今日來自騰訊的消息稱亞馬遜kindle即將入華，最快本月。從種種跡象來看亞馬遜kindle系列電紙書和平板將在11-12月進入中國市場，結(jié)束kindle產(chǎn)品在大陸無行貨的時代。隨著kindle系列產(chǎn)品的入華，我們將迎來一個廉價電子書/平板/手機的時代。
作為一家互聯(lián)網(wǎng)兼電子商務公司亞馬遜一直致力于向用戶提供質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品和服務。在互聯(lián)網(wǎng)領域，與蘋果生產(chǎn)硬件掙去高額利潤不同，亞馬遜樂衷于向用戶提供價格低廉的硬件產(chǎn)品然后通過內(nèi)容服務掙取利潤。
從 kindle系列電子書到kindle fire系列平板亞馬遜一直復制著這一盈利模式也同時復制著成功。2011年9月亞馬遜發(fā)布了kindle fire，售價199美元，在當時而言這幾乎是kindle fire的成本價格，這一驚人的價格一石激起千層浪，引來業(yè)界和消費者的熱議。亞馬遜作為一個世界500強品牌企業(yè)第一次將平板電腦拉進199美元的廉價時代，并在當年第四季度取得了高達480萬銷量的良好成績。此后谷歌加入了這一大戰(zhàn)，于2012年6月發(fā)布了199美元的nexus 7。至此平板進入廉價時代。
盡管亞馬遜和谷歌的先后發(fā)布了199美元的平板，引領了低價平板設備風潮，但限于亞馬遜和谷歌平板無法在中國境內(nèi)銷售，中國消費者仍無法享這些產(chǎn)品帶來的福利。當然水貨市場可以購買到這些產(chǎn)品，但畢竟渠道有限，難以普及，另外售后服務的缺失和商家的炒作也讓這些產(chǎn)品失去了應有的優(yōu)勢。
隨著kindle 系列產(chǎn)品的入華，亞馬遜將繼續(xù)其低價銷售硬件的策略，并以低廉的價格提供電子書和平板內(nèi)容獲取利潤。由于中國市場內(nèi)容消費還沒有培育起來，亞馬遜電子書和平板的價格可能會稍高，但也不會太高。去年10月亞馬遜全球高級副總裁Marc Onetto在談及中國市場時表示亞馬遜中國銷售額很高，單價產(chǎn)品價格很低，這與國情有關。這一點可以印證kindle中國價格不會很高。
就工信部核準的kindle設備來看，主要包括kindle keyboard /kindle touch/kindle fire HD，另有一款設備暫時不明，其中kindle keyboard可能為kindle 3，廣告版售價114美元，kindle touch價格為69美元，7英寸kindle fire HD價格為199美元。根據(jù)Surface和iPad入華售價推算中國售價為美版售價120%左右，以此類推kindle 3合約850元，kindle touch合約520元，7英寸kindle touch HD售價為1480元。此價格與水貨市場價格相近，但鑒于售后和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務這樣的價格是及其低廉的。
在亞馬遜kindle入華后漢王電子書和國內(nèi)山寨平板商將壽終正寢，而其他品牌廠商也會推出價格低廉的平板產(chǎn)品與之競爭，這將進一步拉低國內(nèi)平板市場價格。根據(jù)此前消息亞馬遜正在研發(fā)亞馬遜手機，一旦kindle入華，亞馬遜手機入華也是必然，其低價策略也必將一脈相承，這是亞馬遜完善服務平臺的必然舉措。
2012年對于互聯(lián)網(wǎng)世界是一個戰(zhàn)國年代，谷歌推出了自有平板nexus7,微軟推出了Surface平板、win8、wp8，亞馬遜推出了大尺寸kindle fire HD，蘋果開始衰退，互聯(lián)網(wǎng)世界開始進一步走向多元化，這其中從硬件產(chǎn)品來講蘋果定位高端，亞馬遜定位低端。中國市場對于這種市場動態(tài)的傳導有些滯后，但隨著亞馬遜kindle進入中國，中國市場格局將進一步與世界同步，從電子書、平板開始，亞馬遜將為中國市場開啟一個廉價時代！
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