蘋果公司日前發(fā)布了平板電腦“iPad”的新款機型。蘋果不僅希望通過新產(chǎn)品擴大終端設(shè)備的銷售收益，還想把便攜終端作為切入口，更多的涉足網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。目前，相比亞馬遜等其他競爭對手，蘋果在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)方面相對還較薄弱。因此，今后將全面加入龐大的“移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟圈”爭奪戰(zhàn)。而各企業(yè)為爭奪主導(dǎo)權(quán)的競爭也將日趨激烈。

新一代iPad被定位為蘋果參與下一輪競爭的排頭兵

“僅僅是開始”

“這僅僅是開始”，在近日舉行的新產(chǎn)品發(fā)布會上，蘋果首席執(zhí)行官（CEO）蒂姆·庫克這樣強調(diào)。iPad自第一代上市已經(jīng)過去3年半。庫克之所以稱這“僅僅是開始”，也正反應(yīng)了蘋果希望顯示其作為“將硬件、軟件和服務(wù)相融合的公司”的地位。而與上一代相比厚度薄20%，重量減輕30%，制作更完美的新一代iPad也被其定位為參與下一輪競爭的排頭兵。

平板電腦的全球市場規(guī)模被認(rèn)為達(dá)到每年7萬億日元（約合人民幣4411.68億元），而今后將不斷擴大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的規(guī)模則更加可觀。隨時隨地都能利用的移動終端作為參與全球經(jīng)濟活動的一個窗口，其地位在迅速提升，從產(chǎn)品銷售、結(jié)算到廣告等諸多服務(wù)正逐漸融入所謂的“移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟圈”。

據(jù)美國調(diào)查公司高德納（Gartner）統(tǒng)計，2013年，基于移動設(shè)備的結(jié)算規(guī)模在全球范圍內(nèi)有望達(dá)到約23萬億日元（約合人民幣14495.52億元）。而到2017年，這一規(guī)模將擴大至3倍，達(dá)到約70萬億日元（約合人民幣44116.8億元）。

此外，平板電腦和智能手機加在一起的全球供貨量2013年已超過12億臺，2017年更有望增至21億臺以上。據(jù)美國IDC預(yù)測稱，在此期間，平板電腦將在電子書籍和網(wǎng)絡(luò)視頻等推動下加快普及，增速將達(dá)到79％，超過智能手機。

蘋果認(rèn)為，不僅是個人需求，公司等的需求也將全面啟動，因此計劃以平板電腦為切入口，引入龐大的經(jīng)濟交易活動。此外，蘋果還認(rèn)為，谷歌和亞馬遜推出的平板電腦，也將成為其擴大自身網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的有力武器。如果客戶增加、而且采用其自身提供的服務(wù)的交易的擴大，手續(xù)費收入也將成為收益來源。

爭奪用戶的“時間和錢包”

蘋果已經(jīng)在音樂和應(yīng)用軟件的在線銷售領(lǐng)域推進其硬件與服務(wù)的融合。不過，從2013年4～6月期的銷售額來看，50%來自智能手機，20%來自平板電腦，而軟件和服務(wù)則僅為10%多一些。蘋果2010年進入電子書籍市場，廣告和SNS（社交網(wǎng)站）等也起步較晚。

蘋果挽回局面的武器正是其強于其他公司的客戶基礎(chǔ)。蘋果移動設(shè)備銷量累計達(dá)到6億臺。同時信用卡的注冊用戶也超過5億。而亞馬遜的注冊用戶為2億1500萬。在網(wǎng)絡(luò)結(jié)算領(lǐng)域迅速增長的eBay旗下PayPal的注冊用戶則僅為1億3700萬人。

在有越來越多的服務(wù)加入的移動經(jīng)濟圈展開的競爭猶如在爭奪用戶手中的“時間和錢包”。而庫克所宣稱的“開始”則是要參與這一激勵爭奪戰(zhàn)的號角。