中國(guó)制造千元智能手機(jī)崛起
講到中國(guó)的手機(jī)電話，腦中浮起的盡是?山寨機(jī)大本營(yíng)?的人可能不少吧？在2G的時(shí)代，中國(guó)的確刮起了一陣山寨機(jī)旋風(fēng)，不只在中國(guó)，甚至席卷了鄰近的印度、中東等地區(qū)。當(dāng)時(shí)的山寨機(jī)集中地廣東深圳的通信行中，除了羅列出各手機(jī)大廠如諾基亞、摩托羅拉等品牌的山寨機(jī)外，同時(shí)也經(jīng)?？梢钥吹饺眵詈谄つw的印度人、或中東回教打扮的人跟中國(guó)商家殺價(jià)。
這樣的畫(huà)面也不過(guò)是幾年前的事，很快地，市場(chǎng)改頭換面，?智能手機(jī)?登場(chǎng)了；但這一次不同，取得政府許可的中國(guó)制智能手機(jī)大幅增加。以?合法產(chǎn)品?面貌現(xiàn)身市場(chǎng)，意味著中國(guó)制智能手機(jī)將和Apple、Samsung、HTC等外來(lái)的品牌，共同競(jìng)逐龐大的中國(guó)市場(chǎng)。
中國(guó)制山寨機(jī)潮消退
中國(guó)市場(chǎng)如今除了三星、諾基亞、Sony、HTC、摩托羅拉等眾人熟悉的大品牌，也可以看到?華為?、?中興?、?聯(lián)想?、?宇龍?等品牌的智能手機(jī)，四家中國(guó)制智能手機(jī)今年第一季在中國(guó)市場(chǎng)的市占率超過(guò)三分之一，根據(jù)中國(guó)工業(yè)技術(shù)學(xué)院的報(bào)告，這項(xiàng)數(shù)據(jù)在兩年前還只有6.6%，去年爬升到24.5%，今年第一季就超過(guò)三成，短短的時(shí)間內(nèi)急速成長(zhǎng)。
成長(zhǎng)的一個(gè)原因，在于中國(guó)的制造商讓消費(fèi)者能在千元人民幣內(nèi)，就可以買(mǎi)到兼具功能和設(shè)計(jì)感的智能手機(jī)，如此一來(lái)先受到?jīng)_擊的是：山寨機(jī)。在山寨機(jī)時(shí)代，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者明顯分成兩大階層，一種是花得起五千元人民幣買(mǎi)iPhone的有錢(qián)階層，另一種是只買(mǎi)得起便宜貨的山寨機(jī)階層。
?千元智能手機(jī)?的出現(xiàn)，讓僅有價(jià)格便宜的唯一優(yōu)勢(shì)的山寨機(jī)市場(chǎng)自然消退，并且理所當(dāng)然地接收山寨機(jī)市場(chǎng)，在短時(shí)間內(nèi)急速成長(zhǎng)。
千元智能手機(jī)的中國(guó)制造商包括：中興、聯(lián)想、雙門(mén)、華為、夏新等都榜上有名。不過(guò)華為有些不同的是，更積極地在推高階商品，華為最高階系列商品從今年秋天開(kāi)始甚至有投入日本市場(chǎng)的計(jì)劃。另一個(gè)受到注目的品牌是稱之為“小米”的企業(yè)。
小米的強(qiáng)項(xiàng)來(lái)自于軟件實(shí)力，它原來(lái)是以Android為原生系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)手機(jī)用的客制系統(tǒng)(customer firmware)?MIUI?起家的，剛開(kāi)始小米的業(yè)務(wù)是幫許多手機(jī)客戶更改手機(jī)系統(tǒng)，而消費(fèi)者需要什么功能，小米也積極透過(guò)網(wǎng)絡(luò)跟網(wǎng)友互動(dòng)，收集情報(bào)，然后根據(jù)消費(fèi)者的需求不斷更改手機(jī)操作系統(tǒng)。累積了豐富的經(jīng)驗(yàn)后，小米推出自己的品牌“MiOne”，結(jié)果在中國(guó)大受歡迎。
