“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”。隨著12月4日4G牌照向三大運(yùn)營(yíng)商的正式發(fā)放，有業(yè)內(nèi)人士這樣形容隨之而來(lái)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

4G牌照發(fā)放對(duì)我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言是一個(gè)難得的契機(jī)。有統(tǒng)計(jì)顯示，預(yù)計(jì)在2014年，中國(guó)市場(chǎng)的4G手機(jī)銷量會(huì)逼近1億支，4G對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的拉動(dòng)會(huì)在15%左右，這必然為競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)福音。

談到4G牌照發(fā)放對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的影響，賽迪顧問(wèn)通信產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理陳暢對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示：“長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額在不斷提升，已經(jīng)從2012年的65.6%提升至2013年前三個(gè)季度的72.7%，市場(chǎng)潛力巨大。在全球范圍內(nèi)，以目前中國(guó)移動(dòng)終端和設(shè)備供應(yīng)商聯(lián)手發(fā)展的勢(shì)頭，中國(guó)4G手機(jī)將在全球市場(chǎng)面臨巨大機(jī)遇?！?BR>
4G時(shí)代的到來(lái)對(duì)中國(guó)手機(jī)企業(yè)而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，專家表示，相比3G時(shí)代的智能手機(jī)，4G手機(jī)在天線設(shè)計(jì)、支持頻段、芯片方案等方面都有著更高的要求，相應(yīng)技術(shù)門(mén)檻也有所提升，這成為一些國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)法回避的難題。

一場(chǎng)手機(jī)行業(yè)大洗牌漸行漸近。

“中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩是不爭(zhēng)的事實(shí)，4G的到來(lái)將加速行業(yè)洗牌的步伐?！标悤持赋?，4G將拉長(zhǎng)終端企業(yè)的產(chǎn)品線，產(chǎn)品研發(fā)、測(cè)試、設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷能力將會(huì)經(jīng)受新一輪的考驗(yàn)，一批核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，或無(wú)法滿足移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代用戶需求的企業(yè)將面臨淘汰。

其實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)可以看到4G手機(jī)，然而，北京某公司白領(lǐng)告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者：“我不會(huì)立即購(gòu)買，現(xiàn)有的3G手機(jī)完全可以滿足日常需要，等到4G手機(jī)真正火起來(lái)再買也不遲，先觀望一下吧?！?BR>
有業(yè)內(nèi)人士斷言：“3年將成為一個(gè)時(shí)間窗口，3年之后，有的廠商會(huì)上天堂，有的則會(huì)下地獄?！标悤骋舱J(rèn)為，未來(lái)3年內(nèi)，手機(jī)企業(yè)數(shù)量將在總體上減少，形成傳統(tǒng)手機(jī)巨頭移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局。

4G手機(jī)推出，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，首先將面臨已經(jīng)擁有成熟4G手機(jī)技術(shù)的三星、蘋(píng)果等國(guó)際品牌的沖擊，在國(guó)際市場(chǎng)銷售4G手機(jī)的華為、中興等國(guó)內(nèi)廠商也會(huì)搶占先機(jī)，技術(shù)相對(duì)較差的中小廠商則很可能被推到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的邊角地帶。

業(yè)內(nèi)人士指出，強(qiáng)大的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)不會(huì)等待機(jī)會(huì)，而是在機(jī)會(huì)來(lái)臨之前就做好準(zhǔn)備隨時(shí)迎接4G的熱潮；而對(duì)于成本有限的手機(jī)企業(yè)而言，要避免在4G浪潮中遭淘汰，除了基本的技術(shù)升級(jí)以外，以客戶需求作為導(dǎo)向是企業(yè)盈利的關(guān)鍵。

全球4G用戶已經(jīng)超過(guò)1億，對(duì)于規(guī)模不同、地位迥異的手機(jī)廠商，如何走好4G時(shí)代第一步棋是成敗關(guān)鍵。陳暢坦言，手機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品推出時(shí)間、產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格、價(jià)格策略、渠道協(xié)作、多模方案、品牌營(yíng)銷等諸多因素，都需要企業(yè)冷靜判斷和及時(shí)行動(dòng)。

“4G來(lái)了，3G怎么辦？”不少人心存疑問(wèn)。在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，將形成2G、3G、4G協(xié)同共生的市場(chǎng)格局。無(wú)論針對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商還是用戶，三者之間并非替代的關(guān)系，而是為廣大消費(fèi)者提供了更為豐富的選擇。3G是4G走向成熟之前的過(guò)渡產(chǎn)品，在4G手機(jī)時(shí)代尚未真正到來(lái)之際，如何用好3G依然大有學(xué)問(wèn)。

當(dāng)前，手機(jī)企業(yè)應(yīng)冷靜判斷市場(chǎng)走向，在用戶尚未大規(guī)模普及階段無(wú)需大量推出4G機(jī)型，應(yīng)適時(shí)推出具有鮮明針對(duì)性的4G機(jī)型以培育市場(chǎng)并創(chuàng)造知名度，同時(shí)在2G和3G市場(chǎng)中充分攫取利潤(rùn)并反哺4G研發(fā)，為4G大規(guī)模商用做好鋪墊和準(zhǔn)備，陳暢認(rèn)為。