RIM曾是智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者，但近幾年隨著iPhone帶來更好的觸控體驗(yàn)，市場(chǎng)份額不斷被蘋果及Google所侵蝕，RIM正面臨生死存亡之際。對(duì)此，RIM不隨市場(chǎng)起舞，仍保持自己的腳步，在市場(chǎng)紅海中找到藍(lán)海新商機(jī)。

在各家App Store拼命增加其App數(shù)量及應(yīng)用程式下載時(shí)，RIM則觀察到行動(dòng)應(yīng)用已從個(gè)人延燒到企業(yè)，企業(yè)App也將成為下一波行動(dòng)開發(fā)新機(jī)會(huì)。因此，RIM宣布了BlackBerry夥伴征選計(jì)劃 — 企業(yè)App應(yīng)用開發(fā)大賽，以重質(zhì)不重量的策略，開發(fā)企業(yè)用的App，滿足中小型企業(yè)需求，也讓開發(fā)創(chuàng)意不再淹沒于App 市集的紅海中。其CEO Thorsten Heins在日前接受采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)，這場(chǎng)游戲并不只是數(shù)量決定一切。

事實(shí)上，根據(jù)第三方發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，BlackBerry專屬的網(wǎng)路商店BlackBerry App World已有30億次累積應(yīng)用程式下載，且是僅次于蘋果最賺錢的App Store。“BlackBerry是工具不是玩具，”RIM大中華區(qū)市場(chǎng)行銷兼中國區(qū)渠道銷售資深總監(jiān)彭明義自信地說道。針對(duì)不同的國家地區(qū)，RIM開發(fā)出符合在地化需求的應(yīng)用，而不只是將數(shù)量沖到排行榜上。并且，在未來，這個(gè)工具在未來將會(huì)更加好用。

同時(shí)，對(duì)于未來，RIM也做好計(jì)劃，預(yù)計(jì)將在明年年1月30日發(fā)表全新行動(dòng)平臺(tái)BlackBerry 10，希望透過這個(gè)全新的平臺(tái)，帶來更加簡單、高效率、且具流暢性的使用體驗(yàn)。不過，RIM是否能夠過這個(gè)新的平臺(tái)，改變期末落的命運(yùn)，大多分析師仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度。