受歡迎的理由除了MiOne在設(shè)計(jì)上的洗練度受到稱贊外，最重要的是它的配備規(guī)格高(Qualcomm最高檔芯片組)，跟一般為降低成本而以低規(guī)格零件設(shè)計(jì)的中國(guó)制手機(jī)不同。因?yàn)檫@一點(diǎn)，它迅速地跟其它中國(guó)制廠牌切開(kāi)來(lái)，雖然不是千元手機(jī)那么便宜，但仍價(jià)格兩千以內(nèi)的高規(guī)格產(chǎn)品定位受到歡迎。
中國(guó)制智能手機(jī)新星出現(xiàn)？
根據(jù)易觀國(guó)際觀智庫(kù)資料(Analysys International)顯示，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)今年的預(yù)估超過(guò)1.3億部，另外一家市調(diào)公司IDC的報(bào)告也認(rèn)為中國(guó)今年就會(huì)取代美國(guó)成為世界最大的市場(chǎng)。這樣的市場(chǎng)容納量，對(duì)如蘋(píng)果計(jì)算機(jī)、三星、HTC等國(guó)際品牌而言，是沖刺市場(chǎng)占有率及營(yíng)業(yè)收入的重要戰(zhàn)場(chǎng)。但這一波中國(guó)制的千元手機(jī)興起后，中國(guó)這一塊大市場(chǎng)將復(fù)雜化。
中國(guó)政府及電信系統(tǒng)共同在背后支撐著中國(guó)制產(chǎn)品，這一點(diǎn)將成為非中國(guó)制品牌的一大阻力。最明顯的做法是，如果你踏進(jìn)通信行打算買(mǎi)預(yù)算千元左右的智能手機(jī)，通常會(huì)得到多達(dá)五、六款的推薦，而且全都是──中國(guó)制。中國(guó)三大通信公司對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)提供補(bǔ)助，以確保國(guó)產(chǎn)制智能手機(jī)的銷(xiāo)售。
蘋(píng)果或三星等品牌在中國(guó)市場(chǎng)被視為高階智能手機(jī)、價(jià)格在四千元以上的產(chǎn)品。蘋(píng)果或許沒(méi)有為爭(zhēng)取市占率而向低價(jià)產(chǎn)品靠攏的打算，但三星卻把產(chǎn)品的戰(zhàn)線拉大，也就是說(shuō)從高價(jià)到低價(jià)的系列都有，在中低價(jià)區(qū)間帶的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，可能會(huì)跟中國(guó)制的千元智能手機(jī)打得頭破血流。
HTC智能手機(jī)在中國(guó)的定價(jià)并非千元那么低，可見(jiàn)他們對(duì)定價(jià)非常謹(jǐn)慎，因?yàn)橐袊?guó)制千元智能手機(jī)正面廝殺，的確得要三思而后行。在中國(guó)市場(chǎng)上，日系的智能手機(jī)特別少見(jiàn)，幾乎可以說(shuō)沒(méi)有。唯一的例外是Sony Ericsson。日本Sony公司買(mǎi)下瑞典企業(yè)Ericsson，好處是跟其它日本品牌手機(jī)相比，能走出日本國(guó)內(nèi)，邁向其它市場(chǎng)。在中國(guó)Sony具有品牌形象，Xperia也一直有新產(chǎn)品推出，算是營(yíng)銷(xiāo)成功的日本智能手機(jī)品牌。
這一波興起的千元智能手機(jī)，或許有機(jī)會(huì)培養(yǎng)出一個(gè)跟蘋(píng)果或三星一樣規(guī)模的中國(guó)手機(jī)品牌。千元智能手機(jī)雖然還是扣緊著低價(jià)產(chǎn)品的訴求，但其實(shí)某種程度上已經(jīng)脫離低價(jià)格、低質(zhì)量那樣的層次。千元智能手機(jī)同樣也重視技術(shù)，其實(shí)是一個(gè)很有利基的產(chǎn)品，華為、中興等品牌受到期待，正在崛起的小米當(dāng)然也是中國(guó)市場(chǎng)中，令人拭目以待的新星。
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