)。其中，TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等中國(guó)品牌快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額整體占比超70%。

“中國(guó)彩電業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和競(jìng)合，市場(chǎng)格局已發(fā)生了明顯變化，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)主導(dǎo)力正在日益增強(qiáng)；而在國(guó)產(chǎn)品牌內(nèi)部，陣營(yíng)分化也日益明顯，以1500萬(wàn)臺(tái)量級(jí)為標(biāo)志的第一陣營(yíng)、以1000萬(wàn)臺(tái)量級(jí)為標(biāo)志的第二陣營(yíng)和700萬(wàn)臺(tái)以下量級(jí)的第三陣營(yíng)，差距正日益明顯，并還在進(jìn)一步放大。”中怡康副董事長(zhǎng)李基祥說(shuō)，在T C L提出1520萬(wàn)臺(tái)年度銷售目標(biāo)的雁頭效應(yīng)下，海信、創(chuàng)維今年也相繼提出了1000萬(wàn)臺(tái)以上的年度目標(biāo)。中國(guó)彩電業(yè)正在迎來(lái)品牌加速聚合的分水嶺，而這種聚合也將有助于中國(guó)彩電業(yè)集中優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)全球彩電版圖發(fā)起強(qiáng)有力的沖擊。

李東生認(rèn)為，TCL多媒體擁有液晶面板、模組、彩電整機(jī)的全產(chǎn)業(yè)鏈，而且有全球運(yùn)營(yíng)能力，“中國(guó)彩電企業(yè)成為全球挑戰(zhàn)者，TCL已處于較好的位置。”

數(shù)據(jù)

今年以來(lái)，外資企業(yè)在中國(guó)彩電市場(chǎng)上節(jié)節(jié)敗退。以8月份數(shù)據(jù)為例，北、上、廣三地日系彩電環(huán)比大跌：東芝下降40.31%；三洋下降44.32%；松下下降23.41%；夏普下降21.06%。

韓國(guó)品牌三星、LG在中國(guó)市場(chǎng)上也難言風(fēng)光：兩家企業(yè)在中國(guó)彩電市場(chǎng)份額總和在10%左右徘徊。截至今年第二季度，LG電子已經(jīng)連續(xù)第七個(gè)季度虧損。

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作者：tee