狼來了！亞馬遜Kindle電紙書/平板/手機即將入華（圖）

時間：2012-11-09 00:35:34

關鍵字：亞馬遜平板 KINDLE

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[導讀]今日來自騰訊的消息稱亞馬遜kindle即將入華，最快本月。從種種跡象來看亞馬遜kindle系列電紙書和平板將在11-12月進入中國市場，結束kindle產品在大陸無行貨的時代。隨著kindle系列產品的入華，我們將迎來一個廉價電子

今日來自騰訊的消息稱亞馬遜kindle即將入華，最快本月。從種種跡象來看亞馬遜kindle系列電紙書和平板將在11-12月進入中國市場，結束kindle產品在大陸無行貨的時代。隨著kindle系列產品的入華，我們將迎來一個廉價電子書/平板/手機的時代。

作為一家互聯(lián)網兼電子商務公司亞馬遜一直致力于向用戶提供質優(yōu)價廉的產品和服務。在互聯(lián)網領域，與蘋果生產硬件掙去高額利潤不同，亞馬遜樂衷于向用戶提供價格低廉的硬件產品然后通過內容服務掙取利潤。

從 kindle系列電子書到kindle fire系列平板亞馬遜一直復制著這一盈利模式也同時復制著成功。2011年9月亞馬遜發(fā)布了kindle fire，售價199美元，在當時而言這幾乎是kindle fire的成本價格，這一驚人的價格一石激起千層浪，引來業(yè)界和消費者的熱議。亞馬遜作為一個世界500強品牌企業(yè)第一次將平板電腦拉進199美元的廉價時代，并在當年第四季度取得了高達480萬銷量的良好成績。此后谷歌加入了這一大戰(zhàn)，于2012年6月發(fā)布了199美元的nexus 7。至此平板進入廉價時代。

盡管亞馬遜和谷歌的先后發(fā)布了199美元的平板，引領了低價平板設備風潮，但限于亞馬遜和谷歌平板無法在中國境內銷售，中國消費者仍無法享這些產品帶來的福利。當然水貨市場可以購買到這些產品，但畢竟渠道有限，難以普及，另外售后服務的缺失和商家的炒作也讓這些產品失去了應有的優(yōu)勢。

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隨著kindle 系列產品的入華，亞馬遜將繼續(xù)其低價銷售硬件的策略，并以低廉的價格提供電子書和平板內容獲取利潤。由于中國市場內容消費還沒有培育起來，亞馬遜電子書和平板的價格可能會稍高，但也不會太高。去年10月亞馬遜全球高級副總裁Marc Onetto在談及中國市場時表示亞馬遜中國銷售額很高，單價產品價格很低，這與國情有關。這一點可以印證kindle中國價格不會很高。

就工信部核準的kindle設備來看，主要包括kindle keyboard /kindle touch/kindle fire HD，另有一款設備暫時不明，其中kindle keyboard可能為kindle 3，廣告版售價114美元，kindle touch價格為69美元，7英寸kindle fire HD價格為199美元。根據Surface和iPad入華售價推算中國售價為美版售價120%左右，以此類推kindle 3合約850元，kindle touch合約520元，7英寸kindle touch HD售價為1480元。此價格與水貨市場價格相近，但鑒于售后和優(yōu)質的內容服務這樣的價格是及其低廉的。

在亞馬遜kindle入華后漢王電子書和國內山寨平板商將壽終正寢，而其他品牌廠商也會推出價格低廉的平板產品與之競爭，這將進一步拉低國內平板市場價格。根據此前消息亞馬遜正在研發(fā)亞馬遜手機，一旦kindle入華，亞馬遜手機入華也是必然，其低價策略也必將一脈相承，這是亞馬遜完善服務平臺的必然舉措。

2012年對于互聯(lián)網世界是一個戰(zhàn)國年代，谷歌推出了自有平板nexus7,微軟推出了Surface平板、win8、wp8，亞馬遜推出了大尺寸kindle fire HD，蘋果開始衰退，互聯(lián)網世界開始進一步走向多元化，這其中從硬件產品來講蘋果定位高端，亞馬遜定位低端。中國市場對于這種市場動態(tài)的傳導有些滯后，但隨著亞馬遜kindle進入中國，中國市場格局將進一步與世界同步，從電子書、平板開始，亞馬遜將為中國市場開啟一個廉價時代！

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