如果要說(shuō)甫落幕的 2014年度全球行動(dòng)通訊大會(huì)(MWC)透露了產(chǎn)業(yè)界哪些發(fā)展線索，筆者認(rèn)為其中一個(gè)就是低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)又重新成為鎂光燈焦點(diǎn)。曾經(jīng)一飛沖天的智慧型手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)著陸，而搭載各種花俏功能的智慧型手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)火也逐漸消退，現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)的煙硝味來(lái)自于過(guò)去被稱(chēng)為功能型手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品領(lǐng)域。

根據(jù)IDC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，智慧型手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯趨緩；該機(jī)構(gòu)預(yù)期，全球智慧型手機(jī)出貨量成長(zhǎng)率將在今年大幅減少，并在2018年之前都保持緩慢增速，而且產(chǎn)品平均價(jià)格也將明顯下滑。IDC估計(jì)，在2013年取得39.2%成長(zhǎng)率、銷(xiāo)售量超過(guò)10億支的全球智慧型手機(jī)市場(chǎng)，2014年的成長(zhǎng)率將減少至19.3%，到2018年更進(jìn)一步僅剩6.2%。

各種平臺(tái)智慧型手機(jī)平均售價(jià)與成長(zhǎng)率預(yù)測(cè)
（來(lái)源：IDC）

在此市場(chǎng)趨勢(shì)之下，仍有待觀察的是，總是積極提升產(chǎn)品性能的晶片供應(yīng)商與手機(jī)廠商們，是否已經(jīng)準(zhǔn)備好因應(yīng)？更重要的是，他們是否也想涉足針對(duì)首次智慧型手機(jī)使用者的新一代低價(jià)智慧型手機(jī)產(chǎn)品？

仔細(xì)觀察各個(gè)價(jià)格區(qū)間的智慧型手機(jī)銷(xiāo)售量，可明顯看到低價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)率有越來(lái)越高的趨勢(shì)。IDC市場(chǎng)分析師Francisco Jeronimo日前曾表示，去年100美元以下智慧型手機(jī)銷(xiāo)售量成長(zhǎng)近三倍，達(dá)到1.59億支；該銷(xiāo)售量數(shù)字在2012年為4,540萬(wàn)支；而50美元以下手機(jī)的銷(xiāo)售成長(zhǎng)速度更快，由2012年的90萬(wàn)支，增加到2013年的1,950萬(wàn)支。

許多市場(chǎng)觀察家都預(yù)見(jiàn)智慧型手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)大幅變動(dòng)；IDC研究計(jì)劃總監(jiān)Ryan Reith就表示，2014年將是「智慧型手機(jī)市場(chǎng)大轉(zhuǎn)折」的一年；他表示：「不僅市場(chǎng)成長(zhǎng)速度將出現(xiàn)前所未有的減緩，推升智慧型手機(jī)滲透率的背后動(dòng)力也在改變；新的市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)力帶來(lái)不同的游戲規(guī)則，高價(jià)產(chǎn)品不再是那些推動(dòng)整體市場(chǎng)成長(zhǎng)之區(qū)域市場(chǎng)的主角。」

新的市場(chǎng)游戲規(guī)則

說(shuō)到新市場(chǎng)游戲規(guī)則，就不能忽視在今年MWC期間Firefox與中國(guó)手機(jī)晶片業(yè)者展訊(Spreadtrum)共同宣布，將催生25美元廉價(jià)智慧型手機(jī)的訊息。相較起來(lái)，諾基亞(Nokia)發(fā)表Android平臺(tái)手機(jī)Nokia X的消息似乎不那么值得注意，該款新手機(jī)(售價(jià)122美元)恐怕難以讓該公司達(dá)成「再創(chuàng)下一波10億使用者」的目標(biāo)。

大多數(shù)對(duì)25美元 Firefox OS 智慧型手機(jī)的報(bào)導(dǎo)雖不負(fù)面、也都不冷不熱，多數(shù)讀者的反應(yīng)也差不多；西方市場(chǎng)觀察家似乎對(duì)新興市場(chǎng)的實(shí)際情況非常生疏，在那些區(qū)域，人們可能沒(méi)有PC、不能上網(wǎng)、甚至沒(méi)有電話線，但他們能接取2G/2.5G行動(dòng)網(wǎng)路(有一些區(qū)域有3G)。而有部分媒體則認(rèn)為25美元廉價(jià)智慧型手機(jī)的未來(lái)發(fā)展有限、就像其價(jià)格，或是認(rèn)為Firefox OS最終仍將往高階市場(chǎng)發(fā)展才能取得更大的成功。

