本周五，蘋果iPhone5的聯(lián)通、電信合約機和裸機將在中國內地正式發(fā)售。從今天起，中國聯(lián)通和中國電信開始接受消費者的預購。但記者調查發(fā)現(xiàn)，無論是消費者還是業(yè)內專家，對iPhone5的熱情并不高。專家表示，如果不進行革命性的營銷策略調整，蘋果神話將很難在中國市場上延續(xù)。

從12月2日和3日開始，中國電信和中國聯(lián)通陸續(xù)開始接受消費者對iPhone5合約機的預約，這兩家公司從今天起開始對預約用戶開放預購業(yè)務，根據(jù)中國聯(lián)通的官方數(shù)據(jù)，從3日到10日上午，聯(lián)通網上營業(yè)廳iPhone5預約用戶突破30萬。今日0點開放預購的1小時內，網廳iPhone5訂單已突破3萬筆。截至目前，中國電信并沒有公布相關數(shù)據(jù)。

雖然聯(lián)通的數(shù)據(jù)看上去不錯，但記者調查發(fā)現(xiàn)，眾多果粉對iPhone5的評價并不高，認為它沒有革命性的創(chuàng)新，而且其在外形、屏幕、接口及SIM卡格式上的缺陷也大大地削弱了其競爭力。此外，由于iPhone4S上市時間不長，現(xiàn)在又出現(xiàn)了不少關于iPhone5S的傳言，使得不少果粉對iPhone5的熱情并不高，在廣州工作的白領古小姐說：“期盼很久，但是（iPhone5）出來以后，覺得它的屏幕不夠大，外觀不是很理想，沒什么吸引力，它的系統(tǒng)也不夠開放，共享性差，就沒有再選擇。我原來用的也是iPhone，現(xiàn)在就把iPhone4賣了，現(xiàn)在用的三星的安卓系統(tǒng)，我覺得它的共享性挺好的，外觀各方面都要好很多。”

北京工商大學市場營銷系博士崔正在接受記者采訪時也不看好iPhone5的銷售前景，他表示，今年年底，三星、諾基亞等手機品牌都集中推出了新產品，以搶占中國市場，而蘋果產品在價格、功能和外形上都不具備競爭優(yōu)勢，他說：“我覺得它在中國市場的銷售表現(xiàn)不會像以前的蘋果系列產品那樣好。它的價格競爭優(yōu)勢不明顯，二是它的功能沒有本質變化，它的外形跟中國大多數(shù)顧客的總體思路不太合適。實際上，蘋果的營銷策略以前推崇的不管是‘饑餓營銷’，還是增加附加值的營銷方式，已經被顧客吃得比較透了，在這個階段，如果蘋果沒有推出有根本性轉變的營銷措施，我們初步判斷，蘋果在中國市場的前景也不是特別樂觀。”

崔正認為，蘋果已經從一種精神象征轉變?yōu)槠胀ǖ碾娮赢a品，因此其在中國市場上屢次創(chuàng)造的蘋果神話很難再延續(xù)：“蘋果早期是‘造神’，他們造了一個‘喬布斯’，很多人追捧蘋果，實際上是追捧喬布斯的生平。隨著喬布斯的去世，這方面的優(yōu)勢被大大抵消掉了，蘋果由一種精神代表轉換成一種手機產品的時候，它的市場競爭力就不得不面對同一層面上，來自三星、諾基亞等傳統(tǒng)主流競爭對手的競爭壓力了。你把它作為一種產品來衡量的時候，蘋果本身沒有特別顯性的競爭優(yōu)勢。而且蘋果的平臺和體系是未來發(fā)展的瓶頸，它提供的技術支持、服務和各種應用是需要額外付費的，而且和其他的手機系統(tǒng)不兼容。所以它一定會面臨來自于其他手機品牌巨大的競爭壓力。”

本周五，iPhone5將在中國內地市場正式發(fā)售，盡管此前發(fā)售的iPad4和iPad mini在中國市場上的表現(xiàn)差強人意，但現(xiàn)在斷言蘋果神話破滅還為時尚早，一切都有待消費者的檢驗。