由于智能手機市場競爭日益激烈，日本電子產(chǎn)品制造商逐漸被淘汰出局，最后一家屹立于國際市場的日本公司是索尼，旗下的Xperia智能手機銷量提高，降低了其電腦和智能手機部門的經(jīng)營虧損。
在比較成熟的西方市場上，智能手機增長放緩。三星和蘋果憑借其雄厚的研發(fā)實力和堅挺的市場預算，已經(jīng)確保了銷量處于不敗之地;而低端市場也被越來越多的廉價的中國制造商占領。根據(jù) Canalys市場調(diào)研組的數(shù)據(jù)顯示，去年索尼全球市場占有率排名由第三下降至第七。
據(jù)麥克杜格爾先生的消息，索尼要在激烈的市場競爭使自己脫穎而出的戰(zhàn)略很簡單，即從索尼的其他部門模仿科技和娛樂的功能，如開發(fā)口袋大小并可以撥打電話的相機和游戲機。業(yè)務部門之間加強合作讓智能手機部門大有裨益，其最新產(chǎn)品包括手機上安裝的相機鏡頭并為Xperia客戶提供免費索尼影業(yè)的電影。
然而Canalys的分析師Rachel Lashford 表示，這種合作有潛力，但尚未轉(zhuǎn)化為強勁的銷量。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，上個季度銷售額比去年增長了9%，但低于整體市場44%的增長水平。索尼手機銷售的另一個問題反映在廣闊的中國市場上。一方面要面對中國本土品牌的價格競爭，另一方面是受到中國民眾反日情緒的制約。
分析師表示，索尼今年營銷預算增長了50%。近期廣告發(fā)揮了作用，將它與其他索尼產(chǎn)品聯(lián)系起來，包括智能手表以及一些競爭對手不具備的技術特征。其中一項為防水手機。