據(jù)預計，2013年整體彩電銷量4672萬臺，同比增長10%。而2014年，經(jīng)過經(jīng)濟深度調(diào)整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將升級，預計彩電市場趨于平穩(wěn)，規(guī)模或?qū)⑽⒔?%，至4564萬臺，其中，線上渠道551萬臺，占總體市場12%。

對今年四季度預測是，彩電銷量將達到1272萬臺，同比下降2.8%;其中液晶銷售量1207萬臺，同比下降1.5%。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，2013年上半年彩電市場的高速增長透支了下半年及2014年的需求，在今年十一黃金周期間，彩電市場甚至出現(xiàn)了十年來罕見的同比下滑局面。

盡管三季報正在發(fā)布，不過機構(gòu)預測，彩電銷量不及往年,彩電企業(yè)銷售額和利潤同比和環(huán)比將會有很大下滑?！笆弧秉S金周，主流彩電品牌市場表現(xiàn)平平。

實際上,從今年6月節(jié)能惠民政策退出后，彩電市場就一直不景氣。各主流彩電企業(yè)6月的彩電出貨量環(huán)比均出現(xiàn)大幅下滑。表現(xiàn)最明顯的就是32英寸入門級液晶電視，部分彩電廠商的32英寸液晶電視庫存甚至達到數(shù)百萬臺。Dis-playsearch研究報告指出，政策退出后，整個彩電行業(yè)經(jīng)歷了一個出貨量環(huán)比大幅下降又緩慢回升的過程，但到8月依然沒有恢復到四五月的水平。

創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想表示，上半年節(jié)能惠民政策結(jié)束之際，銷量翹尾透支了三季度市場需求，但憑借高端化全年業(yè)績?nèi)猿謽酚^態(tài)度。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團總經(jīng)理葉洪林則認為，要提升今年彩電的盈利能力，還得靠產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新的速度。奧維咨詢總裁文建平表示，不可否認，彩電行業(yè)確實出現(xiàn)了下滑，除了和節(jié)能惠民政策退出有關(guān)外，還因為去年“十一”黃金周銷量較高，基數(shù)過大，才會出現(xiàn)同比下滑。不過不可否認，目前彩電企業(yè)面臨年度盈利壓力，為了提升利潤水平，年底的“突擊”很重要。

“曾幾何時，家電企業(yè)的負責人時常感嘆：賣彩電不如賣白菜。這說明核心技術(shù)和資源不在自己手中時所面臨的窘境。而目前國內(nèi)主要的高世代線共有4條，未來規(guī)劃將達到12條，中日韓各大面板廠商基本都有參與，全球TFT(薄膜晶體管)產(chǎn)業(yè)重心正在向中國轉(zhuǎn)移，未來前景光明。”劉麗娜說。

中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室預測顯示，明年底，中國彩電市場55英寸及以上尺寸的產(chǎn)品銷量中曲面電視占比將達15%，成為主流彩電品牌的核心高端產(chǎn)品。