Firefox計(jì)劃與中國(guó)晶片業(yè)者展訊合作進(jìn)軍智慧型手機(jī)初次使用者市場(chǎng)，筆者認(rèn)為，此舉不僅將永遠(yuǎn)改變「功能型手機(jī)市場(chǎng)」的定義，也將改變?nèi)藗儗?duì)智慧型手機(jī)的預(yù)期。以25美元的產(chǎn)品零售價(jià)，F(xiàn)irefox與展訊的目標(biāo)是功能型手機(jī)市場(chǎng)中一塊有相當(dāng)規(guī)模的領(lǐng)域，那也是Android手機(jī)迄今無(wú)法著墨的一個(gè)領(lǐng)域。

IDC另一位市場(chǎng)分析師John Jackson指出，F(xiàn)irefox與展訊正將目標(biāo)謹(jǐn)慎地對(duì)準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)位低于大多數(shù)供應(yīng)商可以或敢以Android機(jī)種進(jìn)軍的市場(chǎng)領(lǐng)域：「這兩家公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)出一個(gè)平臺(tái)，能讓它們著墨50美元以下手機(jī)市場(chǎng)?！?/P>

各種平臺(tái)智慧型手機(jī)出貨量與市占率估計(jì) (單位：百萬(wàn)支)
（來(lái)源：IDC）

更值得一提的是，F(xiàn)irefox開(kāi)發(fā)商Mozilla已經(jīng)建立起一個(gè)正在發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)；在MWC期間，該公司發(fā)表了7款采用 Firefox OS 的手機(jī)，供應(yīng)商包括Alcatel Onetouch、華為(Huawei)、LG以及中興(ZTE)。支援 Firefox OS 的電信營(yíng)運(yùn)商也越來(lái)越多，Mozilla的Firefox OS裝置聯(lián)盟有21家世界各國(guó)電信營(yíng)運(yùn)商成員；如果該聯(lián)盟持續(xù)發(fā)展，就表示其策略取得成功，也可望讓該平臺(tái)在市場(chǎng)獲得重視。

一旦25美元廉價(jià)智慧型手機(jī)不斷普及，將會(huì)對(duì)新興市場(chǎng)帶來(lái)重大的影響；而就如同一位產(chǎn)業(yè)界朋友所言，有了25美元智慧型手機(jī)，可能沒(méi)有人會(huì)想要100美元PC了。幾年前發(fā)起的「一童一筆電(One Laptop Per Child)」行動(dòng)，期望藉由廉價(jià)PC拉攏開(kāi)發(fā)中國(guó)家與先進(jìn)國(guó)家的數(shù)位鴻溝；藉由25美元廉價(jià)智慧型手機(jī)，該目標(biāo)更有可能實(shí)現(xiàn)。

而如果說(shuō)25美元Firefox OS廉價(jià)智慧型手機(jī)還有什么問(wèn)題，可能就是使用者的焦慮。無(wú)論是來(lái)自什么地方，應(yīng)該沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)樂(lè)意接受僅有平凡無(wú)奇使用者體驗(yàn)的產(chǎn)品；市場(chǎng)上有太多智慧型手機(jī)擁有類(lèi)似的外觀與功能，因此產(chǎn)品差異化的終極因素仍是來(lái)自于使用者體驗(yàn)，包括手機(jī)在提供上網(wǎng)、資訊娛樂(lè)、簡(jiǎn)訊發(fā)送、多媒體影音播放等應(yīng)用程式時(shí)，產(chǎn)品的電池續(xù)航力、性能、顯示器畫(huà)質(zhì)等表現(xiàn)。

當(dāng)然，對(duì)三星(Samsung)與蘋(píng)果(Apple)這樣的品牌業(yè)者來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)仍有發(fā)揮的舞臺(tái)；但隨著智慧型手機(jī)市場(chǎng)逐漸成熟，手機(jī)廠商與手機(jī)晶片業(yè)者將會(huì)感受到越來(lái)越大的壓力，必須去證明其硬體(包括價(jià)格)是符合使用者體驗(yàn)的。隨著低價(jià)智慧型手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)打，廠商恐怕不能只靠手機(jī)內(nèi)的處理器核心數(shù)量來(lái)決一勝負(fù)。