移動(dòng)電源作為一個(gè)處于快速增長(zhǎng)且每年都有大量企業(yè)進(jìn)入的新產(chǎn)業(yè)，近年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的帶動(dòng)下呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的狀態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前移動(dòng)電源的生產(chǎn)商超過5000家，但是大部分為小微型企業(yè)，具備一定品牌知名度的企業(yè)不到50家。


2010-2013年中國(guó)移動(dòng)電源市場(chǎng)規(guī)模

Source：賽迪顧問整理 2014，02

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)移動(dòng)電源的市場(chǎng)規(guī)模已超過100億元，2013年，中國(guó)移動(dòng)電源的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到105億元，同比增長(zhǎng)81.03%?；仡欉^去三年移動(dòng)電源的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況，基本保持在了70%左右的年均增速。賽迪顧問認(rèn)為，這主要得益于智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端出貨量的擴(kuò)大以及移動(dòng)電源市場(chǎng)滲透率的逐步提高。另外，移動(dòng)電源單體電池容量逐步增加也是導(dǎo)致移動(dòng)電源市場(chǎng)規(guī)模成倍增長(zhǎng)的重要原因之一。

移動(dòng)電源行業(yè)的企業(yè)參與者超過5000家，產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展階段，還有大量的企業(yè)正在或者準(zhǔn)備進(jìn)入移動(dòng)電源行業(yè)的生產(chǎn)和銷售。從目前整個(gè)的市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，目前并沒有形成具備移動(dòng)壟斷力的品牌。從品牌占有率來看，品能、品勝、愛國(guó)者、德柏仕、電小二、愛唯克思、寶格石等移動(dòng)電源的品牌占有率居前。整個(gè)移動(dòng)電源行業(yè)呈現(xiàn)出進(jìn)入門檻低、市場(chǎng)混亂、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺乏、質(zhì)量水平參差不齊等特點(diǎn)。



移動(dòng)電源企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

Source：賽迪顧問整理 2014，02

移動(dòng)電源品牌眾多，其中德柏仕、電小二、品勝、羽博、品能、飛毛腿等具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其銷售收入在5-10個(gè)億之間，其他的如寶格石、愛國(guó)者、紐曼、愛唯克思、長(zhǎng)虹、勁量等銷售收入在1個(gè)億元以上。余下的大多數(shù)移動(dòng)電源品牌企業(yè)的銷售額均在1個(gè)億以下。但是從行業(yè)整體發(fā)展速度來看，大部分移動(dòng)電源企業(yè)的銷售收入在2011年到2013年期間均保持了成倍的增長(zhǎng)速度。以飛毛腿為例，其2011年移動(dòng)電源產(chǎn)品的銷售收入僅為1660萬(wàn)元，但是在2012年銷售收入達(dá)到1.25億元，增長(zhǎng)了近10倍。賽迪顧問認(rèn)為移動(dòng)電源行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局遠(yuǎn)未定型，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展必將導(dǎo)致大部分企業(yè)逐步退出該行業(yè)，行業(yè)的兼并重組將重新塑造移動(dòng)電源行業(yè)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)格局。

2013年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到10.1億部，平板電腦出貨量達(dá)到2.29億臺(tái)，筆記本出貨量也達(dá)到1.87億臺(tái)。而中國(guó)最為最大的市場(chǎng)所在國(guó)，消耗了大量的移動(dòng)終端設(shè)備。隨著國(guó)內(nèi)以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端設(shè)備出貨量的擴(kuò)大以及移動(dòng)電源市場(chǎng)滲透率的逐步提高，移動(dòng)電源的市場(chǎng)規(guī)模將在下游需求的帶動(dòng)下呈現(xiàn)出快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。



2014-2015年中國(guó)移動(dòng)電源市場(chǎng)整體規(guī)模預(yù)測(cè)

Source：賽迪顧問整理 2014，02

賽迪顧問預(yù)計(jì)2014年國(guó)內(nèi)移動(dòng)電源的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到160億元，同比增長(zhǎng)52.38%，2015年整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到280億元。未來兩年的移動(dòng)電源市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將逐步理性，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展將使得移動(dòng)電源市場(chǎng)的增速逐步平穩(wěn)。